上海百聯(lián)集團(tuán)將全面啟動(dòng)社區(qū)百貨改造。包括東方美莎、友誼百貨南方店、第一百貨松江店在內(nèi)的十家老牌百貨商店，可能會(huì)因此統(tǒng)一翻牌為新的“華聯(lián)商廈”。
前日，上海百聯(lián)集團(tuán)百貨事業(yè)部副總經(jīng)理徐震午向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，百聯(lián)集團(tuán)將以旗下的華聯(lián)商廈普陀店改造為起點(diǎn)，正式啟動(dòng)社區(qū)百貨改造計(jì)劃。具體舉措是，統(tǒng)一旗下10家社區(qū)百貨商號(hào)，將其招商采購權(quán)統(tǒng)一上收到百聯(lián)集團(tuán)百貨事業(yè)部招商采購中心，“最終與時(shí)尚百貨板塊的百貨公司，納入統(tǒng)一招商采購平臺(tái)”。目前，作為此次社區(qū)百貨改造的試點(diǎn)，華聯(lián)商廈普陀店的轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始。
百聯(lián)集團(tuán)目前共擁有10家社區(qū)型百貨，包括東方美莎、第一百貨滬西商廈、第一百貨松江店、華聯(lián)商廈中聯(lián)店、華聯(lián)商廈普陀店、華聯(lián)商廈張楊店、友誼百貨南方店、友誼百貨長寧店、友誼之春和友誼百貨成都店。對(duì)于這10家百貨將統(tǒng)一為何種商號(hào)的問題，徐震午稱百貨事業(yè)部已將改革方案遞交到集團(tuán)高層，“還沒有最終確定”。但據(jù)百聯(lián)內(nèi)部知情人士透露，統(tǒng)一命名為“華聯(lián)商廈”的可能性最大。
這其實(shí)也是百聯(lián)對(duì)旗下百貨改造的第三步。
從今年春節(jié)開始，百聯(lián)集團(tuán)剛剛將一店東樓、新華聯(lián)商廈、華聯(lián)楊浦店翻牌為“東方商廈”，與原先位于徐家匯的東方商廈和百聯(lián)在常州的東方商廈一起，統(tǒng)一組建為以“東方”為商號(hào)的本土連鎖百貨企業(yè)，并將原先分布于這些下屬門店、甚至各經(jīng)營樓面的采購權(quán)集中起來，成立了統(tǒng)一的招商采購中心。
其后，百聯(lián)又將老字號(hào)板塊中的南京東路華聯(lián)商廈，翻牌為“永安百貨”�！鞍俾�(lián)集團(tuán)對(duì)時(shí)尚百貨和老字號(hào)百貨的改造都開始了穩(wěn)步推進(jìn)，今年的重點(diǎn)，就要對(duì)社區(qū)百貨進(jìn)行改造”，徐震午表示，百聯(lián)集團(tuán)已經(jīng)對(duì)旗下的社區(qū)百貨，下了準(zhǔn)確的定義，就是“位于居民聚居區(qū)域，滿足居民普通消費(fèi)需要及日常消費(fèi)的百貨”，在此基礎(chǔ)上，百聯(lián)所有社區(qū)百貨，都將向中檔定位轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)連鎖化經(jīng)營。
目前，百聯(lián)下屬的百貨公司分為三大板塊。除社區(qū)百貨板塊外，統(tǒng)一更名后的東方商廈、虹橋友誼、第一八佰伴都屬于都市時(shí)尚型百貨，而市百一店、華聯(lián)商廈南東店、時(shí)裝公司、友誼商店、婦女用品商店5家歷史名店則構(gòu)成老字號(hào)特色百貨板塊。
與翻牌同時(shí)進(jìn)行的，還有社區(qū)百貨定位及內(nèi)部商品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
日前，百聯(lián)已經(jīng)在華聯(lián)商廈普陀店開始了“試點(diǎn)”。為擺脫受大賣場與市區(qū)百貨雙重?cái)D壓的不利局面，華聯(lián)商廈普陀店對(duì)原有品牌的1/3做出調(diào)整，以中檔定位的時(shí)尚品牌服飾、黃金珠寶首飾、世界品牌運(yùn)動(dòng)服飾作為主打品類，同時(shí)采用購物中心化的經(jīng)營方向，大幅度增加餐飲、健身、美容等休閑功能。
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