“安全配送也會(huì)成為奢侈品消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)奢侈品時(shí)的顧慮。”周婷說(shuō)，這主要是因?yàn)樯莩奁肪W(wǎng)站在初創(chuàng)期大多采用物流外包的方式，但是中國(guó)并沒有完備的高端物流配送體系，在配送的過(guò)程中一旦發(fā)生物品丟失、損壞或者磨損的狀況，就容易引起消費(fèi)者、物流公司及奢侈品電商三者之間的糾紛。
歐洲奢侈品品牌已經(jīng)涉及人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，歷經(jīng)百余年的發(fā)展，也有不少老家族品牌被新型品牌取代。高峰認(rèn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久，實(shí)際上也促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。因此，中國(guó)奢侈品品牌要通過(guò)良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)建和發(fā)展本土品牌。
高峰堅(jiān)持奢侈品行業(yè)是一個(gè)注重創(chuàng)新同時(shí)又捍衛(wèi)價(jià)值的行業(yè)。
中國(guó)奢侈品行業(yè)經(jīng)營(yíng)者在創(chuàng)造極致品時(shí)必須做到能夠寄情于作品。高峰說(shuō)：“品牌并不是完全靠廣告投入和營(yíng)銷包裝塑造的。真正的品牌，都擁有一條感情之線，隱藏在其產(chǎn)品的背后，而品牌所經(jīng)營(yíng)的，恰是物與人的極致關(guān)系。”
奢侈品品牌創(chuàng)建的核心
奢侈品品牌傳入中國(guó)只有20年左右的時(shí)間，中國(guó)消費(fèi)者很給力地帶動(dòng)了世界奢侈品行業(yè)的發(fā)展，即使是在金融危機(jī)的時(shí)候，消費(fèi)能力也不低于往日。麥肯錫研究CYE報(bào)告顯示，即便在2009年全球經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)還是增長(zhǎng)了16%，僅略低于前幾年20%的增長(zhǎng)水平。
高峰認(rèn)為：“奢侈品品牌一貫善于渡過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)。此現(xiàn)象也許是反映了高端消費(fèi)人群對(duì)于品質(zhì)生活的執(zhí)著及絕不妥協(xié)的心態(tài)。一個(gè)卓越的品牌，一件杰出的作品，一定是能夠喚醒感覺、直達(dá)人性的。”
中國(guó)20年奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了世界奢侈品行業(yè)的繁榮，卻沒能帶來(lái)一個(gè)屬于中國(guó)本土的奢侈品品牌。高峰總結(jié)中國(guó)奢侈品目前的不足之處在于：設(shè)計(jì)尚未形成體系、營(yíng)銷缺乏品質(zhì)控制、終端管理力度不夠、服務(wù)流程有待改善等等。
中國(guó)有五千年的文化底蘊(yùn)，也有很好的奢侈品品牌生長(zhǎng)的基因，但高峰認(rèn)為：“傳統(tǒng)工藝不能等同于品牌，因?yàn)樵O(shè)計(jì)是靈魂，工藝是手段。材質(zhì)語(yǔ)言與當(dāng)代功能是奠定品牌不可或缺的因素。”中國(guó)企業(yè)難以創(chuàng)建本土奢侈品品牌很大程度上在于沒能認(rèn)清實(shí)際問題，忽略了工藝品的現(xiàn)實(shí)需求。高峰說(shuō)，“只有與時(shí)俱進(jìn)，滿足當(dāng)代社會(huì)的功能需求并且突破生活功能，運(yùn)用材質(zhì)語(yǔ)言才是創(chuàng)建奢侈品品牌的核心所在。”
周婷則認(rèn)為，材質(zhì)語(yǔ)言雖然包裝了奢侈品品牌的核心，但是缺乏沉淀和積累，會(huì)使奢侈品牌從一開始就先天不足，很可能夭折。
奢侈品品牌的核心價(jià)值在于通過(guò)頂級(jí)的產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞一種高品質(zhì)的生活。這就說(shuō)明了消費(fèi)者消費(fèi)奢侈品的真諦在于透過(guò)奢侈品體味其深層次的文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值，奢侈品在百年的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，大多具有獨(dú)特的故事，這一經(jīng)營(yíng)理念始終貫穿奢侈品的整個(gè)發(fā)展。雖然隨著時(shí)代的發(fā)展，奢侈品在工藝制作方面更多地貼近時(shí)代，但是其品牌價(jià)值在其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中卻從不褪色。
周婷認(rèn)為：“奢侈品這種文化方面的建設(shè)不是一蹴而就的。奢侈品品牌的建設(shè)應(yīng)用傳統(tǒng)元素，堅(jiān)持品牌最為特色的價(jià)值，然后在工藝上進(jìn)行突破，這才是創(chuàng)建奢侈品品牌的根本。”
奢侈品發(fā)展之路
“我預(yù)言從今往后不超過(guò)20年，會(huì)誕生中國(guó)本土的奢侈品品牌。并且各個(gè)品類皆有可能。”高峰說(shuō)，可以借鑒和學(xué)習(xí)成功奢侈品品牌的經(jīng)營(yíng)之道，但是不要更不能復(fù)制他們的發(fā)展模式。
《2011中國(guó)奢侈品報(bào)告》中調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在對(duì)白酒、服飾、腕表、珠寶、香煙、茶葉、瓷器、家具、工藝品等20多個(gè)品類、300個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)行對(duì)比后，都認(rèn)為中國(guó)的高端白酒品牌最有潛質(zhì)成為奢侈品品牌，其中國(guó)酒茅臺(tái)被寄予最高的期待。
“這主要是因?yàn)槊┡_(tái)不僅具有悠久的釀造工藝和濃厚的飲酒文化以及得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)，而且品質(zhì)精良，價(jià)格高昂，市場(chǎng)地位和口碑毋庸置疑，最有潛質(zhì)成為奢侈品的中國(guó)品牌。”周婷說(shuō)。
高峰不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，他認(rèn)為不是只有那些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的行業(yè)才是奢侈品的搖籃，年輕企業(yè)關(guān)注傳統(tǒng)工藝和創(chuàng)新產(chǎn)品一樣可以創(chuàng)造出極致品。
“中國(guó)企業(yè)需要關(guān)注生活細(xì)節(jié)，把握好本民族的生活品質(zhì)和審美觀念，越是深入體會(huì)和了解傳統(tǒng)工藝的行業(yè)，越是容易造就出突破生活功能需求的極致品。”高峰說(shuō)。
真正的奢侈品，背后一定有它的精神內(nèi)涵，這個(gè)精神內(nèi)涵對(duì)個(gè)人、對(duì)社會(huì)應(yīng)該是有價(jià)值的。以中國(guó)符號(hào)來(lái)打造中國(guó)的奢侈品品牌是目前最現(xiàn)實(shí)的路徑。越是民族的，越是世界的。民族的東西往往有個(gè)性、有特色，能夠形成品牌價(jià)值。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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