【奧運財富】奧運贊助商打什么算盤
●柯達：贊助商是奧運會的配角
●聯(lián)想：利用奧運賦予的合法權(quán)益來推銷企業(yè)的品牌
●搜狐：通過對奧運官網(wǎng)的承建，也必定能給自己的用戶帶來更多、更成熟的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
奧運要在北京舉行了，對此，激動的可不單單咱普通百姓。大型體育比賽上林林總總的廣告牌告訴我們，奧運不僅僅是運動員的奧運，它同樣也是公司企業(yè)的競技場。
據(jù)悉，截至目前，參與國際奧委會“TOP”計劃的企業(yè)已經(jīng)有11家，分別是可口可樂、柯達、通用電氣、松下、三星、麥當勞、聯(lián)想、源訊、宏利人壽、歐米茄和VISA。成為中國奧組委合作伙伴的有10家，分別是中國銀行、人保財險、中石油、中石化、中國網(wǎng)通、中國移動、國航、阿迪達斯、強生和大眾汽車。另外還有北京奧運贊助商，目前已經(jīng)簽約的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青島啤酒和海爾集團6家企業(yè)。
通過這些贊助名單可以看出，入選公司無不是國內(nèi)外行業(yè)內(nèi)知名大公司。人們往往認為，參與奧運贊助是“富人的游戲”。姑且不論這是否是事情的真諦，但不能否認的是，如果參與了這項事業(yè)確實就被賦予了一種內(nèi)涵。就像一位參與奧運贊助多年的業(yè)內(nèi)人士向記者表達的，贊助奧運不是能立刻見到效益的賺錢機器，但它是一種身份或是一種象征，是一種長遠的投資，是企業(yè)品牌的建立。
為何贊助奧運柯達公司對于奧運來說，是個“百年老號”。柯達中國區(qū)首席代表安凱彬告訴記者，奧運會創(chuàng)始人顧拜旦先生在1896年組織第一次現(xiàn)代奧林匹克運動會的時候，組織者和奧委會都沒有足夠的資金。于是贊助商就從1896年的雅典奧運會開始提供贊助，而柯達就是第一位贊助商。自從國際奧委會推出了“TOP”贊助計劃以來，奧運會就更是與公司企業(yè)緊密地聯(lián)系到了一起。
盡管對奧運的服務(wù)已經(jīng)超過100年，但安凱彬還是表示，贊助商是奧運會的配角，我們的作用始終就是配合奧組委把奧運會辦好。
相對于柯達，聯(lián)想集團還是個年輕的參與者。聯(lián)想是首次參與國際奧委會“TOP”計劃，也是首家成為奧運“TOP”合作伙伴的中國企業(yè)。在奧運贊助方面，聯(lián)想創(chuàng)了中國多個第一，而對于贊助奧運的理解，他們也有獨到之處。
聯(lián)想集團副總裁、聯(lián)想中國品牌溝通總經(jīng)理李嵐向本報記者表示，聯(lián)想?yún)⑴c奧運首先是歷史賦予的責任。2008年，奧運會將第一次在中國舉辦，為了保證這個全球最大的體育盛會的成功，作為源自中國的全球領(lǐng)先IT企業(yè)，聯(lián)想有責任也有能力為此作出貢獻。現(xiàn)代奧運的成功舉辦，需要強大的IT技術(shù)、設(shè)備的保障，聯(lián)想的技術(shù)和設(shè)備能夠為這個盛會提供幫助，聯(lián)想感到無比自豪和驕傲。
其次是千載難逢的機會。李嵐說，“2008奧運會是中國經(jīng)濟騰飛的機遇，也是中國企業(yè)走向世界的機遇。”
如何創(chuàng)造財富企業(yè)助奧運一臂之力是一方面，而企業(yè)借助奧運東風助自己更上層樓則是企業(yè)更為關(guān)注的。在這方面，柯達的安凱彬表示，受益是一個比較廣泛的概念，不是說奧組委和贊助商誰受益。柯達能做的，就是讓更多人參加奧運會，讓運動員、觀眾……更多的人都受益。
李嵐表示，聯(lián)想最主要的策略就是將奧運元素融入了日常推廣工作。
搜狐在成為2008年北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商之后，張朝陽說，掛上“五環(huán)”標志的搜狐品牌知名度、美譽度、權(quán)威性必將得到巨大提升。當然，對于搜狐來說，擺在自己面前的，絕不僅僅是一個“名”。
專家分析，2008年奧運會官方網(wǎng)站建設(shè)和維護，對網(wǎng)絡(luò)安全、流媒體、搜索引擎、無線應(yīng)用、信息壓縮等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)要求非常高，這將迫使搜狐公司加大在其中的投入和嘗試，而這些高新技術(shù)，正好與網(wǎng)絡(luò)未來發(fā)展方向非常吻合，這無異于逼著搜狐去領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。
張朝陽告訴記者，為了承辦好奧運會的官方網(wǎng)站，搜狐已經(jīng)成立了專門的團隊，目前首批20人左右的技術(shù)開發(fā)人員已經(jīng)投入戰(zhàn)斗。帶領(lǐng)這個團隊的陳陸明認為，這就好比當年美國的登月工程，通過一次大型的技術(shù)攻關(guān)，給整個社會帶來一系列的科學(xué)技術(shù)升級，許多為了登月而開發(fā)出來的新技術(shù)產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)成為日常用品，搜狐通過對奧運官網(wǎng)的承建，也必定能給自己的用戶帶來更多、更成熟的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。
多年以來，由于彼此所面對的市場環(huán)境、歷史機遇相差不大，國內(nèi)幾個主要門戶網(wǎng)站在品牌、資金等各方面始終處在同一個重量級，實力不相上下，彼此無法拉開距離，而張朝陽認為，2008年奧運之戰(zhàn)，將很可能打破這種相持局面。
真可謂“八仙過海，各顯神通”。記者在采訪過程中，真正見識到了企業(yè)為了贊助奧運所費的苦心。在國際“TOP”合作伙伴中，幾乎每家企業(yè)都有專門的奧運小組來專門研究和操作與奧運有關(guān)的各項內(nèi)容，而在中國奧組委合作伙伴中，也是大部分企業(yè)都已經(jīng)設(shè)立或正在設(shè)立專門的奧運辦公室。在目前還為數(shù)不多的贊助商里面，也有像搜狐、UPS這樣具有先進意識的企業(yè)在積極籌劃，爭取在北京奧運中有所作為。
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