從風(fēng)云人物林書(shū)豪被人“奪名”、到籃球巨星喬丹與中國(guó)公司的姓名官司、再到曠日持久的蘋(píng)果唯冠之爭(zhēng)，商標(biāo)大戰(zhàn)早已經(jīng)不是什么新鮮事了。不過(guò)如果您以為商標(biāo)搶注僅僅發(fā)生在哪些大品牌和大明星上，那就錯(cuò)了。最近，很多看起來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的線上品牌，尤其是淘寶商城上的淘品牌們，正成為商標(biāo)搶注機(jī)構(gòu)的目標(biāo)。
至少97個(gè)淘寶商城上“淘品牌”的商標(biāo)正在被同一家品牌管理機(jī)構(gòu)搶注，其中中招的，不乏一些知名的淘品牌。記者登錄中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，被搶注的商標(biāo)品類(lèi)，雖然大多在現(xiàn)在企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)以外，卻很可能是企業(yè)未來(lái)擴(kuò)張的領(lǐng)域。比如斯波帝卡男裝品牌，就在婚紗、皮具等領(lǐng)域遭到了搶注。
斯波帝卡男裝總監(jiān)謝偉表示，他們對(duì)此已經(jīng)展開(kāi)行動(dòng)。“之前我們其實(shí)就已經(jīng)有在注冊(cè)了，但是可能就是品類(lèi)方面的話沒(méi)有特別注意。”謝偉說(shuō)。
斯波帝卡2008年就入駐了淘寶商城，當(dāng)年他們的一件polo衫正是淘寶商城達(dá)成交易的第一件商品。即使是這樣實(shí)業(yè)型的資深淘品牌，還是被人鉆了空子，就別說(shuō)規(guī)模更小的品牌了，事實(shí)上，整個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域都彌漫著“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”的硝煙。在業(yè)內(nèi)資深人士、網(wǎng)商張有為看來(lái)，正是白手起家的網(wǎng)商們?cè)谄放埔庾R(shí)上的先天不足，給了品牌搶注機(jī)構(gòu)以可乘之機(jī)。
張有為：我們做草根網(wǎng)商出身的一個(gè)最大的特點(diǎn)是，我們企業(yè)的思維方式放在“賣(mài)”上面，包括老板、員工尤其是外聘來(lái)的高級(jí)主管，他覺(jué)得賣(mài)的業(yè)績(jī)好了，在業(yè)界才能有地位。
據(jù)張有為介紹，2009年下半年，線下企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，這使得網(wǎng)商們?cè)趬毫ο麻_(kāi)始考慮修正自己的戰(zhàn)略，但是品牌觀念仍然沒(méi)有真正的深入人心。
張有為：這個(gè)時(shí)候我們所謂的品牌就是用文字和圖片來(lái)表達(dá)的，就是怎么讓我們的產(chǎn)品介紹頁(yè)面更吸引人，講一些不客氣的話，現(xiàn)在在電商圈里面，對(duì)品牌的概念都是在場(chǎng)面上說(shuō)說(shuō)，其實(shí)私下里回去還是制定銷(xiāo)售策略、促銷(xiāo)手段，其實(shí)沒(méi)有想過(guò)做品牌。
品牌意識(shí)的不足，讓網(wǎng)商們被迫走向了“拯救商標(biāo)”的戰(zhàn)場(chǎng)，那么，這樣一場(chǎng)戰(zhàn)斗，會(huì)不會(huì)使得網(wǎng)商們此前的努力付之東流？亡羊補(bǔ)牢，是不是來(lái)得及？對(duì)于線上品牌來(lái)說(shuō)，又應(yīng)該怎樣防患于未然呢？
不過(guò)，遭遇搶注的品牌商們也并不是無(wú)計(jì)可施。一般商標(biāo)注冊(cè)成功所需時(shí)間是14—16個(gè)月，期間通過(guò)初審的商標(biāo)，還有三個(gè)月的公告期。在這期間，品牌商可以準(zhǔn)備相關(guān)材料和證據(jù)，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行異議。就算錯(cuò)過(guò)異議期，也可以通過(guò)爭(zhēng)議程序來(lái)進(jìn)行補(bǔ)救。
當(dāng)然，亡羊補(bǔ)牢，不如防患于未然，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳震呼吁業(yè)內(nèi)企業(yè)：提升品牌意識(shí)，誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)。
陳震：建議盡早的把自己的域名、商標(biāo)給予注冊(cè)，有所保護(hù)。另一方面，搶注商標(biāo)有一定的利益驅(qū)動(dòng)，容易產(chǎn)生不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)，我們并不提倡。我們主張?zhí)岢谛袠I(yè)里規(guī)范運(yùn)作，建立一個(gè)誠(chéng)信的（環(huán)境），真正是用電子商務(wù)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。
那么，怎樣進(jìn)行保護(hù)性的注冊(cè)？它的成本會(huì)不會(huì)很大呢？較早關(guān)注此事的張延來(lái)律師告訴記者，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)最多只需要幾千元的費(fèi)用，所以，品牌商不要因小失大，商標(biāo)注冊(cè)不僅要趁早，還要想全。
張延來(lái)：看好了一個(gè)品牌你要去用的話，你首先第一時(shí)間要做出反應(yīng)，先去注冊(cè)，而且你去注冊(cè)的時(shí)候，還要考慮到除了在你的主營(yíng)業(yè)務(wù)類(lèi)別里面進(jìn)行注冊(cè)，將來(lái)可能衍生到的一些行業(yè)也先把它注冊(cè)；再一個(gè)，你要保持商標(biāo)未來(lái)市場(chǎng)上的顯著性和唯一性的話，最好把跟你商標(biāo)類(lèi)似的一些文字或者圖形也進(jìn)行防御性的注冊(cè)，比如我們很熟悉的“娃哈哈”這個(gè)品牌，它會(huì)把“哈娃娃”、“娃哈娃”類(lèi)似文字性的變動(dòng)都會(huì)把它注冊(cè)成為商標(biāo)的。
而相比于線下企業(yè)，對(duì)于網(wǎng)商來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的注冊(cè)還有一定的特殊性。張延來(lái)建議，線上商家，應(yīng)有更加系統(tǒng)的品牌意識(shí)。
張延來(lái)：如果從品牌的角度來(lái)看的話，線上品牌的打造還是要有一個(gè)體系化的過(guò)程，除了商標(biāo)以外比如說(shuō)域名、店鋪名、字號(hào)、廣告語(yǔ)，其實(shí)這些都是互聯(lián)網(wǎng)品牌的組成部分。
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
