巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱已經(jīng)動(dòng)身前往美國(guó)紐約，等待11月1日在美國(guó)紐約證券交易所為巨人網(wǎng)絡(luò)的上市敲鐘。這個(gè)曾經(jīng)因漢卡而成功，因巨人大廈而徹底失敗，因“腦白金”重新崛起，幾經(jīng)沉浮的營(yíng)銷(xiāo)奇人，終于憑借網(wǎng)絡(luò)游戲首次得到了資本認(rèn)可，身家將突破500億元。
紐約上市身家突破500億
據(jù)悉，巨人網(wǎng)絡(luò)（股票代碼：GA）此次赴美上市將募資8億-10億美元，一舉成為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲公司。按照披露的消息顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)已確定股票發(fā)行價(jià)區(qū)間在12-14美元，總發(fā)行量約為6600萬(wàn)股，加上渣打銀行的戰(zhàn)略投資，巨人網(wǎng)絡(luò)本次赴美國(guó)紐交所上市將募集資金8億-10億美元。此舉將使巨人成為在美上市發(fā)行規(guī)模最大的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)。
目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司上市企業(yè)已經(jīng)有5家。其中包括盛大、九城、久游、完美時(shí)空，以及剛剛在中國(guó)香港聯(lián)交所主板上市的金山。而這些公司主要都是集中在美國(guó)Nasdaq創(chuàng)業(yè)板和中國(guó)香港股市。巨人赴紐交所上市，創(chuàng)造了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司在美國(guó)主板市場(chǎng)上市的先例。
據(jù)本月13日巨人網(wǎng)絡(luò)公布的招股說(shuō)明書(shū)顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)將募集5439萬(wàn)股公眾股，占其總股本的20%。公司創(chuàng)始人史玉柱上市前持股14000萬(wàn)股，占公開(kāi)上市前的68%。其他18位主要由公司高管組成的股東共持有5459萬(wàn)股。
毫無(wú)疑問(wèn)，史玉柱個(gè)人財(cái)富的再次暴增將無(wú)任何懸念。有人預(yù)測(cè)，在巨人網(wǎng)絡(luò)上市之后，史玉柱的身家總和可以突破500億元人民幣。實(shí)際上史玉柱的這種賺錢(qián)能力早已顯現(xiàn)出來(lái)。之前其僅憑著一款網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》，就已經(jīng)成為胡潤(rùn)“IT富豪榜”的首富。
上市依靠超常營(yíng)銷(xiāo)手段
無(wú)疑，史玉柱是個(gè)在商界不斷制造奇跡的人。其幾番失敗，幾番崛起被人津津樂(lè)道。史玉柱曾經(jīng)是中國(guó)早期最知名的電腦程序員。上世紀(jì)90年代，史玉柱自己開(kāi)發(fā)的巨人漢卡系列曾風(fēng)光無(wú)限，但隨著1997年蓋珠海巨人大廈欠下數(shù)億元債務(wù)，史玉柱從人們的視線中消失了。
但這不過(guò)是他戲劇化創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的開(kāi)場(chǎng)，憑借“腦白金”和“黃金搭檔”兩個(gè)保健產(chǎn)品，史玉柱迅速崛起，2002年，他又將賺來(lái)的錢(qián)投向上市銀行。此后，史玉柱又在前有盛大和網(wǎng)易的情況下轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。不出三年，這家網(wǎng)絡(luò)游戲公司竟然即將上市了。
一切成功在于史玉柱超常的營(yíng)銷(xiāo)手段。其一手帶出的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)曾瘋狂而有效地實(shí)現(xiàn)了“腦白金”和“黃金搭檔”的全國(guó)推廣。而在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域創(chuàng)造性地為玩家兜售著“權(quán)力和欲望”，以“人民幣玩家在游戲中擁有絕對(duì)權(quán)力”的模式，一舉成為同時(shí)在線人數(shù)最多的網(wǎng)絡(luò)游戲。
實(shí)際上就在巨人網(wǎng)絡(luò)宣布11月1日正式在美上市之時(shí)，巨人網(wǎng)絡(luò)的兩款游戲《巨人》和《征途》都將在同一天向玩家贈(zèng)送虛擬的股票。這些“股票”可以隨時(shí)按“股價(jià)”兌換成游戲幣�！肮蓛r(jià)”與巨人網(wǎng)絡(luò)在紐交所的真實(shí)股價(jià)數(shù)值相同，即巨人的股價(jià)是多少，一張“股票”就能兌換多少游戲幣。“股價(jià)”每周六更新，與紐交所同步。這將再次讓玩家沉迷其中。
僅此一例就可見(jiàn)史玉柱的不同于常人的營(yíng)銷(xiāo)手段，以及如何把現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的“金錢(qián)和權(quán)力”融入虛擬世界中的能力。
超強(qiáng)盈利能否征服投資者
也正是這種與眾不同的營(yíng)銷(xiāo)能力讓巨人改寫(xiě)了網(wǎng)絡(luò)游戲的圈錢(qián)能力。根據(jù)其招股書(shū)披露，2007年1月至6月半年間，巨人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收總額為6.87億元人民幣，同期凈利潤(rùn)為5.12億元人民幣。凈利潤(rùn)高達(dá)驚人的74.5%。不少分析師面對(duì)這個(gè)數(shù)字甚至發(fā)出了“很難想象還有什么比網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)更能賺錢(qián)”的感嘆。
不過(guò)，對(duì)于巨人公司IPO，業(yè)界分為截然不同的兩派意見(jiàn)。一派認(rèn)為史玉柱有著超常的營(yíng)銷(xiāo)能力，必然會(huì)在資本充裕的時(shí)候獲得更多的利潤(rùn)。并認(rèn)為“貸款也要買(mǎi)史玉柱的股票”。另外一派認(rèn)為，在Nasdaq市場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)游概念的價(jià)值還沒(méi)有被北美投資者完全認(rèn)可，更何況是美國(guó)歷史最悠久的主流股票市場(chǎng)。
史玉柱這個(gè)改變了中國(guó)保健品行業(yè)，改變了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的奇人，能否改變北美投資者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的心態(tài)，還需要明日巨人股票上市后的數(shù)據(jù)來(lái)證明。
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