徐向東談創(chuàng)業(yè) 1年做到1000萬
創(chuàng)業(yè)人：徐向東
創(chuàng)業(yè)公司：杭州薰香服飾有限公司杭州十大女裝品牌之一 創(chuàng)業(yè)格言：設計是女裝發(fā)展的根本
古書上經(jīng)常有這樣的情節(jié)：一個人要做什么大事或參加重要活動之前，要薰香、沐浴等。而此刻坐在我對面的現(xiàn)代人徐向東，因為“薰香”，真的成就了一番事業(yè)。
1年做到1000萬
似乎很多創(chuàng)業(yè)者都有舍棄一些令人羨慕的東西的經(jīng)歷，徐向東也不例外。1998年，工業(yè)自動化專業(yè)畢業(yè)的他從一家很不錯的國有企業(yè)撲通跳下了海，做起服裝生意。
這是徐向東仔細考慮后的選擇。服裝業(yè)當時開始紅火，啟動資金比較少，不到20萬元便可啟動，更重要的是，他的合伙人張義超（現(xiàn)在的總經(jīng)理兼設計總監(jiān)）懂服裝設計。于是，他們便帶著16萬元的起步資金向夢想出發(fā)。
最初的廠就在胡雪巖故居附近一間200平方米的房子里，8臺縫紉機，16個工人。這個不起眼的小作坊卻是徐向東希望開始的地方。他自己到紹興買面料，做好后再借用別人的品牌到市場里去賣。這當然很辛苦，但一想起1998年4月20日開張第一天，第一批貨50條連衣裙一到市場便被搶購一空，徐向東到現(xiàn)在還是一臉的興奮。
不過給別人做嫁衣并不是徐向東的個性和理想：要做大，得有自己的品牌和定位。當年9月，定位于30歲左右成熟女性的品牌女裝“薰香”，在杭州新生路市場四分場悄然露面。徐向東說，取名“薰香”是張義超的創(chuàng)意，古書上經(jīng)常有這樣的情節(jié)：要做大事或參加重要活動之前，要薰香、沐浴以表鄭重。這個詞聽上去秀雅、端莊，符合自己產(chǎn)品的定位。順著這種風格，從店面裝修到賣場布置也都是古色古香的。
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