在年輕人中，移動應(yīng)用程序受到的歡迎越來越超過移動瀏覽器，成為移動互聯(lián)網(wǎng)接入主流方式。這已經(jīng)影響到了移動內(nèi)容市場，并使廣告費用加速流向基于應(yīng)用的內(nèi)容服務(wù)。
“35歲以下的消費者開始丟棄瀏覽器，更喜愛移動應(yīng)用程序——因為無需輸入網(wǎng)址或與低網(wǎng)速做斗爭。他們還摒棄不適合小智能手機屏幕的網(wǎng)頁，而移動應(yīng)用程序則源于該屏幕。”市場研究公司Parks Associates的移動產(chǎn)品研究總監(jiān)Harry Wang表示。
Parks Associates的最新調(diào)查顯示，大部分35歲以下的消費者更喜愛使用應(yīng)用程序而不是網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。移動應(yīng)用程序已成為占據(jù)優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)電臺（包括Pandora）、地圖、社交網(wǎng)絡(luò)、導(dǎo)航（包括Google地圖）和游戲接入方式。
同時移動應(yīng)用程序尚不能完全替代網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，過分依賴移動瀏覽器的內(nèi)容擁有者和經(jīng)銷商很可能會流失客戶和銷售額。
“移動體驗的全部是便利和瞬間接入。”wang說，“移動應(yīng)用程序的優(yōu)勢可能為后付費和由廣告支持的媒體服務(wù)帶來新的內(nèi)容營銷環(huán)境。”
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