隨著互聯(lián)網(wǎng)對全世界社會經(jīng)濟(jì)影響的深入，在這短短15年的變化里，對眾多生產(chǎn)型公司的產(chǎn)品供求鏈產(chǎn)生了極大的變化。以前是求大于供的時(shí)代，產(chǎn)品供不應(yīng)求，企業(yè)不需要為產(chǎn)品銷不出去而發(fā)愁；可現(xiàn)在是供大于求的時(shí)代，
產(chǎn)品過剩。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，又對產(chǎn)品的買賣渠道發(fā)起了現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)：人們不再局限于傳統(tǒng)的商店零售、業(yè)務(wù)員上門推廣，開始網(wǎng)上憑自己的理性網(wǎng)上DIY購物了，對傳統(tǒng)的商店、代理、經(jīng)銷、人員直銷制方式產(chǎn)生了不小的沖擊，而且影響越來越深入。
網(wǎng)上銷售增長的趨勢使人們不得不對互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)模式越來越重視，它低廉的成本，快捷的信息傳播方式，無國界的市場特點(diǎn)，巨大的市場銷售商機(jī)，以及歐美企業(yè)成功的電子商務(wù)運(yùn)作吸引了越來越多全球大、中、小公司的關(guān)注。
我國制造型公司/企業(yè)開展電子商務(wù)營銷大多還處于未知階段，只有極少數(shù)的服務(wù)型中、小公司嘗試。眾多有許多好產(chǎn)品、好資源的大、中、小生產(chǎn)型公司還不知道如何開展電子商務(wù)，如何利用電子商務(wù)來為自己拓展市場，增強(qiáng)自身公司的營運(yùn)能力，以為搞個(gè)公司網(wǎng)站就開始信息化了，錯(cuò)誤的意識使其根本還沒有進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代的營銷領(lǐng)域。在未來的市場競爭中，就難免會吃虧，甚至遭到社會發(fā)展的淘汰。
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