——深圳夢工場影視出版公司董事長王陽訪談錄
王陽
王陽：云南人，原名王文新，是一個“文不新奇死不休”的奇才，曾以“鐵匠”筆名非公開發表的詩歌，創立了“男人氣味”詩派，以強悍勵志詩，風靡一代大學校園。
1986年加入中國作協云南分會。
1989年云南藝術學院畢業。
1991年，以800元闖深圳，做過18份工作，創辦過5個公司，經歷過從0到上千萬資產又回歸到0的創業過程……
1998年，負責整合營銷傳播“排毒養顏膠囊”，使“排毒”在一年時間從虧損8000萬扭虧為盈超3個億……整合推廣太太口服液的“太太文化”；排毒養顏膠囊的“排毒文化”，創造了保健品營銷的奇跡……
2001年，與陳安之等董事股東，合資開創了“深圳夢工場”，以美國好萊塢為榜樣，把“教育+娛樂”和“出版+傳媒”一體化 ，使陳安之老師迅速在中國大陸被譽為“世界華人成功學第一人”
立志100年只做好一件事：投資推廣“成功勵志產業”，讓上億中國人因為看了“夢工場出品”的一本書、一張碟、一部電影電視……而立志奮發成功！
在北京兩會召開期間，記者專門采訪了夢工場的董事長兼總裁王陽。
記者：王董，您現在做出版業多久了？您認為出版業目前存在的最大問題是什么？
王董：我們做了將近五年了，一直聚焦在一個方向——只做成功勵志圖書、CD和VCD 等。
夢工場做了五年出版，是因為興趣愛好而做出成績的。同時，也是在夾縫中艱難成長，很多的政策是不配套的，比如說增值稅發票，我們今年才拿到。
目前，中國出版業存在的最大問題，就是有本事的人不能名正言順做這個產業，這是最大的問題。
我認為，中國出版業應該肩負起讓中國富強的使命。出版業是傳載知識的最好載體，也是體現國家文明、發達程度一個很重要的象征與機構。因一個國家的文化是通過文字來表現，來傳承的。
人和動物最大的區別是什么？我說是“文字”。如果人沒有文字來記載文明，記載前輩的經驗，人就會像猿一樣——每一代新出生的猿，都從頭再來，靠自我摸索積累經驗，猿亡經驗亡，所以猿人進步很慢。而人類因為有了文字，有了出版，人才開始快速進步。
今天的家庭、企業、個人都需要學習更好更新的經驗，所以，出版業要讓中國富強的使命會更加重要，需要讓更多的有企業家精神及本事的人進入這個行業。但是，這恰恰是目前出版業的最大問題----因贏利模式落后，人才成了出版業發展的瓶頸。
記者：您認為目前最需要解決的問題有哪些？政府怎么樣做才能幫到企業？
王董：最需要解決的，除了前面提到的行業門檻的問題，最突出的還有兩點：一個是新華書店系統，一個是盜版問題。
首先，政府要出臺一些相應的政策干預新華書店系統。比如說新華書店的結算系統，竟然有半年、一年、三年才結賬的習慣，這在其它行業里是非�？膳碌氖虑�。
現在，出版業里面市口最好的就是新華書店了。但是新華書店拿著出版商的款，出版社的款，貨賣了，不給錢，有這樣普遍的規律。對國營出版社來說，可以靠三角債拖，可三角債不斷越拖越大，大家都在欠錢，新華書店欠出版商的錢，出版商欠印刷廠的錢，出版商又欠作者的錢，作者沒有錢，那么出版業就一定會萎縮，這是惡性循環。
所以建議政府要推動出版業發展，首先要干預出版業的終端方面。新華書店一定要進行市場化改革，讓強者去做，會經營的人去做。這樣我們的出版社、出版商賺錢了，作者才能賺錢，作者賺錢了，我們出版業才會越來越繁榮，知識、文化才會越來越長久。這是很大的問題，若政府助出版業贏利，人才才會涌入。
第二個最大的問題是盜版的問題。盜版等于在剝奪出版單位的利潤，在剝奪作者的利益。國家應該像打擊盜竊犯罪分子一樣打擊盜版，靠公安來抓。如果公安局不介入抓盜版的行列，不把盜版列入盜竊一樣的罪行，那么盜版一定禁止不了，光靠文化局抓盜版沒有用，應該是立法來重抓。
盜版像盜竊罪一樣立案，抓盜版要像抓盜竊犯一樣地抓，中國及全球的知識產權才能真正得到保護。
如果有知識的人、傳承人類思想精華的大作家，不可以賺到很好的利潤，那么這個國家偉大的作品，就一定不會多，因缺乏創作的動力，延續下去的理由。
記者：您剛才從行業進入、新華系統干預和打擊盜版三個方面，說了出版業存在的問題，以及希望政府做什么。如果我們把這些問題比喻成“出版業的上游”，那么可以把讀者讀書的方面比作“出版業的下游”，您覺得要促進出版業發展，在這方面最需要如何加強力度？
王董：前面說到的，是出版業要發展很重要的三點。因為有盈利點，這個行業才會發展，沒有盈利點，這個行業可能會越來越萎縮。政府已經對家電商場出現的欠款情況進行了干預，三個月不給廠家錢，你可以告得讓終端店賠錢，賠款，甚至罰款。
另外一個角度，要促進出版業的發展，就是要形成“全民讀書學習”的風氣。
很多城市都在說深圳市在搞文化立市，很多城市都在抓文化。抓文化靠什么？靠政府靠企業推動形成的社會風氣。
比如說我們到北京，最大的感受就是塞車很嚴重。大多數人在塞車的時候都無所事事，浪費了太多的時間及青春。而在美國，德國，日本等國外發達的國家，會有80%以上的人，利用車上的時間來學習，若變成中國人的習慣，那就能每天多出上億小時的學習時間。
我自己有體會，在車上很難看書，但是你可以在車上聽國際級的成功大師陳安之的CD，MP3，錄音帶，讓自己在上下班的途中，激勵自己，每天學到悟到，每天活得充實，有勁，情緒高漲……
人不論是自己開車，還是坐公交車，地鐵，打的，都可以聽錄音。你可以很容易地在書店音像店，選擇到你可學的知識性技能型的CD，MP3，錄音帶……
記者：您認為，在這方面，兩會可以起到什么樣的影響？
這種“聽書學習”的風氣，值得政府像號召使用互聯網一樣地推動。
老百姓“聽書”會有什么好處？
首先第一：讓人人都感覺“愛聽書”的人會有前途——在美國80%車子里面都有學習型的錄音帶，因為人一天的時間，需要一到三個小時在車上，在現代激烈的競爭社會里，一方面人們發現學習的時間不夠，一方面又把車上的時間浪費掉了。這時候，政府號召，像夢工場這樣的企業參與一起推動——“中國人車上聽書”的社會風氣，可以成為出版業+電子業促進社會和諧的一大貢獻。
它可以對社會形成人人都愛好學習的風氣，因有“視覺效應”，容易形成跟風及時尚，才會形成“聽書人有型、有德、有前途——好找對像”的價值觀，大家才會在上下班的時間里聽書……我們夢工場誓要與有眼光有社會責任感的機構與公司，在北京率先掀起“聽書運動”。
第二，讓百姓在電視上，廣播中學到知識——很多人在車上聽到廣播，在廣播里面不要老是娛樂。娛樂太多了就庸俗化了，現打情罵俏，罵人成為了電臺的一種趨勢，電臺應該肩負起傳達學習，幫助國民提高素質的使命。
在中國，很多人不看書，只喜歡看電視，聽廣播，如果電臺可以承擔一些強國的使命，把出版業一些名作者、暢銷書的作者，請去講課，講講書里面的精華，對于老百姓是一件大幸事，因為講和看是不一樣的。
讓百姓在電視上知道，哪本書要去看，哪些知識我們必須要學習的。
第三，寓教于樂——出版不是一個獨立的產業，它是整個文化產業體系的基礎的核心部分，出版、教育、電視，電臺，要寓教于樂，才更容易幫助人學到知識。
比如：我們夢工場推廣的國際級成功學大師——陳安之老師，就是一位寓教于樂的教育家，暢銷書作者，受過美國的娛樂化教育，現把美國學到的學習技巧與風氣，帶進了中國，他把全世界最好的成功理念、成功規律，用最簡單易懂的話語講出來，所以很多人聽陳安之的CD，聽他的錄音而徹底改變了自己的人生觀和價值觀，變得更積極主動做事情，樂觀、向上地看待工作和生活。我們想通過我們夢工場公司的努力，使得社會的風氣更樂觀、向上，積極，有感恩之心。
那樣也是對大家的一個契機，如果這時候政府讓傳媒也參予“中國人車上聽書”的運動，這對手機行業、MP3行業、出版業、交通塞車……都是一個突破。
記者：您希望此次兩會對中國未來出版業的發展起到什么樣的影響？
王董：我們現在想借兩會呼吁，一定讓電臺、電視臺不要庸俗化，一定要有學以致用的東西，一定要讓娛樂教育化，這是我們中國要強盛的很重要一塊——價值觀教育。
有知識含量的節目國家應該予以扶植。讓人進步、發展的應該予以資金上面的支持，這是韓國、日本在做的，而不是讓一些很庸俗的娛樂占領我們的大眾傳媒。出版社需要特殊的鼓勵和扶植。
我希望兩會能真正代表老百姓的心聲，老百姓現在最大的心聲就是想發展，想獲得最新的資訊，獲得最好的成功方法，獲得進步的渠道，想賺錢！想成功！
大多數老百姓面對著資訊是不對等的，有錢人得到的資訊和老百姓得到資訊是不一樣的。甚至我們有些新聞單位還在誤導消費者，以為會賺錢的人都是壞人，讓他們不要賺錢，認為企業家都是壞人。這樣報道，不是弘揚企業精神，不是弘揚真正的企業經理人，真正自強不息的商人。
中國應該大力扶植本土的創作人員，本土的作家，本土的企業家、還有出版社，包括民營出版公司。
當今最好的出版社，出版好的暢銷書，大都是民營出版公司制作的，民營出版社屬于名不正言不順，屬于悄悄做，現在半公開了。我們出版社應該好好為作者服務。
記者：請問王董，對品牌的概念您是如何理解的？
王董：我希望中國的出版業，中國的文化業要尊重自己的品牌，把自己的品牌看得很重，就像美國的迪斯尼一樣，它很看重自己的品牌，有科學的規劃。
你看迪斯尼的作品，每一部都是這么的開心，那樣的快樂，那么地美好，好人有好報，壞人有惡報，那是因為迪斯尼有很強的“品牌意識”，及美國文化。
我國現在很多出版社很亂，這也做，那也做，好人也做，壞人也做，搞不清楚自己的品牌定位。
國內最好的，還是中信出版社，它品牌一直很好，它出的書大都是精品，因它們定位：只出最好的財經書。
像我們夢工場只作“勵志成功學”，我們只研究成功者怎么做，幫助老百姓、家庭和企業如何勵志？如何成功？
我們夢工場公司的使命和目標是“幫助更多的人成功！”，我們發現成功學是一個積德的學問，我們中國人大多數喜歡談哪家失敗，哪家出問題了，但是很少有人專心研究一下成功者到底在做什么？成功到底有什么樣的規律？到底有什么樣的技巧？成功者到底有什么樣的思維習慣？……
這是我們公司的風格，我們一定要把夢工場的品牌打造成這樣的口碑：“中國人要想知道成功者怎么做的，來看夢工場！”
記者：請問王董，您作為夢工場的總裁，現在夢工場的品牌，您自己這個觀念是如何樹立的？
王董：我們想打造“中國的夢工場”。
在香港，都把美國的好萊塢稱為“美國的夢工場”，而我們想成為中國的夢工場。
美國夢工場等于是美國最大的國家廣告機構，最大的宣傳機構。它永遠在宣傳美國的英雄文化，在宣傳美國的可歌可泣的精神榜樣。
中國的夢工場將不斷研究“成功學大師”陳安之講解全世界成功者是怎么做的。下一步，夢工場將會從深圳開始研究全中國真正的英雄，真正的成功者到底有什么精神特質。中國的夢工場要成為中國政府、中國人民最大的廣告公司，最大的宣傳機構，來弘揚中國的文化，弘揚中國的哲學，弘揚中國的英雄人物，讓中國人因為看到成功夢工場品牌的作品而自豪，而堅強，知道什么是堅強的中國人，什么是偉大的中國人，什么是英雄的中國人……這就是夢工場的品牌觀！
夢工場董事長 王陽 口述
東方惠子 臧成 整理編輯
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