【創(chuàng)業(yè)網(wǎng)Cye.com.cn】從目前的實(shí)際情況來看，移動(dòng)搜索市場(chǎng)正在經(jīng)歷“失控的”增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年移動(dòng)搜索市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度高達(dá)200%。據(jù)預(yù)測(cè)，在未來一年內(nèi)，移動(dòng)將會(huì)成為人們獲得谷歌服務(wù)的基本途徑。當(dāng)前，谷歌已經(jīng)設(shè)法將自己轉(zhuǎn)變成一家以“移動(dòng)為第一”為宗旨的企業(yè)�，F(xiàn)在，在谷歌規(guī)模高達(dá)80億美元的移動(dòng)營(yíng)收，絕大多數(shù)源自廣告(排除其收購(gòu)的摩托羅拉在外)。
這就是為何谷歌要全面重組“以點(diǎn)擊率論價(jià)”(Pay-per-click,指的是廣告客戶根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊量向網(wǎng)絡(luò)公司付費(fèi),以下簡(jiǎn)稱PPC)的廣告平臺(tái)，即AdWords的主要原因。眾所周知，谷歌想要通過移動(dòng)獲得更多商業(yè)廣告。正因?yàn)槿绱耍摴菊谂ψ屍煜乱苿?dòng)PPC廣告領(lǐng)域變得更加簡(jiǎn)單，同時(shí)提供延伸以及移動(dòng)app域名廣告類型，而所有的這些都會(huì)導(dǎo)致以移動(dòng)為中心的用例側(cè)重。
根據(jù)搜索推廣公司W(wǎng)ordStream對(duì)谷歌移動(dòng)產(chǎn)品組合的最新研報(bào)，谷歌的移動(dòng)策略主要側(cè)重于四中關(guān)鍵移動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域的投資：移動(dòng)設(shè)備、移動(dòng)Apps、移動(dòng)內(nèi)容和移動(dòng)廣告。
我們認(rèn)為，在如此令人興奮的移動(dòng)產(chǎn)品組合的推動(dòng)下，廣告格局已經(jīng)抓破了移動(dòng)貨幣化機(jī)會(huì)的表層。
移動(dòng)廣告：谷歌因移動(dòng)而生的廣告
谷歌為移動(dòng)引擎而設(shè)計(jì)的主要廣告產(chǎn)品包括：
·AdWords，也稱為“贊助商鏈接”，中文俗稱“Google右側(cè)廣告”，是一種通過使用谷歌關(guān)鍵字廣告或者谷歌遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來推廣網(wǎng)站的付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣方式，可以選擇包括文字、圖片及視頻廣告在內(nèi)的多種廣告形式�？傮w來講，AdWords 是一種快速簡(jiǎn)單的購(gòu)買廣告服務(wù)的方式，這種廣告服務(wù)的針對(duì)性強(qiáng)，無論你的預(yù)算是多少，它都按每次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)(CPC);
·定位和命令延伸，這樣的廣告延伸會(huì)幫助移動(dòng)廣告商接觸到本地搜索者，然后便于轉(zhuǎn)換。最終，人人皆贏;
·團(tuán)購(gòu)服務(wù)Offers，之所以推出該項(xiàng)服務(wù)，主要是對(duì)抗知名團(tuán)購(gòu)巨頭Groupon和Living Social Killer等。谷歌Offers將為用戶提供當(dāng)?shù)?a target="_blank">餐飲和購(gòu)物的優(yōu)惠，并保證能夠讓用戶享受到“折扣價(jià)高達(dá)五折以上”以及“用戶最樂意去的地方”;
·AdMob，指的是移動(dòng)手機(jī)廣告市場(chǎng)，可提供用戶在移動(dòng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上播放廣告。市場(chǎng)營(yíng)銷人員能夠在其他現(xiàn)有的apps中自己的apps做廣告。
移動(dòng)Apps：為移動(dòng)而生的谷歌Apps
谷歌移動(dòng)Apps產(chǎn)品主要包括：
·地圖，是谷歌提供的地圖服務(wù)，包括局部詳細(xì)的衛(wèi)星照片。谷歌很清楚，定位對(duì)于提供強(qiáng)大的搜索經(jīng)歷來說是至關(guān)重要的;
·Now，谷歌在I/O開發(fā)者大會(huì)上隨安卓4.1系統(tǒng)同時(shí)推出的一款重量級(jí)應(yīng)用，它會(huì)全面了解你的各種習(xí)慣和正在進(jìn)行的動(dòng)作，并利用它所了解的來為你提供相關(guān)信息。與Siri相比，谷歌Now提供的信息相關(guān)性更高，幾乎是瞬間返回答案;
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