購物:借助移動電子商務,用戶能夠通過其移動通信設備進行網上購物。即興購物會是一大增長點,如訂購鮮花、禮物、食品或快餐等。傳統購物也可通過移動電子商務得到改進。例如,用戶可以使用“無線電子錢包”等具有安全支付功能的移動設備,在商店里或自動售貨機上進行購物。
娛樂:移動電子商務將帶來一系列娛樂服務。用戶不僅可以從他們的移動設備上收聽音樂,還可以訂購、下載或支付特定的曲目,并且可以在網上與朋友們玩交互式游戲,還可以游戲付費,并進行快速、安全的博彩和游戲。
無線醫療(WirelessMedical)醫療產業的顯著特點是每一秒種對病人都非常關鍵,在這一行業十分適合于移動電子商務的開展。在緊急情況下,救護車可以作為進行治療的場所,而借助無線技術,救護車可以在移動的情況下同醫療中心和病人家屬建立快速、動態、實時的數據交換,這對每一秒鐘都很寶貴的緊急情況來說至關重要。在無線醫療的商業模式中,病人、醫生、保險公司都可以獲益,也會愿意為這項服務付費。這種服務是在時間緊迫的情形下,向專業醫療人員提供關鍵的醫療信息。由于醫療市場的空間非常巨大,并且提供這種服務的公司為社會創造了價值,同時,這項服務又非常容易擴展到全國乃至世界,我們相信在這整個流程中,存在著巨大的商機。
移動應用服務提供商(MASP):一些行業需要經常派遣工程師或工人到現場作業。在這些行業中,移動MASP將會有巨大的應用空間。MASP結合定位服務技術、短信息服務、WAP技術,以及CallCenter技術,為用戶提供及時的服務,提高用戶的工作效率。
移動電子商務作為一種新型的電子商務方式,利用了移動無線網絡的優點,是對傳統電子商務的有益的補充。盡管目前移動電子商務的開展還存在安全與帶寬等很多問題,但是相比與傳統的電子商務方式,移動電子商務具有諸多優勢,得到了世界各國普遍重視,發展和普及速度很快。
四、移動電子商務實例
隨著我國移動用戶的迅速增加,移動網絡的不斷優化及新業務的不斷涌現,我國的移動電子商務呈現出高速發展的勢頭,表現在業務量增長迅速、用戶接受程度不斷提高、用戶群進一步細分等方面。作為移動電子商務的先行者,中國移動已經成功地創造了卓有成效的商業模型,建立了包括移動用戶、移動網絡運營商、內容和服務提供商等參與者的價值鏈。中國移動推出了移動數據業務的全國統一品牌——移動夢網,為廣大移動用戶架設了與Internet之間的橋梁。同時,移動夢網幫助中國移動處于價值鏈的核心地位,建立的商業模型即典型的以移動網絡運營商為主導的移動電子商務商業模型。公務員之家
事實上,中國移動在商業模型上借鑒了日本NTTDoCoMo的成功經驗。通過具有吸引力的收入分配方案,中國移動與超過700個而且數量還在不斷增加的上下游設備提供商、內容服務提供商建立了分工合作、利益共享的合作伙伴關系。移動數據業務已經成為新浪、搜狐、騰訊等內容、服務提供商的主要收入來源之一。移動電子商務價值鏈的構建,是中國移動在話音業務日益同質化的趨勢下提高產品差異化、擴大市場占有率的重要手段,也是其業務收入新的增長點和提高企業競爭實力的必要手段。目前,移動夢網向移動用戶提供的業務有WAP門戶、彩信、PDA門戶、短信、百寶箱、游戲、彩鈴、語音雜志、移動沙龍、移動相冊、移動郵箱和移動錢包等,新的移動數據業務隨著市場需求的發展也在不斷地被開發出來。
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