(1)動(dòng)漫作品脫離市場(chǎng)——受傳統(tǒng)觀念的影響,動(dòng)漫被國(guó)人貼上了“低幼”的標(biāo)簽,大部分動(dòng)漫制作和播出企業(yè)并沒(méi)有將成人作為目標(biāo)消費(fèi)者,創(chuàng)作出的作品脫離生活,內(nèi)容幼稚,一味走兒童路線,極大地制約了購(gòu)買(mǎi)力的提升,導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷受限。
(2)創(chuàng)意和營(yíng)銷人才缺乏——近年,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫制作人才迅速成長(zhǎng),但行業(yè)突出的問(wèn)題是動(dòng)漫技術(shù)制作人才日漸成熟,但有創(chuàng)意的編劇、導(dǎo)演、策劃人才缺乏,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品缺少民族特色及本土創(chuàng)意,無(wú)法吸引觀眾,故衍生產(chǎn)品發(fā)展不起來(lái),營(yíng)銷受到制約。而動(dòng)漫營(yíng)銷人才的缺少,使得一些優(yōu)秀的原創(chuàng)產(chǎn)品缺乏銷售平臺(tái),影響了產(chǎn)品升級(jí)營(yíng)銷。
(3)產(chǎn)業(yè)鏈不成熟——日、美等發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一條清晰、完整的產(chǎn)業(yè)鏈:在雜志上連載漫畫(huà)作品——選擇讀者反饋好的發(fā)行單行本——改編成動(dòng)畫(huà)片——根據(jù)漫畫(huà)造型制造玩具、服裝、日常用品等衍生產(chǎn)品――開(kāi)發(fā)游戲ＣＹＥ。而國(guó)內(nèi)大多動(dòng)漫雜志社、動(dòng)漫公司原創(chuàng)的動(dòng)漫作品“重動(dòng)輕漫”,直接投資制作動(dòng)畫(huà)片,投資大,市場(chǎng)推廣不足,使衍生產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)受到大大的限制,這種不成熟的做法直接導(dǎo)致動(dòng)漫營(yíng)銷的尷尬困境。
作者簡(jiǎn)介
秦超
動(dòng)漫營(yíng)銷專家
版權(quán)經(jīng)紀(jì)人
酷巴拉創(chuàng)意(北京)數(shù)字科技有限公司創(chuàng)辦人
北京極地豹?jiǎng)?chuàng)意文化有限公司(原胡蓉漫畫(huà)工作室)董事
從事多年的企業(yè)動(dòng)漫營(yíng)銷策劃、動(dòng)漫資源整合、動(dòng)漫品牌形象授權(quán)、版權(quán)交易工作；是數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容(動(dòng)漫游)經(jīng)紀(jì)服務(wù)平臺(tái)發(fā)起者；曾參與安吉HELLOKITTY主題樂(lè)園企劃項(xiàng)目的相關(guān)工作。
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