在挪威，房地產需求十分旺盛，交易頻繁，宜家發現了其中蘊含的機會。為了推廣剛剛上市的Tidafor沙發，宜家與賣房者們展開了合作，將自己的產品“植入”租房和售房的廣告中。具體來說，在待售房屋的宣傳照片中會有TIdafor沙發的身影出現。當然，通過精心的布置，這些配有Tidafor沙發的房間看上去十分舒適。
對于宜家來說，沒有比把家具放在消費者家中實地展示更能引發消費者購買自己的產品了，活動進行后不久，Tidafor的銷量就攀升到了宜家熱賣沙發榜的第4位；而對于房主們而言，借助宜家的營銷網絡，自己的房子得到了大量免費展示，這樣售出的機會也將大大提升。這無疑是一次雙贏的合作。
點評：宜家把體驗式營銷前置到買房的環節中，通過IKEA Inside來提升購房者的購買欲望，植入思路值得稱贊。
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