2004年至2007年：狀態(tài)信息網(wǎng)絡(luò)
Facebook和Twitter徹底改變了社交媒體，實(shí)現(xiàn)了從長篇博文向社交短文的轉(zhuǎn)變。例如，F(xiàn)acebook是以照片的形式來實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，而Twitter則是以狀態(tài)更新的形式。這減少了既創(chuàng)作又消費(fèi)內(nèi)容的摩擦，使得全球用戶群可以極為廣泛地參與其中。
2007年至2010年：一鍵式互動
Twitter出現(xiàn)了一些有趣的用戶行為，他們開始“轉(zhuǎn)推”內(nèi)容，從而將別人內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到自己的網(wǎng)絡(luò)上。同樣，Tumblr還將長篇、中篇和短片內(nèi)容與“轉(zhuǎn)博”(Re-blog)形式結(jié)合了起來。這種功能可讓用戶只要點(diǎn)擊一次按鈕，就能實(shí)現(xiàn)博文轉(zhuǎn)貼，基本上不用制作任何原創(chuàng)內(nèi)容就能進(jìn)行內(nèi)容策展。
Twitter和Tumblr使轉(zhuǎn)發(fā)別人的內(nèi)容變得更簡單(圖上紅色箭頭是Tumblr轉(zhuǎn)發(fā)按鈕)
Twitter和Tumblr令轉(zhuǎn)推和“轉(zhuǎn)博”其他內(nèi)容變得輕而易舉，這也是網(wǎng)絡(luò)社交內(nèi)容管理的第一步。隨著Instapaper、Evernote、Read It Later紛紛推出相關(guān)應(yīng)用，讓用戶可以搜集并閱讀內(nèi)容，一鍵式私有內(nèi)容策展也隨之誕生。但是，上述服務(wù)均沒有強(qiáng)大的社交工具。
Foursquare是首批完全依賴于一鍵式互動方式創(chuàng)作社交內(nèi)容的網(wǎng)站之一。通過簽到，用戶可以將自己的地理位置信息轉(zhuǎn)給好友，不用鍵入一個單詞就能創(chuàng)造內(nèi)容。但是，上述所有社交服務(wù)仍然將內(nèi)容作為時序信息流。信息流向可收集結(jié)構(gòu)化內(nèi)容轉(zhuǎn)變，則是社交媒體創(chuàng)新的下一個方向。
2010年至今：結(jié)構(gòu)化內(nèi)容集與社交化策展
Pinterest是首批將一鍵式內(nèi)容創(chuàng)作和結(jié)構(gòu)化策展，融入內(nèi)容管理集(稱為“boards”)的網(wǎng)站之一。這樣，用戶便可以從整個互聯(lián)網(wǎng)以及Pinterest網(wǎng)站上其他用戶那里收集內(nèi)容。從某種意義上講，像Tumblr這樣的網(wǎng)站能夠?qū)⒉┪男问降男畔⒘鳎D(zhuǎn)變?yōu)楣┯脩艄蚕淼目晒?a target="_blank">管理的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容集。重要的是，新用戶易于像結(jié)構(gòu)化內(nèi)容集一樣消費(fèi)這些內(nèi)容集，還易于與其他人分享。
結(jié)論：2012將是“內(nèi)容策展年”
在2012年，整個互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)化、一鍵式、社交化內(nèi)容策展都將出現(xiàn)一次飛躍。原因就在于，大多數(shù)用戶不想再花時間創(chuàng)作內(nèi)容，而以結(jié)構(gòu)形式(尤其是照片)消費(fèi)內(nèi)容的速度也會加快。正如社交媒體行業(yè)的第一個潮流轉(zhuǎn)變了信息消費(fèi)方式，社交化策展也將隨時間徹底改變用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并與之互動的方式。
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