“你們采訪了不少蘇商，我覺(jué)得陶玉梅也是很值得采訪的一位，她給人們帶來(lái)了美的穿著享受，我們也很想聽(tīng)聽(tīng)她的商道。”本報(bào)“魅力蘇商 商道品鑒”活動(dòng)舉行以來(lái)，一些很喜歡陶玉梅服裝的女性“粉絲”這么表示。提到“陶玉梅”，人們都會(huì)想到中式服裝，并聯(lián)想到它的品牌創(chuàng)立者陶玉梅女士。走進(jìn)這位蘇商“巾幗英雄”的辦公室，從沙發(fā)套到靠墊，絲綢、盤(pán)扣等中式元素處處展現(xiàn)，細(xì)節(jié)也都流露出如同品牌一樣的氣質(zhì)——柔美中有著典雅端莊。
民族服飾傳遞傳統(tǒng)文化
【新聞回溯】
創(chuàng)業(yè)之初圈定中裝
1996年，原在一家大型服裝企業(yè)工作、已身為知名設(shè)計(jì)師的陶玉梅，邁出了自己創(chuàng)業(yè)的第一步，用自己的名字——“陶玉梅”注冊(cè)公司和品牌，并主要推出中式服裝。這個(gè)品牌在南京市場(chǎng)上一炮打響，服裝和她的名字一樣，都讓業(yè)內(nèi)業(yè)外的人記住了。市場(chǎng)熱烈反響和榮譽(yù)接踵而至。2000年，“陶玉梅”商標(biāo)被評(píng)為南京市著名商標(biāo)，“陶玉梅”女裝亦被評(píng)為南京市名牌產(chǎn)品。此后又被評(píng)為江蘇省名牌產(chǎn)品，江蘇省著名商標(biāo)。
【商道自述】
品牌附加值=文化內(nèi)涵
很多人都奇怪，為什么我會(huì)選擇中裝作為創(chuàng)業(yè)突破口？自小就迷戀中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的我，曾師從于著名畫(huà)家李婉女士專攻書(shū)法和繪畫(huà)，從小受民族傳統(tǒng)文化的熏陶。長(zhǎng)大后，更是始終夢(mèng)想著“中式情結(jié)”，再加上自己已經(jīng)有了十年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，很有信心做出一個(gè)成功的中裝品牌。而且，說(shuō)實(shí)話，那時(shí)市場(chǎng)上品牌服裝不多，風(fēng)格較單一，但消費(fèi)者講究“穿”的念頭卻如雨后春筍。我推出的旗袍一下子就吸引了好奇、憧憬乃至欽佩的種種目光。傳統(tǒng)情結(jié)和市場(chǎng)碰撞出了絢麗的火花，第一步成功也讓我堅(jiān)定了走下去的信念。一個(gè)服裝品牌，一定要有文化內(nèi)涵才能凸顯品質(zhì)和附加值，“陶玉梅”初出市場(chǎng)就一炮打響，既是我對(duì)當(dāng)時(shí)商業(yè)機(jī)會(huì)敏感的捕捉結(jié)果，也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化一直鐘情而結(jié)出的果實(shí)。
中裝不斷吸收新元素
【新聞回溯】
為十運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)旗袍
2005年，全國(guó)第十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)在南京舉行，300名禮儀小姐身著中國(guó)紅和寶藍(lán)色的旗袍，服務(wù)在十運(yùn)會(huì)場(chǎng)上，成為在賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員們颯爽英姿之外又一靚麗動(dòng)人的風(fēng)景線。而為十運(yùn)會(huì)專用禮儀旗袍提供設(shè)計(jì)制作的就是陶玉梅服飾，這也讓“陶玉梅”品牌受到了更多關(guān)注。從當(dāng)初的以“小閣樓”起家到如今16000多平方米的廠房，從二十多員工發(fā)展到現(xiàn)在的四百多人，“陶玉梅”已成為寧派服裝的翹楚。
【商道自述】
學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)、再學(xué)習(xí)
時(shí)裝行業(yè)是一個(gè)潮流發(fā)展特別快的行業(yè)，我常說(shuō)：一個(gè)好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該不斷地學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)、再學(xué)習(xí)！比如我們?cè)?998年秋天，開(kāi)發(fā)了一系列款式多變的中式休閑裝，制作了幾十款可以互相搭配、相得益彰的棉衣、棉裙、棉褲、棉背心，甚至手袋、飾品等。我們還研究把南京的瑰寶——云錦設(shè)計(jì)到中裝中來(lái)，在我們專賣店里，消費(fèi)者可以看到，從服裝到專柜設(shè)計(jì)，加入了現(xiàn)代元素。其實(shí)國(guó)外的不少設(shè)計(jì)師，都喜歡加入中式元素，只不過(guò)他們采用的是現(xiàn)代立體剪裁�，F(xiàn)在做中裝的，從小作坊到大品牌都有，一種新設(shè)計(jì)出現(xiàn)，立刻有人模仿，因?yàn)椴粩鄤?chuàng)新，在超越自己，所以我們不怕模仿。接下來(lái)，我們努力從品質(zhì)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)到更高的品牌經(jīng)營(yíng)階段，還打算把專賣店開(kāi)到加拿大等國(guó)外。
結(jié)語(yǔ)：“我希望能重拾年輕時(shí)的畫(huà)筆，希望在大眾化外，能設(shè)計(jì)更多概念性的時(shí)裝……”采訪中，陶玉梅女士就自己的很多期望娓娓道來(lái)，這些都是目前她無(wú)暇顧及的。但從中能讓人感受到，職務(wù)眾多的她，仍然時(shí)刻保持著一份對(duì)設(shè)計(jì)的“赤子之心”，藝術(shù)為核，品牌為質(zhì)，正如她一再?gòu)?qiáng)調(diào)的：時(shí)裝永遠(yuǎn)不僅僅是時(shí)裝而已。
本報(bào)記者 薛蓓
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