創(chuàng)業(yè)，重在“創(chuàng)”字，起在“創(chuàng)”字，創(chuàng)即“創(chuàng)意”、“創(chuàng)新”、“創(chuàng)造”，而我們經(jīng)常所說的“點子”，即是這幾個“創(chuàng)”的一個濃縮，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（www.fswenwen.com）從2006年11月17日起推出“賺錢金點子”故事聯(lián)播欄目，讓我們在這里聆聽“金點子”，開拓思路，開啟財富之門。同時本欄目歡迎投稿。投稿信箱：chuangye#vip.sohu.com（請將#改為@）
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2006年12月20日 第三十四期
企鵝商標(biāo)圖書走向世界
英國有一種以企鵝為商標(biāo)的書籍，最為暢銷，在國內(nèi)和國外，都有著廣大的市場。這種商標(biāo)是1935年開始流行于世的，生產(chǎn)者叫艾倫。當(dāng)時艾倫剛滿30周歲，正雄心勃勃地想十一番事業(yè)，但他的銀行存款只有100英磅，能干出什么名堂呢？
那天，他從朋友那里度完周未想返回倫敦。為了解除旅途的無聊，他在火車站想買一本書帶到火車上去看。可是當(dāng)時歐洲的書籍都是羊皮面精裝的，書價很貴，用以解悶似乎不合算。所以他只是不滿地嘟唉了一句：“我只是要看書的內(nèi)容，又不是要貴重的羊皮封面。”
語音方落，突然，艾倫腦子閃過了一個念頭，我為什么不可以出版價廉而內(nèi)容精彩的平裝書呢？這樣就可使多數(shù)人都能買得起，既推廣了好的書籍，又可以從中獲得利潤。回家后，他投入了僅有的100英磅準(zhǔn)備實施他的平裝書出版計劃。但他的計劃遭到了很多冷遇和非難。然而他抱定宗旨，即封面可以簡裝，書的內(nèi)容決不可以降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，所以他的第一本書就是再版包括海明威等著名作家在內(nèi)的優(yōu)秀作品，憑此，獲得了一些出版家的賞識。
于是平裝書籍問世了，他先畫了一只海豚，可能是畫得不大像的緣故吧，所以商標(biāo)草稿并不引人注目，連他自己也深感不滿。他的女秘書見了就建議說：“海豚不如企鵝可愛，不如就以企鵝作商標(biāo)吧！”
艾倫接納了女秘書的建議，就讓手下的一個青年人到動物園寫生一些企鵝的圖畫回來。那個青年畫的企鵝生動逼真，艾倫很滿意，就決定以此為商標(biāo)。印有企鵝的第一批100萬冊平裝書在幾個月內(nèi)就銷售一空。艾倫再接再勵，印刷了一批又一批平裝書，于是“企鵝”昂首闊步地走向了世界。
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