第83屆奧斯卡金像獎剛剛落幕，《國王的演講》攬下包括最佳影片在內(nèi)的四項大獎。這樣的結(jié)果，恐怕會讓谷歌產(chǎn)品的粉絲們略感失望。就在兩周前，谷歌搜索團(tuán)隊的工程師預(yù)測，本屆奧斯卡的最佳影片可能是《社交網(wǎng)絡(luò)》，因為它在近期被搜索次數(shù)呈明顯上升趨勢。雖然谷歌的預(yù)測失敗，但互聯(lián)網(wǎng)上的海量數(shù)據(jù)隱藏著巨大的待開發(fā)資源，已成為業(yè)界公認(rèn)的觀點。如果對這些數(shù)據(jù)加以適當(dāng)?shù)姆治觥⒀芯浚溆锰幘筒皇穷A(yù)測誰獲獎那么“小兒科”了，而是可能對產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來影響，甚至再造一個新產(chǎn)業(yè)。
“IT男”可預(yù)測流行病
通過分析某些熱點詞匯的搜索次數(shù)、頻率進(jìn)行預(yù)測，并不是新鮮事。以谷歌為例，他們有一款在線的數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品，名為“流感趨勢”，就是通過分析不同地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)用戶對“流感”等關(guān)鍵詞匯的搜索次數(shù)，來估測該地區(qū)流感疫情的嚴(yán)重程度。最近幾年來，基于谷歌“流感趨勢”得出的疫情判斷和疾控部門通過傳統(tǒng)手段獲得的信息之間，吻合度非常高。這也成為流行病學(xué)界關(guān)注的新話題——除了醫(yī)生，計算機(jī)工程師也能預(yù)測流行病了。
基于搜索的趨勢分析，還能成功預(yù)測經(jīng)濟(jì)走勢。2009年下半年，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，美國網(wǎng)民在網(wǎng)上搜索“失業(yè)救濟(jì)金”或“招聘中心”的次數(shù)比年初下降了許多，“汽車”和“房地產(chǎn)”的搜索量有所增長。專家由此預(yù)測，美國經(jīng)濟(jì)有望進(jìn)入復(fù)蘇期，不久后事實也證明了這一點。
海量數(shù)據(jù)蘊(yùn)含商機(jī)
讓搜索引擎充當(dāng)“預(yù)言家”，只是對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)利用的“冰山一角”而已。海量的數(shù)據(jù)除了用來做預(yù)測，更蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價值。舉例來說，如果某品牌想在國內(nèi)幾個大城市搞打折活動，出于利益最大化考慮，他們最想知道哪些城市的消費(fèi)者對打折最有熱情。網(wǎng)絡(luò)搜索的數(shù)據(jù)表明，北京、上海、天津、深圳四個城市的消費(fèi)者搜索“打折”這一關(guān)鍵詞的次數(shù)最高。同樣，要想知道川菜、湘菜、粵菜各種菜系哪一種受關(guān)注度最高，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的趨勢分析也能給出答案。
除了關(guān)鍵詞搜索，還有大量的數(shù)據(jù)信息每天在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布。對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，在法律許可前提下，掌握的數(shù)據(jù)信息越多，可供加工、分析的方向也越多，商業(yè)價值也越高。正因如此，繼谷歌2006年推出“趨勢”服務(wù)之后，百度也推出了類似的“指數(shù)”服務(wù)，從互聯(lián)網(wǎng)公司購買數(shù)據(jù)分析服務(wù)，成為越來越多商業(yè)機(jī)構(gòu)市場調(diào)研的首選。
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