巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱已經(jīng)動身前往美國紐約，等待11月1日在美國紐約證券交易所為巨人網(wǎng)絡(luò)的上市敲鐘。這個曾經(jīng)因漢卡而成功，因巨人大廈而徹底失敗，因“腦白金”重新崛起，幾經(jīng)沉浮的營銷奇人，終于憑借網(wǎng)絡(luò)游戲首次得到了資本認(rèn)可，身家將突破500億元。
紐約上市身家突破500億
據(jù)悉，巨人網(wǎng)絡(luò)（股票代碼：GA）此次赴美上市將募資8億-10億美元，一舉成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲公司。按照披露的消息顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)已確定股票發(fā)行價區(qū)間在12-14美元，總發(fā)行量約為6600萬股，加上渣打銀行的戰(zhàn)略投資，巨人網(wǎng)絡(luò)本次赴美國紐交所上市將募集資金8億-10億美元。此舉將使巨人成為在美上市發(fā)行規(guī)模最大的中國民營企業(yè)。
目前中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司上市企業(yè)已經(jīng)有5家。其中包括盛大、九城、久游、完美時空，以及剛剛在中國香港聯(lián)交所主板上市的金山。而這些公司主要都是集中在美國Nasdaq創(chuàng)業(yè)板和中國香港股市。巨人赴紐交所上市，創(chuàng)造了中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司在美國主板市場上市的先例。
據(jù)本月13日巨人網(wǎng)絡(luò)公布的招股說明書顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)將募集5439萬股公眾股，占其總股本的20%。公司創(chuàng)始人史玉柱上市前持股14000萬股，占公開上市前的68%。其他18位主要由公司高管組成的股東共持有5459萬股。
毫無疑問，史玉柱個人財富的再次暴增將無任何懸念。有人預(yù)測，在巨人網(wǎng)絡(luò)上市之后，史玉柱的身家總和可以突破500億元人民幣。實際上史玉柱的這種賺錢能力早已顯現(xiàn)出來。之前其僅憑著一款網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》，就已經(jīng)成為胡潤“IT富豪榜”的首富。
上市依靠超常營銷手段
無疑，史玉柱是個在商界不斷制造奇跡的人。其幾番失敗，幾番崛起被人津津樂道。史玉柱曾經(jīng)是中國早期最知名的電腦程序員。上世紀(jì)90年代，史玉柱自己開發(fā)的巨人漢卡系列曾風(fēng)光無限，但隨著1997年蓋珠海巨人大廈欠下數(shù)億元債務(wù)，史玉柱從人們的視線中消失了。
但這不過是他戲劇化創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的開場，憑借“腦白金”和“黃金搭檔”兩個保健產(chǎn)品，史玉柱迅速崛起，2002年，他又將賺來的錢投向上市銀行。此后，史玉柱又在前有盛大和網(wǎng)易的情況下轉(zhuǎn)戰(zhàn)進了網(wǎng)絡(luò)游戲市場。不出三年，這家網(wǎng)絡(luò)游戲公司竟然即將上市了。
一切成功在于史玉柱超常的營銷手段。其一手帶出的創(chuàng)業(yè)團隊曾瘋狂而有效地實現(xiàn)了“腦白金”和“黃金搭檔”的全國推廣。而在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域創(chuàng)造性地為玩家兜售著“權(quán)力和欲望”，以“人民幣玩家在游戲中擁有絕對權(quán)力”的模式，一舉成為同時在線人數(shù)最多的網(wǎng)絡(luò)游戲。
實際上就在巨人網(wǎng)絡(luò)宣布11月1日正式在美上市之時，巨人網(wǎng)絡(luò)的兩款游戲《巨人》和《征途》都將在同一天向玩家贈送虛擬的股票。這些“股票”可以隨時按“股價”兌換成游戲幣。“股價”與巨人網(wǎng)絡(luò)在紐交所的真實股價數(shù)值相同，即巨人的股價是多少，一張“股票”就能兌換多少游戲幣�！肮蓛r”每周六更新，與紐交所同步。這將再次讓玩家沉迷其中。
僅此一例就可見史玉柱的不同于常人的營銷手段，以及如何把現(xiàn)實當(dāng)中的“金錢和權(quán)力”融入虛擬世界中的能力。
超強盈利能否征服投資者
也正是這種與眾不同的營銷能力讓巨人改寫了網(wǎng)絡(luò)游戲的圈錢能力。根據(jù)其招股書披露，2007年1月至6月半年間，巨人網(wǎng)絡(luò)營收總額為6.87億元人民幣，同期凈利潤為5.12億元人民幣。凈利潤高達(dá)驚人的74.5%。不少分析師面對這個數(shù)字甚至發(fā)出了“很難想象還有什么比網(wǎng)絡(luò)游戲在中國更能賺錢”的感嘆。
不過，對于巨人公司IPO，業(yè)界分為截然不同的兩派意見。一派認(rèn)為史玉柱有著超常的營銷能力，必然會在資本充裕的時候獲得更多的利潤。并認(rèn)為“貸款也要買史玉柱的股票”。另外一派認(rèn)為，在Nasdaq市場，中國網(wǎng)游概念的價值還沒有被北美投資者完全認(rèn)可，更何況是美國歷史最悠久的主流股票市場。
史玉柱這個改變了中國保健品行業(yè)，改變了中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的奇人，能否改變北美投資者對于網(wǎng)絡(luò)游戲的心態(tài)，還需要明日巨人股票上市后的數(shù)據(jù)來證明。
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