從風云人物林書豪被人“奪名”、到籃球巨星喬丹與中國公司的姓名官司、再到曠日持久的蘋果唯冠之爭，商標大戰早已經不是什么新鮮事了。不過如果您以為商標搶注僅僅發生在哪些大品牌和大明星上，那就錯了。最近，很多看起來名不見經傳的線上品牌，尤其是淘寶商城上的淘品牌們，正成為商標搶注機構的目標。
至少97個淘寶商城上“淘品牌”的商標正在被同一家品牌管理機構搶注，其中中招的，不乏一些知名的淘品牌。記者登錄中國商標網查詢發現，被搶注的商標品類，雖然大多在現在企業的主營業務以外，卻很可能是企業未來擴張的領域。比如斯波帝卡男裝品牌，就在婚紗、皮具等領域遭到了搶注。
斯波帝卡男裝總監謝偉表示，他們對此已經展開行動。“之前我們其實就已經有在注冊了，但是可能就是品類方面的話沒有特別注意。”謝偉說。
斯波帝卡2008年就入駐了淘寶商城，當年他們的一件polo衫正是淘寶商城達成交易的第一件商品。即使是這樣實業型的資深淘品牌，還是被人鉆了空子，就別說規模更小的品牌了，事實上，整個電子商務領域都彌漫著“商標保衛戰”的硝煙。在業內資深人士、網商張有為看來，正是白手起家的網商們在品牌意識上的先天不足，給了品牌搶注機構以可乘之機。
張有為：我們做草根網商出身的一個最大的特點是，我們企業的思維方式放在“賣”上面，包括老板、員工尤其是外聘來的高級主管，他覺得賣的業績好了，在業界才能有地位。
據張有為介紹，2009年下半年，線下企業開始進軍網絡，這使得網商們在壓力下開始考慮修正自己的戰略，但是品牌觀念仍然沒有真正的深入人心。
張有為：這個時候我們所謂的品牌就是用文字和圖片來表達的，就是怎么讓我們的產品介紹頁面更吸引人，講一些不客氣的話，現在在電商圈里面，對品牌的概念都是在場面上說說，其實私下里回去還是制定銷售策略、促銷手段，其實沒有想過做品牌。
品牌意識的不足，讓網商們被迫走向了“拯救商標”的戰場，那么，這樣一場戰斗，會不會使得網商們此前的努力付之東流？亡羊補牢，是不是來得及？對于線上品牌來說，又應該怎樣防患于未然呢？
不過，遭遇搶注的品牌商們也并不是無計可施。一般商標注冊成功所需時間是14—16個月，期間通過初審的商標，還有三個月的公告期。在這期間，品牌商可以準備相關材料和證據，對商標進行異議。就算錯過異議期，也可以通過爭議程序來進行補救。
當然，亡羊補牢，不如防患于未然，中國電子商務協會副理事長陳震呼吁業內企業：提升品牌意識，誠信規范經營。
陳震：建議盡早的把自己的域名、商標給予注冊，有所保護。另一方面，搶注商標有一定的利益驅動，容易產生不正當的競爭，我們并不提倡。我們主張提倡，在行業里規范運作，建立一個誠信的（環境），真正是用電子商務發展自己的業務。
那么，怎樣進行保護性的注冊？它的成本會不會很大呢？較早關注此事的張延來律師告訴記者，注冊一個商標最多只需要幾千元的費用，所以，品牌商不要因小失大，商標注冊不僅要趁早，還要想全。
張延來：看好了一個品牌你要去用的話，你首先第一時間要做出反應，先去注冊，而且你去注冊的時候，還要考慮到除了在你的主營業務類別里面進行注冊，將來可能衍生到的一些行業也先把它注冊；再一個，你要保持商標未來市場上的顯著性和唯一性的話，最好把跟你商標類似的一些文字或者圖形也進行防御性的注冊，比如我們很熟悉的“娃哈哈”這個品牌，它會把“哈娃娃”、“娃哈娃”類似文字性的變動都會把它注冊成為商標的。
而相比于線下企業，對于網商來說，商標的注冊還有一定的特殊性。張延來建議，線上商家，應有更加系統的品牌意識。
張延來：如果從品牌的角度來看的話，線上品牌的打造還是要有一個體系化的過程，除了商標以外比如說域名、店鋪名、字號、廣告語，其實這些都是互聯網品牌的組成部分。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
