給企業(yè)命名是創(chuàng)業(yè)企業(yè)需要做出的首要和最重要的決定之一。選錯了名字——比如一個不能讓客戶產(chǎn)生共鳴的名字，不好發(fā)音，或太接近另一個企業(yè)的名字——就可能對你的品牌、SEO和最終效益都產(chǎn)生重大的不利影響。
史提夫•曼寧(Steve Manning)是總部位于加利福尼亞州索薩利托的命名和品牌代理公司伊戈爾(Igor)的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官，也是像Aria Las Vegas(拉斯維加斯Aria酒店)，truTV(美國電視節(jié)目)，Boogie Board(電子小黑板)和Gogo inflight internet(Gogo的商用航空服務(wù))等名字背后的主創(chuàng)者。這里，就讓他告訴你怎么給自己的公司命名。
為什么好的名字如此重要?
好名字可以使創(chuàng)業(yè)企業(yè)從競爭對手中脫穎而出，幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)建立品牌并且與客戶建立起情感上的聯(lián)系。
盡管如此，每年新成立的90%的公司還是會選擇聽起來和競爭對手很像的名字。比如航空領(lǐng)域，大多數(shù)公司的名字都只是地理參考：美國航空公司，西南航空公司，西北航空公司，阿拉斯加航空公司。把它們彼此區(qū)分開是很困難的。當(dāng)你的名字給人的印象是“只是和其他人一樣”時，想傳達你的創(chuàng)新思維就更難了。
關(guān)于名字的一些有趣事實
普林斯頓大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn)，紐約證券交易所里，股票代碼容易發(fā)音的上市公司比那些股票代碼拗口的公司要受歡迎。
市場營銷雜志Journal of Marketing發(fā)表的一項研究成果表示，名字里有重復(fù)音節(jié)的品牌，比如可口可樂(Coca-Cola)，吉力貝(Jelly Belly)，露露檸檬(Lululemon)，更容易創(chuàng)造積極的品牌認知。
.com域名不好指望了。韋克菲爾德(Wakefield)研究所2013年的一項調(diào)查顯示，46%的小企業(yè)主認為，找到一個不是挑剩下的好的.com域名，比隨便走走就在人行道上撿到100美元還難。
你可以通過花很多錢做廣告來告訴人們你的公司是如何的不同。比如你可以在飛機的一側(cè)涂上“Virgin(維珍航空公司)”的名字。這個名字傳達出這樣的信息：這個航空公司是不同的，它終于不是簡單的地理名詞了。這個名字使它脫穎而出。
一些需要考慮的重點是什么?
普通名字是沒有趣味的，沒有吸引力的。如果你坐飛機時，旁邊是個來自“戰(zhàn)略命名發(fā)展公司”的人，估計你沒啥興趣一路上去理他。但他的公司如果叫伊戈爾(Igor)，估計你就不會忘記他了。這個比喻對于中國的創(chuàng)業(yè)者來說不太好理解，那換個方向解釋，就是一個好名字有多層的意義和聯(lián)想，可以喚起情感，并且易于發(fā)音。比如小米，就能提起你的興趣而且瑯瑯上口。或者你可以選擇叫奧利奧(Oreo)，雖然是虛構(gòu)的沒有意義的詞，但一樣令人難忘，因為它念起來真的很好玩，人們會很喜歡重復(fù)提起它，或者像蘋果一樣令人回味的名字，來創(chuàng)建情感和意象，以幫助定位產(chǎn)品。
選擇名字時創(chuàng)業(yè)公司會犯什么錯誤?
僅僅是為了標新立異而起名字是錯誤的。很多創(chuàng)業(yè)者所考慮的是，公司名字是否是獨一無二的，卻沒有考慮怎么讓大家接受它。你的名字跟大家都不一樣可不夠，我們需要好寫——一個難于拼寫的名字能把客戶嚇跑，因為他們聽了之后就會不斷地想，這個字兒到底怎么寫?(不要和小編提biang biang 面……)
起名字時的另一個誤區(qū)，是把重點放在摳那些字的字面意義上了。但是沒有人會關(guān)心一個字在語文詞典里的含義，一個公司名稱，應(yīng)該是聽了就能展示出你的企業(yè)是什么樣的。比如Chrysler Crossfire (克萊斯勒火線)就是一個很好的例子。事實上，這個詞在字典里沒什么意義，它起作用是因為它聽起來就像是一輛汽車，一輛聽名字就很cool,像是杰姆斯•邦德(James Bond)和《諜影重重》里伯恩會開的車!記住，你不是在命名公司，你是在命名它的定位。
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