最近關(guān)于夜店APP的文章突然又席卷各大科技媒體，到底這種夜店APP走O2O還是SNS?不禁讓各位想要研發(fā)夜店APP的創(chuàng)業(yè)者開始了新一輪的思考。本人2012年開始做酒吧類PC端，線上線下也曾做過不少努力�？偨Y(jié)了一些這個(gè)行業(yè)的特殊性，供大家參考。
現(xiàn)階段關(guān)于酒吧的APP有兩種產(chǎn)品形態(tài)：注重O2O的夜店類產(chǎn)品與側(cè)重SNS的夜店類產(chǎn)品
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O2O的夜店類產(chǎn)品
如果把這類產(chǎn)品的項(xiàng)目模式拆分開，一個(gè)就是對酒吧及其周邊相關(guān)信息的內(nèi)容聚合，另一個(gè)就是圍繞酒吧展開的一系列活動進(jìn)行線上與線下的對接。但是這樣，問題卻接踵而來。
1. 對酒吧相關(guān)信息的內(nèi)容聚合的話，需要投入大量的資源，而用戶想要獲得的內(nèi)容完全可以依靠大眾點(diǎn)評來獲取(地址，電話，評分)。所以很多創(chuàng)業(yè)者(包括我)會將目光投向各個(gè)夜場的活動推送。即推送每周夜場的最新主題活動、酒水折扣。
2. 如果將產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)放在活動O2O的話，又會發(fā)現(xiàn)酒吧/夜店這個(gè)行業(yè)的獨(dú)特性：商家和用戶的粘性太高了，基本上不需要這樣我們這樣一個(gè)中間商來提供信息服務(wù)。簡單來說就是每個(gè)商家都會有自己忠實(shí)的用戶，而這些用戶完全不需要通過瀏覽APP或者網(wǎng)站的內(nèi)容來獲取信息。而夜店經(jīng)理也會有自己的客源，人家憑什么會把自己的客源交給別人呢?所以想通過Offline將用戶導(dǎo)入到Online這點(diǎn)根本行不通。
3. 于是我開始以網(wǎng)站名義發(fā)起官方的自營活動和商家抽成。這樣每晚確實(shí)會看到有資金的流入。但是做得越久會發(fā)現(xiàn)新的問題：和商家的信息不對稱性太高，無法規(guī)模化。例如我們無法做到一周在10家酒吧去做同一活動。因?yàn)榫�下需要大量人力去計(jì)算通過APP所帶來的用戶、控制整場活動，并且還要照顧到線下用戶的用戶體驗(yàn)。這樣成本會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于抽成。
SNS的夜店類產(chǎn)品
目前市面上大部分的夜店類產(chǎn)品還是側(cè)重SNS，主打夜店社交。死了一片又一片。我想說的是，目前市面上的社交類應(yīng)用層出不窮。光是在酒吧/夜店打開微信或者陌陌就完全能解決約炮需求。誰又會在夜店真的打開你的APP去尋找附近的美女/帥哥?
于是你說，那組局類的夜店APP肯定能活下來吧，因?yàn)橛脩艨赡苁且蝗θ�。我說，打開微信，點(diǎn)開“酒吧聚會群組”，發(fā)條消息：“今兒晚上誰來喝一杯?”，Done。
試問組局類的夜店APP您還有話說嗎?
最后我想說的是，對一個(gè)行業(yè)細(xì)分一定會出現(xiàn)不同的看法。但是具體是SNS還是O2O還是要看現(xiàn)階段你針對的用戶群和你所掌握的資源。市場肯定是有，但是為何這個(gè)行業(yè)死了大批的APP?歸根結(jié)底是沒有抓住需求。
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