“饅頭血案”方向：古永鏘下注微視頻
微視頻其實就是網絡視頻短片
古永鏘認為，微視頻的生命力更強大，而且形態多樣，涵蓋小電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片花等，這些短片可以通過網絡、手機、DV、DC、攝像頭或者MP4等多種視頻終端攝錄或播放，對傳統影視機構起到了很好的補充作用
2005年3月，居于高位的前搜狐總裁、現合一網絡CEO古永鏘以創業為由悄然卸任離開搜狐，之后以“閉關”的狀態出國遠行，在新西蘭、東南亞等地痛痛快快地玩了半年。
去年11月，古永鏘攜國內首家搜索資金復出，創立了合一網絡——一家旨在以搜索資金的創業模式啟動、尋找與三網合一業務相關的項目、以控股收購或自主研發的方式切入、最終運營該項目的互聯網公司。仿佛已經習慣給公眾留下懸念，隨著合一網絡進入搜索期，古永鏘宣布“我要進入工作狀態了”，再次消失在公眾視線之外。
情定微視頻
今年6月，謎底終于揭開。合一網絡推出國內首家微視頻C2C服務平臺優酷網（yoqoo.com），古永鏘將出任總裁，而合一網絡也正式走出搜索期進入優酷網運營階段。
其實，去年11月募集到數百萬美元資金的古永鏘只是將未來方向確定為電視、手機、互聯網的三網合一，但是具體做什么還很模糊，只是看準了大方向。
今年初開始，古永鏘在美國發現這樣一種情況，那就是視頻網站的飛速發展。過去由于高昂的帶寬費用、低劣的圖像質量、影視版權問題制約了視頻網站發展，雖然涌現出VOD視頻點播、視頻搜索、視頻播客等不同種類的視頻網站，但成功的案例并不多，包括Google、雅虎這樣的大公司也都在苦苦探索。但進入2006年以后,視頻網站在全球發展迅猛，最新數據顯示，全球排名前十的視頻網站總訪問量在過去三個月增加164%，古永鏘覺得視頻是個具有巨大前景的金礦。
“2006年將是視頻網站的分水嶺。”古永鏘說，視頻網站正好暗合了他三網合一的大方向，因此回到國內他就和團隊探討決定做一個視頻的網站。剛開始的時候，古永鏘希望通過收購快速進入視頻領域，但是他發現國內的視頻網站不成熟，沒找到一個值得收購的對象，于是古永鏘放棄了收購，決定自己從頭做起。
好在從去年11月合一網絡成立開始，古永鏘做的第一件事就是組建團隊，大量他原來在搜狐的舊部和其他互聯網公司的優秀員工加盟了合一網絡，使他有資本和實力自己去從頭開始研發。
由于網絡視頻面臨的最大問題是盜版，因此古永鏘將方向確定為微視頻——其實就是網絡視頻短片，并將長度控制在不超過20分鐘，在機制上控制了盜版的電視劇、電影內容的泛濫。
其實，古永鏘認為，微視頻的生命力更強大，而且形態多樣，涵蓋小電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片花等，這些短片可以通過網絡、手機、DV、DC、攝像頭或者MP4等多種視頻終端攝錄或播放，對傳統影視機構起到了很好的補充作用。
“‘短、快、精’、大眾參與性、隨時隨地隨意性是微視頻的最大特點。”古永鏘說，優酷網將立足于為用戶瀏覽、創作和分享微視頻提供服務，致力于滿足3G到來之后移動終端的多樣化視頻內容需求，在手機、PC、電視三種屏幕上進行融合發展。
將C2C模式引入內容評價體系
其實，在優酷網之前，國內已經有了很多微視頻個人網站，但大多是視頻內容的堆砌，其模式與第一代互聯網基本相同，只能滿足用戶瀏覽的基本需要。合一網絡與這些視頻網站最大的不同是引入了傳統電子商務中C2C的理念，強調用戶的創作和分享。
優酷網將傳統C2C模式引入內容評價體系后，用戶在瀏覽的時候根據自己的喜好，可以通過打分決定這段視頻擺放的位置，并且能夠將自己喜愛的視頻發送給朋友，起到分享的目的。
古永鏘告訴《第一財經日報》，優酷網注重利用多緯度的TOP排名、頻道分類索引、標簽、個人發起擂臺、視頻俱樂部等手段，兼顧技術搜索功能與人氣推薦手段，最大化發揮C2C內容聚合與推薦的力量，幫助用戶迅速找到喜好的視頻和感興趣的社區，讓用戶“看、找、傳、比”等獲得體驗的樂趣。
“我們的這種模式會吸引大批崇尚自由創意、喜歡收藏或欣賞微視頻的網民。”古永鏘表示。
在電子商務領域，eBay等C2C網站不但能夠使用戶獲得很好的購物體驗，還可以獲得很好的收入。
在傳統的電影、書籍等內容發行渠道上，往往具有非常高的門檻，成本非常高昂，普通人根本沒有辦法通過正規渠道發行自己的作品，但是，不可否認很多普通人都有成為導演、作家的夢想。而將C2C引入內容評價體系之后，在理論上可以起到發行渠道的功能，個人就可以將自己制作的短片、小說等放到網上，讓用戶為自己喜歡的內容付費收看（閱讀），并通過分賬使上傳者與網站平臺都獲得很好的收益。
雖然古永鏘也看到了這種模式未來的發展潛力，但他表示近一兩年內還是以滿足用戶體驗為主，只要用戶體驗好了，優酷網完全可能通過其他方式收費，并不一定要通過C2C模式收費。但是這種將C2C引入內容評價體系的商業模式，無疑是一種非常大的創新。
微視頻展露商業前景
從2004年起，已有超過1億美元的風險投資投向國內網絡電視及網絡視頻公司，涉足該領域的公司已達數十家，其中包括VOD點播的網絡電視、基于P2P技術的網絡視頻公司、以播客為核心業務的網站，但是視頻網站怎樣賺錢，卻一直困擾著這些創業者。
但是，古永鏘表示，所有互聯網上已經成熟的贏利模式都可以平移到微視頻網站。在廣告方面，Banner廣告、搜索廣告等都適用于視頻網站。而且古永鏘透露，占廣告市場很大比重的快銷品、數碼產品、奢侈品等廣告由于對呈現效果要求很高，互聯網達不到要求，其投放還主要集中在電視，這方面對于視頻廣告的需求非常大，在國外雅虎、AOL等的視頻網站上已經呈現供不應求的局面。
事實上，在國內網絡市場中，很多網民已經對網絡視頻短片十分熟悉，年初，胡戈創作的視頻短片《饅頭血案》和《春運帝國》，很短的時間內就傳遍了整個網絡。網絡視頻的風行首先得益于用戶創造內容(UGC)的共享理念，在線視頻服務提供商可以將各類內容進行細分，從而吸引分眾人群以及分類廣告商的關注，形成更為精準的定位廣告模式，并在此基礎上衍生出更豐富的應用。
另外當3G時代到來之后，手機用戶對微視頻的需求非常大。“彩鈴、IVR等移動增值服務，也就是近一兩年才發掘出來的模式，而微視頻在移動增值領域雖然還沒有應用，但完全可能造就一個非常大的產業。”古永鏘向記者透露，優酷網正準備近期進入移動增值領域。
其實，通過與傳統影視機構互補效應，微視頻網站還可以成為他們的營銷平臺，將影片的片花、拍攝花絮放在優酷網上，跟微視頻結合，產生一種雙贏局面。
“下一步還會有什么贏利模式，我自己都不知道。”古永鏘說。
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