(1)動漫作品脫離市場——受傳統(tǒng)觀念的影響,動漫被國人貼上了“低幼”的標(biāo)簽,大部分動漫制作和播出企業(yè)并沒有將成人作為目標(biāo)消費者,創(chuàng)作出的作品脫離生活,內(nèi)容幼稚,一味走兒童路線,極大地制約了購買力的提升,導(dǎo)致營銷受限。
(2)創(chuàng)意和營銷人才缺乏——近年,國內(nèi)動漫制作人才迅速成長,但行業(yè)突出的問題是動漫技術(shù)制作人才日漸成熟,但有創(chuàng)意的編劇、導(dǎo)演、策劃人才缺乏,導(dǎo)致國內(nèi)動漫作品缺少民族特色及本土創(chuàng)意,無法吸引觀眾,故衍生產(chǎn)品發(fā)展不起來,營銷受到制約。而動漫營銷人才的缺少,使得一些優(yōu)秀的原創(chuàng)產(chǎn)品缺乏銷售平臺,影響了產(chǎn)品升級營銷。
(3)產(chǎn)業(yè)鏈不成熟——日、美等發(fā)達(dá)國家的動漫產(chǎn)業(yè)有一條清晰、完整的產(chǎn)業(yè)鏈:在雜志上連載漫畫作品——選擇讀者反饋好的發(fā)行單行本——改編成動畫片——根據(jù)漫畫造型制造玩具、服裝、日常用品等衍生產(chǎn)品――開發(fā)游戲ＣＹＥ。而國內(nèi)大多動漫雜志社、動漫公司原創(chuàng)的動漫作品“重動輕漫”,直接投資制作動畫片,投資大,市場推廣不足,使衍生產(chǎn)品市場開發(fā)受到大大的限制,這種不成熟的做法直接導(dǎo)致動漫營銷的尷尬困境。
作者簡介
秦超
動漫營銷專家
版權(quán)經(jīng)紀(jì)人
酷巴拉創(chuàng)意(北京)數(shù)字科技有限公司創(chuàng)辦人
北京極地豹創(chuàng)意文化有限公司(原胡蓉漫畫工作室)董事
從事多年的企業(yè)動漫營銷策劃、動漫資源整合、動漫品牌形象授權(quán)、版權(quán)交易工作；是數(shù)字娛樂內(nèi)容(動漫游)經(jīng)紀(jì)服務(wù)平臺發(fā)起者；曾參與安吉HELLOKITTY主題樂園企劃項目的相關(guān)工作。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
