2011年，我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達1377.88億元，比2010年整體收入增長了31%。互聯(lián)網(wǎng)廣告(512.9億元)、網(wǎng)絡(luò)游戲(428.5億元)與手機出版(367.34億元)依然占據(jù)收入榜前三位。
值得注意的是，過去的一年，數(shù)字報紙、電子圖書和互聯(lián)網(wǎng)期刊均保持了高速的增長勢頭，平均增長幅度超過25%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達9.34億元，電子書(E-book和電子閱讀器)收入達16.5億元，數(shù)字報紙(不含手機報)收入達12億元。
2011年我國互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為28.34億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例為2.06%，說明單純地將紙質(zhì)出版物數(shù)字化而缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，難以在市場中立足。手機出版和網(wǎng)絡(luò)游戲在數(shù)字出版總收入中所占比例分別為26.66%和31.10%，說明手機出版和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是拉動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的主力軍，神話傳奇也意味著娛樂化產(chǎn)品在數(shù)字出版中占據(jù)相當比重。
新興數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展未大幅沖擊傳統(tǒng)書報刊市場
近幾年用手持閱讀器、手機等進行閱讀的人增加很快，傳統(tǒng)書報刊的發(fā)展會一定程度減速。新興的數(shù)字出版這些年發(fā)展非常快，相應(yīng)的數(shù)字閱讀的人數(shù)增長也比較快。但是，產(chǎn)業(yè)分析報告顯示，傳統(tǒng)的書報刊產(chǎn)業(yè)仍在增長，有很大的閱讀市場。
2011年，圖書、期刊、報紙的印數(shù)均創(chuàng)歷史新高，全國出版物用紙量717.0萬噸，比上年增長5.6%。其中，圖書用紙149.1萬噸，比上年增長8.4%，期刊用紙45.3萬噸，比上年增長6.3%，報紙用紙522.6萬噸，比上年增長5.8%。印張數(shù)的增長也表明了用紙量的增加。
此外，從傳統(tǒng)書報刊人均占有量來看，也可以看出，紙介質(zhì)的傳統(tǒng)出版物的發(fā)展還是有空間的，也是有閱讀需求的。2011年全國百萬人均擁有當年出版圖書274種，較2010年增長11.8%；人均年擁有圖書5.7冊，較2010年增長7.3%；人均年擁有期刊2.4冊，較2010年增長1.7%；每千人日均擁有報紙95.1份，較2010年增長2.8%；報紙普及率每戶0.35份，較2010年增長2.9%；人均書報刊用紙230.0印張，較2010年增長5.0%，這組指標的穩(wěn)步增長表明我們傳統(tǒng)書報刊的供給能力和服務(wù)能力在進一步增長，貢獻率在進一步的提高，群眾對紙質(zhì)印刷物的需求在增長。
傳統(tǒng)與數(shù)字“齊步走”
“數(shù)字化并不是以后才考慮的事情，而應(yīng)與傳統(tǒng)書籍同步發(fā)展。”馬金森認為這是數(shù)字化取得成功的關(guān)鍵點之一。除此之外，內(nèi)容的可獲取性以及合理的價格也是數(shù)字化進程中應(yīng)該考慮的問題。馬金森認為，與傳統(tǒng)書籍相比，數(shù)字產(chǎn)品必須有一個合理的價格。并且，還要為讀者提供很好的閱讀體驗，對內(nèi)容和質(zhì)量加以保證，數(shù)字化產(chǎn)品要與紙質(zhì)印刷產(chǎn)品有同等的質(zhì)量，才能獲得更多潛在的用戶，因此，數(shù)字出版必須與傳統(tǒng)出版同步發(fā)展。“數(shù)字出版企業(yè)并不想先出版了紙質(zhì)書，再出電子書，而是希望兩者是同步并行的。盡管同步發(fā)行非常復(fù)雜、非常困難，但也非常關(guān)鍵。”馬金森指出，如果出版商不能同步去開發(fā)紙質(zhì)產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品將失去發(fā)展機遇。
肖偉則指出，傳統(tǒng)出版社要同步做好紙質(zhì)和數(shù)字版權(quán)，要組織好內(nèi)容資源，注重傳統(tǒng)內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，還要注重營銷。肖偉以《喬布斯傳》為例介紹，去年該書英文版上市之后一周進行數(shù)字版同步發(fā)售，取得非常好的效果。肖偉認為，到了數(shù)字閱讀的高級階段，就需要傳統(tǒng)出版跟平臺供應(yīng)商加強互動，了解數(shù)字閱讀的使用情況及用戶的使用習慣，進一步為數(shù)字閱讀的用戶打造專屬的創(chuàng)新性的內(nèi)容。
對于傳統(tǒng)的出版單位來說，發(fā)展數(shù)字出版、搶占新高地已經(jīng)成為人們的共識，但傳統(tǒng)出版如何與數(shù)字技術(shù)更好融合，尋找出一條全新的數(shù)字出版道路，還需要更多的嘗試和探索。
中國最大的正版電子雜志平臺讀覽天下副總經(jīng)理屈辰晨介紹，扎客(zaker,將微博、博客、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞、圖片、RSS、google reader等眾多內(nèi)容，按照用戶個人的意愿聚合到一款軟件)的內(nèi)容有兩個顯著特點：一是高效性，只要信息發(fā)生了，扎客的數(shù)字智能系統(tǒng)就能第一時間把相關(guān)內(nèi)容聚合出來，然后按個人的興趣愛好分發(fā)到每個人，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式的質(zhì)變。二是互動性，對感興趣的新聞，用戶可以及時通過郵件、短信、微博等方式傳達到很多人，并得到反饋。談到這個產(chǎn)品的開發(fā)初衷，屈辰晨說，“移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的10倍還不止，從前傳統(tǒng)版式的數(shù)字化在互聯(lián)網(wǎng)上越來越不被認可，因此我們開始面向個人的興趣愛好開發(fā)新的產(chǎn)品。”如今，不到兩年的時間，扎客已經(jīng)擁有橫跨iPad等3個平臺的800萬用戶，單日訪問量已超過1000萬次。
大規(guī)模和個性化定制將成未來數(shù)字出版特點
如今，使用各種智能電子終端的人群不斷增多，電子出版無疑成為越來越多讀者的新寵。在當下技術(shù)變革的驅(qū)動下，大規(guī)模和個性化的定制將成未來數(shù)字出版的重要特點。
數(shù)字出版未來的外延已遠超傳統(tǒng)出版的外延，數(shù)字出版的參與者也遠超傳統(tǒng)出版的參與者。今后，隨著有數(shù)字平臺的渠道商的加入，及POD大規(guī)模新型印刷企業(yè)的參與，內(nèi)容的創(chuàng)新、數(shù)字資產(chǎn)的管理是未來出版領(lǐng)域發(fā)展的著眼點。“傳統(tǒng)出版出一本書一次就要起印三千到五千本，未來數(shù)字出版特點就是大規(guī)模、個性化的定制，比如出現(xiàn)一次印三千種不同的書，但每種書只印一本。”
想認識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
