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深度解析華為與格力的同與不同


cye.com.cn 時間:2013-4-27 19:01:13 來源:虎嗅網 作者:劉步塵 我來說兩句

4月份,美國著名商業雜志《財富》(中文版)發布“中國最具影響力的50位商界領袖”榜單,格力電器董事長、總裁董明珠位列第12位,成為排名最靠前的女性商界領袖。

但是,今年“中國最具影響力的50位商業領袖”第一名依舊是華為首席執行官任正非,這已是他連續三年領軍該榜單。

能夠進入該榜單,表明了個人及所在企業的社會影響力。能否進入該榜單,取決于兩個因素:所在企業的影響力和領導者本人的影響力,雖然從某種意義上講二者是一致的。

以任正非為例,他一手締造的華為帝國,成為最成功也最具國際影響力的中國企業,任正非的諸多經營理念、管理方式乃至價值觀,深刻影響著一大批企業與企業家。與海爾的張瑞敏相比,任正非要內斂得多、低調得多,但是,對中國企業家深層次的影響也要大得多。雖然華為實行輪值CE0制度,但是人們仍然習慣將任正非視為華為首席執行官。

董明珠類似。曾經有人說“沒有朱江洪就沒有董明珠”,事實上這是上半句,下半句是“沒有董明珠就沒有格力”,格力早已烙上濃重的董明珠印記。專賣店銷售模式為董明珠首創,“工業精神”是董明珠提出,專業化是董明珠一貫堅守的戰略。董明珠對中國家電行業的影響顯而易見,曾經有人這樣形容中國家電行業,“一幫老爺們干不過一個女人”,這個“女人”就是董明珠。

兩個人的相似之處還有,任正非除了工作就是讀書,幾乎沒有其他愛好,任正非說自己在政商兩界都沒有朋友;董明珠則是典型的“工作狂”,“工作就是生活,生活就是工作”,在中國家電界顯得特立獨行。

領導人相似,企業也相似。

一個是全球第二大通訊供應商,一個是連續八年全球空調銷量第一。我們先來看看兩個企業2012年財報。2012年,華為實現營收2202億元人民幣,同比增長8%;凈利潤153.8億元人民幣,同比增長32.6%。凈利潤率6.98%。2012年,格力電器實現營收1000.84億元,同比增長同比增長19.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤73.78億元,同比增長40.88%。凈利潤率7.37%。

在“營收增長”、“凈利增長”及“凈利潤率”三個財務指標上,兩個企業的表現呈現出一致性。

那么,這兩個企業是靠什么成功的呢?

華為將其成功(任正非更愿意認為“華為沒有成功,只有成長”)總結為“力出一孔”與“利出一孔”。所謂“力出一孔”即業務聚焦,始終沿著信息管道進行整合與發展,不偏離這個航向。所謂“利出一孔”即廉潔自律,業界更愿意將華為的成功歸結為“知本主義”,即立足于吸納盡可能多的知識型員工發展企業。

格力則始終堅持專業化戰略不動搖,始終圍繞制冷這個軸心布局,尤其是圍繞著空調上下產業鏈布局,即使未來發展成為“家庭溫控環境系統”供應商(即空氣溫度、濕度、空氣凈化度、用水溫度、純凈度等,均可以通過一套系統來解決),也是基于空調這個基礎產業。這與華為“知本主義”緊緊圍繞“研發”這個核心有幾分神似。事實上,格力多年踐行的“工業精神”確保不偏離“制造”這個軸心。

兩個企業還有諸多相似之處,比如:企業發展戰略相似,都追求產品至上;企業文化相似,都提倡“以客戶為中心”;還有,都重視基礎技術研究。比如,華為在全球擁有超過17個研究所,全球研發人員超過60000人,2012年研發費用支出300.9億元人民幣,占銷售收入的13.7%,是全球研發投入最高的20強企業之一。格力電器2012年研發投入約40億元,占當年營收的4%,是中國家電企業實際研發投入占比最高的企業,董明珠最愛說的一句話就是:“研發投入上不封頂,要多少給多少”。

對價格競爭的態度,二者也很相似。華為認為,依靠壓低價格與對手競爭,實際上沒有和競爭對手拉開距離,還過度擠壓了競爭對手(西方廠商)的生存空間,有可能導致競爭對手聯手反彈。因此,華為的“以客戶為中心”實際上包含了“不要賺客戶太多錢”的意思。格力則是堅定的價格戰反對者,中國空調行業多年未爆發慘烈價格戰,與格力這個領導品牌堅持不打價格戰息息相關。

當然,華為和格力有各自的個性,而且都表現得相當鮮明。

比如,華為領導人任正非低調而睿智,極少面對媒體;格力的董明珠則外向得多,一向以“氣場強大”著稱。

再比如,華為具有強烈的自我否定意識(最具代表性的當屬任正非那篇著名的《華為的冬天來了》),與大多數企業家不同,任正非很少對外宣講華為的優勢。在企業內部,他傳遞的往往是憂患意識以及對華為的批判,他經常把“華為遲早要破產”掛在嘴邊,為此,有人用“焦慮癥患者”來形容他(這一點,任正非與海爾的張瑞敏十分不同)。任正非很謙虛,他甚至拒絕成為CCTV年度經濟人物。他說,無論企業怎么發展,有一個問題始終不能回避,那就是:不能相信自己無所不能。

董明珠向公眾傳遞的往往是她對格力的自信與驕傲,比如,她說“格力可以被模仿,但是絕對不允許被超越”,她說她就是這么要求自己和格力。

另外,格力對外開放的程度遠不如華為高。華為15萬員工中有3萬是外籍,占比高達20%,顯現出這個企業對全世界開放的心態。格力外籍員工很少,這個企業更強調體內循環【創業網Cye.com.cn】。

無論華為還是格力,都是中國企業的佼佼者,都是各自領域的標桿型企業,研究這兩個企業的成功之道,對大多數企業來說具有啟發意義。

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