2009年以后，網(wǎng)址導航行業(yè)越來越受到業(yè)內(nèi)的重視。作為互聯(lián)網(wǎng)主要入口之一，網(wǎng)址導航站的價值開始逐步得到認可。2009年，除專業(yè)網(wǎng)址導航業(yè)以外，周鴻祎借助360安全衛(wèi)士開始推出360安全導航。行業(yè)巨頭的加入，加劇了網(wǎng)址導航行業(yè)的競爭程度。受行業(yè)競爭加劇的影響，網(wǎng)址導航的用戶獲取成本呈現(xiàn)上升趨勢，千次用戶獲取成本基本在22-23元左右。這一年，網(wǎng)址導航業(yè)行業(yè)集中度跌落到最低點。
Hao123網(wǎng)址之家、2345網(wǎng)址導航行業(yè)領(lǐng)先，114啦網(wǎng)址導航、1616網(wǎng)址導航、265上網(wǎng)導航、好看123、5566、9991居于其后。114啦網(wǎng)址導航、1616網(wǎng)址導航繼續(xù)保持快速增長的勢頭，其行業(yè)地位逐步得到業(yè)內(nèi)的認可。265上網(wǎng)導航日均覆蓋人數(shù)依然在緩步下降，并將跌出行業(yè)前五的位置。
2009年的中國廣告網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模達到207.4億，比2008年增長超過22%。也就是從這一年起，網(wǎng)址導航業(yè)開始步上正軌，利用網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、軟件捆綁、網(wǎng)站交換鏈接和網(wǎng)絡(luò)廣告等方式推廣成為越來越多網(wǎng)址導航站的常用方法。下半年的網(wǎng)址導航業(yè)的千次用戶獲取成本仍舊在22-23元左右，網(wǎng)址導航的戶開始由被動走向主動，行業(yè)的口碑效應在這一年有所成長。
網(wǎng)址導航行業(yè)核心網(wǎng)站在流量上依然分隔明顯，HAO123網(wǎng)址之家、2345網(wǎng)址導航和114啦網(wǎng)址導航作為行業(yè)前三甲占據(jù)該行業(yè)第一陣營，行業(yè)集中度逐漸回升，已經(jīng)呈現(xiàn)出較為明顯的寡頭壟斷的行業(yè)特點，并且逐漸拉大了與第二陣營的行業(yè)差距。第二陣營的網(wǎng)站特點是為數(shù)量眾多、但份額均較小，網(wǎng)址導航的長尾逐漸變小。
進入2010年第一季度，受春節(jié)影響，網(wǎng)址導航的日均覆蓋用戶的波動較大，春節(jié)期間的上網(wǎng)人數(shù)只有平時網(wǎng)上人數(shù)的60%左右，Hao123網(wǎng)址之家和2345網(wǎng)址導航的用戶都有一定的波動，但是市場占有率比較穩(wěn)定。114啦網(wǎng)址導航、1616網(wǎng)址導航的發(fā)展速度變緩。行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出初步穩(wěn)定的狀態(tài)。
隨著網(wǎng)址導航進入成熟的平穩(wěn)發(fā)展期，競爭不斷加劇，進入導航行業(yè)的壁壘正在增強，網(wǎng)址導航業(yè)的行業(yè)的集中度也繼續(xù)上升。第一季度的千次用戶獲取成本出現(xiàn)緩步上升趨勢，約上升至23-24元左右。各個網(wǎng)站加大了對用戶的爭奪力度。2010年1月，114啦網(wǎng)址導航對外宣布正式推出114啦推廣聯(lián)盟。
第二季度起，百度宣布開始停止與中小型網(wǎng)址導航站的合作，據(jù)內(nèi)部消息稱僅與國內(nèi)排名靠前的幾家大型網(wǎng)址導航合作。這將對網(wǎng)址導航行業(yè)的整合帶來新的挑戰(zhàn)和機會，行業(yè)進入門檻進一步提高。此時，HAO123網(wǎng)址之家保持了行業(yè)第一的位置，但是增長速度有所減慢。2345網(wǎng)址導航用戶增長較為迅速，其市場占有率不斷提升。360安全導航借助360安全位置的渠道優(yōu)勢，成為2010年上半年用戶增長最快的網(wǎng)站之一。
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