廣告聯(lián)盟巨頭的激烈競爭，無疑也令眾多個(gè)人站長直接獲益。一位站長認(rèn)為，相比兩年前，國內(nèi)廣告聯(lián)盟的價(jià)格已經(jīng)提高了1倍以上。未來三年，廣告聯(lián)盟的價(jià)格還有進(jìn)一步上漲的趨勢
互聯(lián)網(wǎng)作為SP的營銷渠道，曾讓無數(shù)個(gè)人站長賺了個(gè)盆滿缽滿。SP行業(yè)好景不再之后，這些個(gè)人站長們又何去何從？
深圳的馮英健在閑暇之余，做了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷類的個(gè)人網(wǎng)站（www.jingzhengli.cn）。但他沒想到的是，自從申請了Google Adsence（Google提供的廣告聯(lián)盟服務(wù)）之后，他每個(gè)月都能收到至少2000美元的支票。
“我們公司現(xiàn)在有十來個(gè)人，他們都有自己的個(gè)人網(wǎng)站，而且都能通過Google賺到美元。”4月21日，馮英健在廈門接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》采訪時(shí)透露。當(dāng)日，他參加了由265.com在廈門舉辦的中國站長大會(huì)，并作為特邀嘉賓參與了會(huì)議發(fā)言。
類似馮英健這樣的故事，在國內(nèi)數(shù)以萬計(jì)的個(gè)人站長中并不少見。
過去幾年，這些個(gè)人站長主要靠SP短信聯(lián)盟服務(wù)賺錢。隨著SP行業(yè)逐漸凋謝，這些個(gè)人站長又在醞釀新的“網(wǎng)賺傳奇”。除了參與各類廣告聯(lián)盟外，獨(dú)立廣告以及電子商務(wù)也成為站長們盈利的主要通道。
廣告聯(lián)盟取代SP
過去幾年，如雨后春筍般冒出的各類短信聯(lián)盟曾讓個(gè)人網(wǎng)站目不暇接。但如今，這些短信聯(lián)盟大多風(fēng)吹雨打去，紛紛淡出了個(gè)人站長的視野。
“短信收入曾占個(gè)人站長總收入的八成以上。在2006年下半年SP行業(yè)嚴(yán)打之后，其他廣告收入開始取代短信成為站長的主要收入。”美通聯(lián)盟創(chuàng)始人吳京川向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》透露。
吳京川所謂的“其他廣告收入”，主要是指來自各類廣告聯(lián)盟的付費(fèi)服務(wù)，其中以按點(diǎn)擊付費(fèi)為主，也有部分按彈窗或按顯示計(jì)費(fèi)的服務(wù)。
《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》獲悉，目前國內(nèi)各類廣告聯(lián)盟已超過數(shù)百家。其中既有Google、百度、雅虎等互聯(lián)網(wǎng)巨頭自建的廣告聯(lián)盟，也包括好耶、美通等專業(yè)中介建立的廣告聯(lián)盟。
個(gè)人站長在申請這些廣告聯(lián)盟之后，在網(wǎng)站上放置一段指定的廣告代碼，就可以按點(diǎn)擊數(shù)量獲得收益。由于廣告聯(lián)盟提供的點(diǎn)擊價(jià)格不一樣，少則幾分錢，多則幾元錢，因此，站長們選擇不同廣告聯(lián)盟所獲得的收益有可能千差萬別。
Google大中國區(qū)在線銷售及運(yùn)營經(jīng)理周文彪向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》介紹，Google廣告通過獨(dú)有的匹配技術(shù)，不僅點(diǎn)擊率高于其他聯(lián)盟，而且價(jià)格也最具有吸引力，不少行業(yè)性的關(guān)鍵詞廣告的點(diǎn)擊費(fèi)為1-2元，某些特種器械的點(diǎn)擊價(jià)格甚至高達(dá)幾十元。
Google推出Adsence服務(wù)始于2003年，目前服務(wù)已遍及全球。該服務(wù)自2004年進(jìn)入中國市場后獲得了國內(nèi)網(wǎng)站的追捧。根據(jù)去年9月的一份數(shù)據(jù)顯示，Google Adsence在中國的市場占有率超過55％。不僅是個(gè)人網(wǎng)站，眾多商業(yè)網(wǎng)站也把Google Adsence視為最信賴的品牌。
而來自Google的最新數(shù)據(jù)則顯示，Google在2007年第一季度36.6億美元的營收中，有13.5億美元的收入是由Adsence貢獻(xiàn)的，占總收入的37％。這一數(shù)字無疑也堅(jiān)定了Google在中國推廣該服務(wù)的決心。
據(jù)周文彪透露，從2006年開始，Google Adsence就已開始了本地化進(jìn)程，目前大中華地區(qū)已有16人的專門支持團(tuán)隊(duì)。2007年，Google還可能與本地銀行合作，進(jìn)一步提高向站長付款的速度。
其他廣告聯(lián)盟也在加快搶灘速度。不久前，百度在桂林召開了聯(lián)盟峰會(huì)。據(jù)百度內(nèi)部人士透露，百度已將聯(lián)盟視為2007年的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。通過與眾多個(gè)人網(wǎng)站以及商業(yè)網(wǎng)站合作，百度將進(jìn)一步加強(qiáng)其在國內(nèi)搜索市場的優(yōu)勢。
這些廣告聯(lián)盟巨頭的激烈競爭，無疑也令眾多個(gè)人站長直接獲益。一位站長認(rèn)為，相比兩年前，國內(nèi)廣告聯(lián)盟的價(jià)格已經(jīng)提高了1倍以上。未來三年，廣告聯(lián)盟的價(jià)格還有進(jìn)一步上漲的趨勢。
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