最近移動(dòng)短視頻的消息不少，YouTube兩位創(chuàng)始人Chad Hurley和Steve Chen發(fā)布了全新的短視頻分享應(yīng)用MixBit，用戶可以編輯視頻，擁有更大自由度;新浪微博也效仿推特，開放短視頻應(yīng)用“秒拍”，于是很多人說短視頻會(huì)是繼文字圖片社交應(yīng)用之后下一個(gè)爆發(fā)的巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
機(jī)遇當(dāng)然是存在的，在此我不做趨勢(shì)判斷，只談一些目前短視頻行業(yè)面臨的問題和挑戰(zhàn)。
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技術(shù)可以山寨，文化不能。這也許可以解釋，為什么很多國(guó)外應(yīng)用被”山寨“到國(guó)內(nèi)后反響不如預(yù)期的好。短視頻是個(gè)典型的例子。樂播、秒拍、玩拍、微拍、微錄客、啪啪奇，名目繁多的短視頻應(yīng)用，功能卻都大同小異，同質(zhì)化嚴(yán)重，一個(gè)共同的問題是不溫不火，不死不活。
我認(rèn)為深層次原因是很多創(chuàng)業(yè)者在把Instagram、Vine、Socialcam和Viddy等模式“借鑒”引進(jìn)國(guó)內(nèi)的時(shí)候，沒有好好研究用戶需求的文化背景。比如在人的社會(huì)性方面，東西方文化差異是巨大的。為什么好萊塢那么多個(gè)人英雄主義電影?歐美文化幾百年傳承，獨(dú)立個(gè)體意識(shí)強(qiáng)烈，鼓勵(lì)并尊重個(gè)人意見表達(dá)，所以推特、臉書這些社交應(yīng)用能夠迅速興起，短視頻社交也延續(xù)了這一需求，為了吸引更多人觀看和分享自己的作品，人們?cè)敢馔度敫鄷r(shí)間和精力制作高質(zhì)量短視頻，這里所謂的高質(zhì)量并非畫面多精美，主角多漂亮，而是生活中靈光閃現(xiàn)或精心創(chuàng)意的精彩片段，表現(xiàn)出來就是長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站首頁的“國(guó)外搞笑創(chuàng)意視頻集錦”。
反觀我們的社交網(wǎng)絡(luò)用戶，長(zhǎng)期被集體主義教育填鴨的群體，在網(wǎng)絡(luò)上尋求個(gè)體意識(shí)的抒發(fā)和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，但這種“個(gè)體意識(shí)”與老外不同，更多流露出的是一種“自戀”心態(tài)，我所見過國(guó)內(nèi)短視頻內(nèi)容基本是“兩大主角+兩大主題”：兩大主角“美女野獸(寵物)”，兩大主題“自拍賣萌”，真正算得上有創(chuàng)意的短視頻卻鳳毛麟角。除非你是鳳姐，或者是志玲，絕大多數(shù)自拍只是自娛自樂，缺乏分享的價(jià)值，特別是在微博等弱社交關(guān)系圈里，更加難以激發(fā)陌生用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享的熱情。在這樣的大環(huán)境下，即使偶爾有一些比較精彩的短視頻也會(huì)很快淹沒在大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容中，難以形成氣候。
除了國(guó)內(nèi)外用戶文化差異外，短視頻應(yīng)用爆發(fā)還需解決一些共性問題。
作為一個(gè)媒體人，經(jīng)常思考媒體形態(tài)差異對(duì)傳播的影響，在互聯(lián)網(wǎng)傳播中這些規(guī)律同樣適用：文字和圖片其靜態(tài)特點(diǎn)決定了受眾可以采取非線性的跳躍式思維，這與用戶日常的碎片化場(chǎng)景更為契合，而視頻具有線性播放的特點(diǎn)，一段視頻，不論6秒還是60秒，都需要從頭看到尾才能完整獲取作者要傳遞的信息，短視頻通過把視頻長(zhǎng)度壓縮到極致來迎合用戶的碎片化使用場(chǎng)景，但并沒有解決根本問題。
其次，視頻作為一種多媒體形態(tài)，能提供比文字圖片更為生動(dòng)全面立體的內(nèi)容，但恰恰是這一點(diǎn)又拉高了受眾的體驗(yàn)成本。比如在地鐵公交車上，很多人可以很隨意地打開微博刷刷文字圖片，但是如果要看一段有聲音的視頻，就需要戴上耳機(jī)才能獲得更好的用戶體驗(yàn)，一則因?yàn)樵卩须s的公共場(chǎng)所要聽清楚視頻的聲音不易，二來如果大家都用手機(jī)外放看視頻，往往會(huì)引起身邊人的反感，也不夠私密，不能像看文字圖片那樣隨心所欲。當(dāng)然那些公共場(chǎng)合用5寸大屏智能機(jī)故意最大音量播放《我爸剛弄死他》的不在討論范圍內(nèi)。
如果把不同社交媒體分享成本做一個(gè)金字塔型對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)，從金字塔底往上依次順序會(huì)是文字、圖片、音頻、視頻。好的移動(dòng)視頻分享不能像照片一樣“隨手拍”，而需要有一定思想和能力的用戶進(jìn)行創(chuàng)意和編輯，這在某種程度上制約了移動(dòng)視頻社交用戶的快速增長(zhǎng)。
目前短視頻行業(yè)最關(guān)注什么?探索商業(yè)模式?沒有用戶基礎(chǔ)，談什么模式都是空的,現(xiàn)在正是群雄割據(jù)戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)的局面，如何增強(qiáng)黏度，聚集用戶量才是硬道理。
主要面向誰?毫無疑問90后，同時(shí)培育00后市場(chǎng)。艾瑞最近發(fā)布的報(bào)告顯示，視頻社交用戶有一半是24歲以下，我等自詡新潮的奔四大叔也不得不承認(rèn)，視頻社交真的是下一代的玩法了。90后年輕人普遍受西方文化產(chǎn)品熏陶長(zhǎng)大，個(gè)體思維容易與歐美接軌，將是培育這一市場(chǎng)的主力軍，小伙伴長(zhǎng)大后一旦形成購(gòu)買力，“錢途”不可限量!
中國(guó)短視頻可能的成功路徑
有沒有捷徑?當(dāng)然技巧我覺得也是有的，那就是開啟“腦殘”粉絲模式，比如社交媒體潮人吉姆.卡爾達(dá)西安(Kim Kardashian)在Keek上的粉絲約有200萬。與其把投資人的錢花在買僵尸粉機(jī)器人，還不如正經(jīng)找?guī)讉�(gè)名人大V捧捧場(chǎng)，當(dāng)然三觀一定要正，薛蠻子、李某某什么的就別聯(lián)系了，風(fēng)險(xiǎn)太大。
其次，搭建自媒體平臺(tái)，尋找激發(fā)草根人群創(chuàng)意爆點(diǎn)。自媒體在視頻領(lǐng)域一樣大有可為，他們通過專業(yè)的創(chuàng)意制作編輯，提供高質(zhì)量的短視頻，在應(yīng)用內(nèi)形成粉絲效應(yīng)，《十萬個(gè)冷笑話》和《暴走漫畫》都是很好的借鑒。
想的更遠(yuǎn)一些，短視頻應(yīng)用之所以目前還沒出現(xiàn)殺手級(jí)玩法，我覺得是因?yàn)槭謾C(jī)并非短視頻應(yīng)用真正爆發(fā)的最佳硬件平臺(tái)。
號(hào)稱改變世界的iphone也是“phone”，再?gòu)?qiáng)大的智能手機(jī)也還是“手機(jī)”，其核心功能依然是語音通訊，長(zhǎng)的也是一模一樣的矩形圓角，這樣的設(shè)計(jì)注定不是為隨時(shí)隨地拍攝視頻而生，反正我是覺得現(xiàn)在連拿出手機(jī)–打開屏幕–拍攝三個(gè)動(dòng)作都嫌麻煩，恨不得眨眨眼就解決問題。
為了支持更多創(chuàng)作自由度，有些視頻應(yīng)用開始加入編輯功能，但用過的人都知道，手機(jī)上各種操作的不便性還是給用戶體驗(yàn)大打折扣，但視頻社交的未來絕不是回到桌面，而是可穿戴設(shè)備。
我YY的場(chǎng)景是，頭戴google glass，左手galaxy gear，右手iwatch，身上再別個(gè)lifelogging照相機(jī)，一旦我發(fā)現(xiàn)有趣的事情，發(fā)出語音指令設(shè)備記錄下來，并把剛拍完的視頻片斷通過手勢(shì)操控進(jìn)行編輯和后期處理發(fā)布到社交網(wǎng)絡(luò)，好友可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備模擬我的視角身臨其境地觀看并分享出去。
依靠智能眼鏡、手表、傳感器，視頻分享會(huì)比手機(jī)便捷和有趣得多，也會(huì)很快成為人們生活的一部分，就好像我們現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了伸長(zhǎng)脖子對(duì)著手機(jī)話筒聊微信一樣，在新硬件新技術(shù)的推動(dòng)下，一切都是船到橋頭自然直，那一天并不遙遠(yuǎn)。(完)
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