2009年以后，網址導航行業越來越受到業內的重視。作為互聯網主要入口之一，網址導航站的價值開始逐步得到認可。2009年，除專業網址導航業以外，周鴻祎借助360安全衛士開始推出360安全導航。行業巨頭的加入，加劇了網址導航行業的競爭程度。受行業競爭加劇的影響，網址導航的用戶獲取成本呈現上升趨勢，千次用戶獲取成本基本在22-23元左右。這一年，網址導航業行業集中度跌落到最低點。
Hao123網址之家、2345網址導航行業領先，114啦網址導航、1616網址導航、265上網導航、好看123、5566、9991居于其后。114啦網址導航、1616網址導航繼續保持快速增長的勢頭，其行業地位逐步得到業內的認可。265上網導航日均覆蓋人數依然在緩步下降，并將跌出行業前五的位置。
2009年的中國廣告網絡市場規模達到207.4億，比2008年增長超過22%。也就是從這一年起，網址導航業開始步上正軌，利用網絡聯盟、軟件捆綁、網站交換鏈接和網絡廣告等方式推廣成為越來越多網址導航站的常用方法。下半年的網址導航業的千次用戶獲取成本仍舊在22-23元左右，網址導航的戶開始由被動走向主動，行業的口碑效應在這一年有所成長。
網址導航行業核心網站在流量上依然分隔明顯，HAO123網址之家、2345網址導航和114啦網址導航作為行業前三甲占據該行業第一陣營，行業集中度逐漸回升，已經呈現出較為明顯的寡頭壟斷的行業特點，并且逐漸拉大了與第二陣營的行業差距。第二陣營的網站特點是為數量眾多、但份額均較小，網址導航的長尾逐漸變小。
進入2010年第一季度，受春節影響，網址導航的日均覆蓋用戶的波動較大，春節期間的上網人數只有平時網上人數的60%左右，Hao123網址之家和2345網址導航的用戶都有一定的波動，但是市場占有率比較穩定。114啦網址導航、1616網址導航的發展速度變緩。行業發展呈現出初步穩定的狀態。
隨著網址導航進入成熟的平穩發展期，競爭不斷加劇，進入導航行業的壁壘正在增強，網址導航業的行業的集中度也繼續上升。第一季度的千次用戶獲取成本出現緩步上升趨勢，約上升至23-24元左右。各個網站加大了對用戶的爭奪力度。2010年1月，114啦網址導航對外宣布正式推出114啦推廣聯盟。
第二季度起，百度宣布開始停止與中小型網址導航站的合作，據內部消息稱僅與國內排名靠前的幾家大型網址導航合作。這將對網址導航行業的整合帶來新的挑戰和機會，行業進入門檻進一步提高。此時，HAO123網址之家保持了行業第一的位置，但是增長速度有所減慢。2345網址導航用戶增長較為迅速，其市場占有率不斷提升。360安全導航借助360安全位置的渠道優勢，成為2010年上半年用戶增長最快的網站之一。
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