近日，多家依附于新浪的草根微博大號(hào)的日子開始變得難過，受到?jīng)_擊更大是以微博易為代表的第三方微博營銷平臺(tái)。
微博易創(chuàng)始人徐揚(yáng)向記者承認(rèn)，受到新浪微博近期的政策調(diào)整影響，微博易的營業(yè)額已經(jīng)下降了30%-40%。而與微博易合作的微博數(shù)也下降了20%。
而這一切的起源，可以追溯到新浪微博急于商業(yè)化的心態(tài)上。隨著新浪的股價(jià)由最高峰的125美元下跌到目前的50美元，投資者對新浪微博盡早商業(yè)化的預(yù)期愈發(fā)強(qiáng)烈。在這樣的背景下，新浪開始將手伸進(jìn)那些微博營銷公司的錢袋。
這是一個(gè)讓新浪左右為難的命題：在新浪微博崛起的過程中，這些第三方微博營銷機(jī)構(gòu)曾經(jīng)發(fā)揮了重要作用，許多微博營銷機(jī)構(gòu)大賺其錢，但新浪從中卻所獲甚少。一些微博營銷機(jī)構(gòu)的過度商業(yè)化炒作，甚至嚴(yán)重破壞了微博的生態(tài)。
在這樣的背景下，新浪微博開始通過各種方式要求這些微博營銷機(jī)構(gòu)和新浪官方合作，并從中抽取費(fèi)用。
“我們最近已經(jīng)不敢再投資那些依附于新浪的微博營銷公司了。”一家著名外資VC的投資人告訴記者，新浪頻繁的政策調(diào)整使得那些微博營銷公司的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)變得很大，曾經(jīng)火熱的此類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，開始受到資本市場的冷遇。
整肅草根大號(hào)
1月8日，粉絲51萬的新浪微博賬號(hào)“韓劇情報(bào)網(wǎng)”突然收到新浪微博系統(tǒng)管理員通知，稱其發(fā)表的微博“涉嫌存在妨礙用戶體驗(yàn)或影響新浪微博正常運(yùn)營的商業(yè)行為，已被管理員加密。”新浪同時(shí)通知該賬號(hào)，以后需要通過新浪微博官方的任務(wù)平臺(tái)“微任務(wù)”發(fā)布商業(yè)廣告信息。
類似事件近期屢屢發(fā)生，這被解讀為新浪在清理微博生態(tài)，也有人認(rèn)為，新浪是想從草根大號(hào)賺的錢中分上一筆。
“新浪微博一直想要對草根大號(hào)進(jìn)行治理，去年12月份開始做了更嚴(yán)厲的打擊，很多大號(hào)發(fā)布廣告會(huì)遭到新浪微博屏蔽甚至封號(hào)。我們檢測到近期草根大號(hào)減少了20%左右。”第三方微博營銷平臺(tái)微博易創(chuàng)始人徐揚(yáng)對記者說。
事實(shí)上，當(dāng)微博商業(yè)化問題仍讓新浪很頭疼時(shí)，“全球經(jīng)典”、“冷笑話精選”等微博大號(hào)早已賺得盆滿缽滿。有消息稱，2011年一個(gè)擁有300萬粉絲的草根大號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)一條微博的報(bào)價(jià)最高可達(dá)5萬元，2011年僅一個(gè)“微博搞笑排行榜”的年利潤便是1500萬元。如此龐大數(shù)字背后的草根大號(hào)們由專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在管理，其日常工作主要是進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)以及維護(hù)粉絲數(shù)量。看到這個(gè)市場的豐厚利潤，很多個(gè)人和團(tuán)隊(duì)也紛紛進(jìn)入管理運(yùn)營這類別草根大號(hào)中。
專注于社會(huì)化營銷的上海維拉沃姆公司副總裁涂曉明表示，草根大號(hào)運(yùn)營公司團(tuán)隊(duì)很多分布在二三線城市，運(yùn)營和人力的成本比較低。“目前大號(hào)成為微博比較常用的、為數(shù)不多的有效模式，沒有過多的選擇，而向新浪購買廣告則要昂貴許多，因此這些公司利潤不少。”
這些草根大號(hào)雖然數(shù)量眾多，但大多處于作坊式管理，為了避稅等原因基本不公開露臉。
新浪和草根大號(hào)的博弈一直在進(jìn)行著。這些大號(hào)對活躍新浪微博的氣氛曾起到重要作用，但其泛濫的微博廣
告也開始對微博的用戶體驗(yàn)造成不良影響。尤其重要的是，新浪此前無法從這些大號(hào)不菲的收入中分到一杯羹。
2012年3月，新浪大范圍對微博上的僵尸粉進(jìn)行清理，目標(biāo)便是此類草根大號(hào)，經(jīng)過此次“掃蕩”，草根大號(hào)的掉粉率基本在10%以上，多則高達(dá)30%到40%;4月，新浪宣布要將草根大號(hào)上的廣告徹底肅清;緊接著5月，“微博搞笑排行榜”、 “全球經(jīng)典”等一部分草根大號(hào)遭到新浪一段時(shí)間的禁言，原因則是內(nèi)容抄襲。
在此影響下，2012年草根大號(hào)單次推廣費(fèi)用基本回落到五千元以下。
要草根大號(hào)“分錢”
去年9月，新浪微博“微任務(wù)”平臺(tái)上線。在微任務(wù)中，新浪微博機(jī)構(gòu)認(rèn)證和申請并經(jīng)過“微任務(wù)平臺(tái)”審核通過的用戶，可以通過微任務(wù)平臺(tái)上完成“轉(zhuǎn)發(fā)微博”等推廣任務(wù)而獲取收益。而新浪將從用戶的實(shí)際結(jié)算收益中提取30%的費(fèi)用，作為微任務(wù)平臺(tái)的使用費(fèi)。
“微任務(wù)”的推出，某種意義上標(biāo)志著新浪開始問這些草根大號(hào)收錢。
而也有消息稱，新浪將對微博營銷大號(hào)收取“入場費(fèi)”，粉絲超過50萬、未經(jīng)認(rèn)證的營銷大號(hào)必須與新浪簽約分成，否則將屏蔽其發(fā)布外鏈。
“很多草根大號(hào)沒有與微任務(wù)合作自己發(fā)送廣告就遭到屏蔽甚至封號(hào)，這使得很多草根大號(hào)運(yùn)營公司大面積裁員。”徐揚(yáng)對記者說，以前是一個(gè)人管理一個(gè)大號(hào)，現(xiàn)在是一個(gè)人管理幾個(gè)大號(hào)，微博內(nèi)容質(zhì)量下降，用戶就會(huì)流失。
“新浪成立所謂的微任務(wù)，實(shí)際上是對這些賬號(hào)進(jìn)行招安，要求他們在微任務(wù)上進(jìn)行投放，而如果沒有與微任務(wù)合作的賬號(hào)，新浪則會(huì)加強(qiáng)對他們的監(jiān)控，若有違反規(guī)定的行為則會(huì)很快采取手段。”涂曉明對記者說，新浪目前處于“殺雞儆猴”的階段，但不會(huì)把所有的封掉。“如果沒有這些大號(hào)，會(huì)有很大的問題，新浪上許多高質(zhì)量的信息都是這些微博所提供的，這些賬號(hào)一定程度上是新浪微博的基礎(chǔ)。”
“草根賬號(hào)是構(gòu)成新浪微博活躍度的根本保障。普通用戶熱衷于關(guān)注與生活接近等內(nèi)容質(zhì)量高的微博，這些微博的活躍度決定了用戶是否愿意留在微博上。新浪微博限制廣告行為，一定程度上打擊這些賬號(hào)的積極性，以至于更新速度減慢，由于普通用戶看不到這些內(nèi)容，因此整體微博的活躍度有明顯降低的趨勢。”徐揚(yáng)說，新浪微博想要實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，前提是必須保證用戶的數(shù)量。
然而，由于大號(hào)微博利潤可觀，又缺乏規(guī)范化管理，使得頗具規(guī)模的微博營銷賬號(hào)涌入，出現(xiàn)無限制接單、轉(zhuǎn)發(fā)的行為，新浪微博一度充斥著各種廣告，對新浪微博的用戶體驗(yàn)造成消極影響。去年5月份甚至發(fā)生微博賬戶傳播虛假廣告信息的行為，對此引發(fā)了一系列議論，新浪也一度面對著為受騙的微博用戶負(fù)責(zé)的壓力。從這個(gè)方面講，新浪對草根大號(hào)進(jìn)行管理確有其道理和依據(jù)。
涂曉明表示，根據(jù)目前新浪的打擊手法和力度，為了今后的生存，草根大號(hào)接受招安將是一個(gè)趨勢。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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