認識誤區
CommonMisconceptions：
環保消費是奢侈行為
Environmental Protection Is An Expensive Luxury
Glenn argues that many people stil believe that you can do the right thing and stil be financialy successful.
許多人仍然覺得環保是件很困難而且很不方便的事情，而且認為環保的消費會很高，是種奢侈行為。格倫·克羅斯坦博士表示，最關鍵的是許多人并不認為他們可以一邊做對的事一邊賺錢。實際上，許多企業一直用環保理念來增加經濟收入，并且效果不錯。
舉個例子，綠色環保建筑被大家認定造價非常昂貴，但是越來越多的實際數據證明，其實環保建筑材料比普通材料沒有高出太多，況且企業還可以通過減少不必要的浪費和增加生產效率來節約成本。大多數企業家并不想浪費錢，他們希望如果可能，能省就省，如果從這個角度說，其實人人都有一點環保意識。
除了誤區，企業也面臨挑戰。有一種觀念是“綠色是一種時尚，是一種我們必將經歷的大趨勢”。另一個挑戰是綠色經濟不要只思考“在做什么”，還要想“需要如何做”。
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