選擇寶馬
“那是一段特別熬人的日子。”
李瑩所指的是申請(qǐng)寶馬汽車代理權(quán)的那段日子。說這番話時(shí),她的眼中并沒有流露出感嘆和唏噓。一貫的自信和勇敢,使她現(xiàn)在更愿意用一種輕松的心情來講述這段往事。
如果說年少時(shí)的孤傲使李瑩顯得有與眾不同的鋒芒畢露,那么,走向社會(huì)的她,在具備了成熟心智之后,犀利的個(gè)性則是她勇于進(jìn)取的一種動(dòng)力。選擇寶馬,對(duì)她來說,也正是性格使然。
在此之前,進(jìn)口二手車買賣的經(jīng)歷使李瑩發(fā)現(xiàn),如果想在國內(nèi)長期做汽車行業(yè),就得擁有自己的品牌。經(jīng)過一番努力,她申請(qǐng)到了幾家世界著名品牌汽車的代理權(quán)。那時(shí),李瑩的視線里還沒有出現(xiàn)寶馬———直到2003年的秋天,寶馬公司在中國市場(chǎng)拓展服務(wù)網(wǎng)絡(luò),開始挑選代理商。
李瑩發(fā)現(xiàn)并瞄準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì),她為自己做了又一個(gè)全新的選擇。“我喜歡寶馬汽車,它是我心目中的最佳品牌。”在她的眼前,未來的景象里,這個(gè)顯赫的汽車品牌將是她的新一次出發(fā)。
申請(qǐng)開始了。在之后持續(xù)半年的時(shí)間里,各種文件、資料,上百頁紙的問卷調(diào)查以及各種書面和實(shí)地的審查評(píng)估,充斥了那個(gè)非典之后異常寒冷的下半年。
李瑩回憶,當(dāng)時(shí)有上千個(gè)經(jīng)銷商參與競(jìng)爭(zhēng),這是一場(chǎng)硬碰硬的綜合實(shí)力較量。儲(chǔ)備資金實(shí)力、銀行存款證明、展廳是否地段好、是否夠水準(zhǔn),有沒有汽車業(yè)界長期從業(yè)的經(jīng)驗(yàn)以及符合國際標(biāo)準(zhǔn)的一套管理模式以及是否理解寶馬文化———面對(duì)這些實(shí)打?qū)嵉挠残灾笜?biāo),李瑩一一應(yīng)對(duì),并付出了幾乎所有的熱情和精力。
為了爭(zhēng)取寶馬代理權(quán),李瑩放棄了自己已有的其它生意。為申請(qǐng)代理權(quán)而租用的月租金達(dá)幾十萬元的4000平方米汽車展廳空置了半年———所有這些都是為了等候?qū)汃R公司審查和回復(fù)。外人所看到的李瑩,多少顯得孤注一擲。然而,李瑩不后悔更不后退,當(dāng)年那個(gè)執(zhí)拗堅(jiān)持的女孩,此時(shí)仍然頑強(qiáng)地微笑著。
“日子雖然熬人,但心里其實(shí)還是有底的,天天打起精神,面帶笑臉,看著空空的大廳,當(dāng)時(shí)除了自信沒別的了。”
正是由于李瑩的自信和堅(jiān)持,她的等待最終沒有白費(fèi)。第二年春節(jié)過后,結(jié)果出來了。李瑩如愿以償拿到了寶馬汽車的代理權(quán)。
當(dāng)時(shí)媒體的評(píng)價(jià)是,李瑩身上獨(dú)特的自信個(gè)性和文化氣質(zhì)得到了寶馬公司的認(rèn)可,沒有對(duì)寶馬品牌的深刻理解和一整套勝人一籌的營銷策略,在競(jìng)爭(zhēng)中是難以取勝的。
李瑩的此次成功,等于是開了一個(gè)漂亮的頭。
那一年,在最終獲準(zhǔn)代理寶馬汽車的6家經(jīng)銷商中,李瑩的盈之寶公司第一個(gè)獲得正式授權(quán),她也由此成為寶馬在中國實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)后第一家獲準(zhǔn)開業(yè)的代理商。
2004年4月17日,李瑩計(jì)劃了很久的寶馬汽車專營店終于正式開業(yè)。
哭泣中的堅(jiān)強(qiáng)
特立獨(dú)行的李瑩,從來都是按照自己的意愿來選擇自己要走的路。當(dāng)年畢業(yè)時(shí)選擇下海是如此,此后選擇代理寶馬亦是如此。在這路上,勇氣和堅(jiān)強(qiáng)是她一貫的標(biāo)簽。然而她說:“我也有過天天哭的那些天。”
自小獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)的李瑩,卻是個(gè)愛哭鼻子的女孩。踏入商界之后,凌厲果敢的工作風(fēng)格,更使她擁有“女強(qiáng)人”的稱謂。可是在她的記憶中,曾經(jīng)有一段日子,“我天天哭” 。 那是2004年。
4月,李瑩的北京盈之寶汽車銷售服務(wù)有限公司正式開業(yè),她的寶馬專營店終于開張了 。 接下來的那個(gè)5月,是被稱為汽車史上的黑5月。中國汽車市場(chǎng)低迷,寶馬的銷售也不理想。
在這股寒流之下,李瑩的盈之寶公司深受打擊。相比申請(qǐng)代理權(quán)時(shí)的煎熬,李瑩形容開業(yè)之后才是“真正難熬的開始”。連續(xù)8?jìng)(gè)月的經(jīng)濟(jì)損失,考驗(yàn)著這個(gè)一向自信滿滿、無所畏懼的女人。
這時(shí)的李瑩心里很急,哭泣在那個(gè)時(shí)候倒成了一種宣泄壓力的途徑,但是,她從來沒有后悔,也沒有另辟蹊徑,更沒有就此放棄。她在觀望中等待、在等待中堅(jiān)持、在堅(jiān)持中努力。
“這是我必須承受的,因?yàn)檫@一切都是我自己的選擇。”
那時(shí),李瑩每天早上起床的第一件事,就是擦干眼淚跟自己說“堅(jiān)持”。她暗自給自己鼓勁,每天高高興興地來到公司,笑容要做足,工作要更用心———因?yàn)椴荒茏寗e人看出來她內(nèi)心的不安。
現(xiàn)在回想起那段日子,李瑩很是感慨,困難的時(shí)候雖然不堪回首,但過去了就是另一種無價(jià)的財(cái)富。
“2004年是我心智成熟最快的一年,自己更獨(dú)立了、更堅(jiān)強(qiáng)了。”
終于到了2005年,汽車市場(chǎng)開始回暖。這是李瑩盼望已久的春天。接下來的幾個(gè)月里,盈之寶公司的銷售額和人氣一路急升。
那一年的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)時(shí)在全國45家寶馬經(jīng)銷商中,盈之寶雖然規(guī)模較小,但銷售額卻始終名列前茅。在包括北京、天津、東北、華北的北區(qū)銷售片,連續(xù)3個(gè)月個(gè)人銷售前10名中,盈之寶占了5名。
李瑩的個(gè)性使她不能容忍自己有一點(diǎn)做得不完美的地方。“我總是跟自己說,要么不做,要做就做到最好”。
盈之寶成立一年之后,在北京地區(qū),它首家通過了寶馬汽車公司的全球質(zhì)量認(rèn)證體系。幾乎在同時(shí),盈之寶公司榮獲“全國最具美譽(yù)度汽車經(jīng)銷商”稱號(hào),它是寶馬代理商中惟一獲此殊榮的企業(yè)。
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