【奧運(yùn)財(cái)富】奧運(yùn)贊助商打什么算盤(pán)
●柯達(dá)：贊助商是奧運(yùn)會(huì)的配角
●聯(lián)想：利用奧運(yùn)賦予的合法權(quán)益來(lái)推銷(xiāo)企業(yè)的品牌
●搜狐：通過(guò)對(duì)奧運(yùn)官網(wǎng)的承建，也必定能給自己的用戶(hù)帶來(lái)更多、更成熟的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
奧運(yùn)要在北京舉行了，對(duì)此，激動(dòng)的可不單單咱普通百姓。大型體育比賽上林林總總的廣告牌告訴我們，奧運(yùn)不僅僅是運(yùn)動(dòng)員的奧運(yùn)，它同樣也是公司企業(yè)的競(jìng)技場(chǎng)。
據(jù)悉，截至目前，參與國(guó)際奧委會(huì)“TOP”計(jì)劃的企業(yè)已經(jīng)有11家，分別是可口可樂(lè)、柯達(dá)、通用電氣、松下、三星、麥當(dāng)勞、聯(lián)想、源訊、宏利人壽、歐米茄和VISA。成為中國(guó)奧組委合作伙伴的有10家，分別是中國(guó)銀行、人保財(cái)險(xiǎn)、中石油、中石化、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)移動(dòng)、國(guó)航、阿迪達(dá)斯、強(qiáng)生和大眾汽車(chē)。另外還有北京奧運(yùn)贊助商，目前已經(jīng)簽約的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青島啤酒和海爾集團(tuán)6家企業(yè)。
通過(guò)這些贊助名單可以看出，入選公司無(wú)不是國(guó)內(nèi)外行業(yè)內(nèi)知名大公司。人們往往認(rèn)為，參與奧運(yùn)贊助是“富人的游戲”。姑且不論這是否是事情的真諦，但不能否認(rèn)的是，如果參與了這項(xiàng)事業(yè)確實(shí)就被賦予了一種內(nèi)涵。就像一位參與奧運(yùn)贊助多年的業(yè)內(nèi)人士向記者表達(dá)的，贊助奧運(yùn)不是能立刻見(jiàn)到效益的賺錢(qián)機(jī)器，但它是一種身份或是一種象征，是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資，是企業(yè)品牌的建立。
為何贊助奧運(yùn)柯達(dá)公司對(duì)于奧運(yùn)來(lái)說(shuō)，是個(gè)“百年老號(hào)”。柯達(dá)中國(guó)區(qū)首席代表安凱彬告訴記者，奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)始人顧拜旦先生在1896年組織第一次現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的時(shí)候，組織者和奧委會(huì)都沒(méi)有足夠的資金。于是贊助商就從1896年的雅典奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始提供贊助，而柯達(dá)就是第一位贊助商。自從國(guó)際奧委會(huì)推出了“TOP”贊助計(jì)劃以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)就更是與公司企業(yè)緊密地聯(lián)系到了一起。
盡管對(duì)奧運(yùn)的服務(wù)已經(jīng)超過(guò)100年，但安凱彬還是表示，贊助商是奧運(yùn)會(huì)的配角，我們的作用始終就是配合奧組委把奧運(yùn)會(huì)辦好。
相對(duì)于柯達(dá)，聯(lián)想集團(tuán)還是個(gè)年輕的參與者。聯(lián)想是首次參與國(guó)際奧委會(huì)“TOP”計(jì)劃，也是首家成為奧運(yùn)“TOP”合作伙伴的中國(guó)企業(yè)。在奧運(yùn)贊助方面，聯(lián)想創(chuàng)了中國(guó)多個(gè)第一，而對(duì)于贊助奧運(yùn)的理解，他們也有獨(dú)到之處。
聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想中國(guó)品牌溝通總經(jīng)理李嵐向本報(bào)記者表示，聯(lián)想?yún)⑴c奧運(yùn)首先是歷史賦予的責(zé)任。2008年，奧運(yùn)會(huì)將第一次在中國(guó)舉辦，為了保證這個(gè)全球最大的體育盛會(huì)的成功，作為源自中國(guó)的全球領(lǐng)先IT企業(yè)，聯(lián)想有責(zé)任也有能力為此作出貢獻(xiàn)�，F(xiàn)代奧運(yùn)的成功舉辦，需要強(qiáng)大的IT技術(shù)、設(shè)備的保障，聯(lián)想的技術(shù)和設(shè)備能夠?yàn)檫@個(gè)盛會(huì)提供幫助，聯(lián)想感到無(wú)比自豪和驕傲。
其次是千載難逢的機(jī)會(huì)。李嵐說(shuō)，“2008奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的機(jī)遇，也是中國(guó)企業(yè)走向世界的機(jī)遇�！�
如何創(chuàng)造財(cái)富企業(yè)助奧運(yùn)一臂之力是一方面，而企業(yè)借助奧運(yùn)東風(fēng)助自己更上層樓則是企業(yè)更為關(guān)注的。在這方面，柯達(dá)的安凱彬表示，受益是一個(gè)比較廣泛的概念，不是說(shuō)奧組委和贊助商誰(shuí)受益�？逻_(dá)能做的，就是讓更多人參加奧運(yùn)會(huì)，讓運(yùn)動(dòng)員、觀眾……更多的人都受益。
李嵐表示，聯(lián)想最主要的策略就是將奧運(yùn)元素融入了日常推廣工作。
搜狐在成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商之后，張朝陽(yáng)說(shuō)，掛上“五環(huán)”標(biāo)志的搜狐品牌知名度、美譽(yù)度、權(quán)威性必將得到巨大提升。當(dāng)然，對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō)，擺在自己面前的，絕不僅僅是一個(gè)“名”。
專(zhuān)家分析，2008年奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全、流媒體、搜索引擎、無(wú)線(xiàn)應(yīng)用、信息壓縮等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)要求非常高，這將迫使搜狐公司加大在其中的投入和嘗試，而這些高新技術(shù)，正好與網(wǎng)絡(luò)未來(lái)發(fā)展方向非常吻合，這無(wú)異于逼著搜狐去領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。
張朝陽(yáng)告訴記者，為了承辦好奧運(yùn)會(huì)的官方網(wǎng)站，搜狐已經(jīng)成立了專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)，目前首批20人左右的技術(shù)開(kāi)發(fā)人員已經(jīng)投入戰(zhàn)斗。帶領(lǐng)這個(gè)團(tuán)隊(duì)的陳陸明認(rèn)為，這就好比當(dāng)年美國(guó)的登月工程，通過(guò)一次大型的技術(shù)攻關(guān)，給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)一系列的科學(xué)技術(shù)升級(jí)，許多為了登月而開(kāi)發(fā)出來(lái)的新技術(shù)產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)成為日常用品，搜狐通過(guò)對(duì)奧運(yùn)官網(wǎng)的承建，也必定能給自己的用戶(hù)帶來(lái)更多、更成熟的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。
多年以來(lái)，由于彼此所面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境、歷史機(jī)遇相差不大，國(guó)內(nèi)幾個(gè)主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在品牌、資金等各方面始終處在同一個(gè)重量級(jí)，實(shí)力不相上下，彼此無(wú)法拉開(kāi)距離，而張朝陽(yáng)認(rèn)為，2008年奧運(yùn)之戰(zhàn)，將很可能打破這種相持局面。
真可謂“八仙過(guò)海，各顯神通”。記者在采訪(fǎng)過(guò)程中，真正見(jiàn)識(shí)到了企業(yè)為了贊助奧運(yùn)所費(fèi)的苦心。在國(guó)際“TOP”合作伙伴中，幾乎每家企業(yè)都有專(zhuān)門(mén)的奧運(yùn)小組來(lái)專(zhuān)門(mén)研究和操作與奧運(yùn)有關(guān)的各項(xiàng)內(nèi)容，而在中國(guó)奧組委合作伙伴中，也是大部分企業(yè)都已經(jīng)設(shè)立或正在設(shè)立專(zhuān)門(mén)的奧運(yùn)辦公室。在目前還為數(shù)不多的贊助商里面，也有像搜狐、UPS這樣具有先進(jìn)意識(shí)的企業(yè)在積極籌劃，爭(zhēng)取在北京奧運(yùn)中有所作為。
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