分時打造戶外廣告“沃爾瑪” 注資華語傳媒1000萬美元整合樓宇平面媒體
【記者遲明霞北京報道】
分時傳媒正在出手整合樓宇媒體。分時廣告?zhèn)髅接邢薰竞蜕钲谑腥A語傳媒營運管理有限公司近日在北京召開新聞發(fā)布會，宣布分時傳媒注資華語傳媒1000萬美元，成為華語傳媒樓宇電梯平面媒體銷售惟一代理商。
分時傳媒董事長何吉倫在接受記者采訪時表示，此次的1000萬美元是分時傳媒注入華語傳媒的第一筆資金，后期將根據(jù)雙方合作的效果追加投資，持續(xù)支持華語傳媒的發(fā)展。
分時傳媒的前身是四川大禹偉業(yè)廣告公司，該公司曾壟斷成渝、成雅高速公路近80％的戶外廣告份額。而分時傳媒則于2005年6月在成都注冊成立，總部設在北京。與分眾傳媒“樓宇液晶媒體運營商”的身份不同，該公司主要依托自身e－TSM電子商務交易平臺，經(jīng)營戶外廣告大牌業(yè)務。去年11月，全球著名私人股權(quán)投資集團凱雷對分時傳媒注資2000萬美元，幫助其進一步打造“戶外媒體超級市場”的概念。
華語傳媒則是一家專注于傳媒領域經(jīng)營與發(fā)展的傳媒機構(gòu)，由國內(nèi)知名傳媒人士和著名風險投資機構(gòu)投資設立，國內(nèi)主流傳媒人士運營。作為投資開發(fā)的一個全國規(guī)模的新型商業(yè)媒體項目，華語傳媒目前已建成包括深圳、北京、上海、廣州、杭州等一線城市在內(nèi)的40多個城市的全國電梯媒體投放網(wǎng)絡。
“我們注資華語有兩個原因，一是看好中國樓宇電梯廣告的發(fā)展；另外是對后起之秀華語傳媒的高品質(zhì)團體有足夠的信心。”何吉倫說。
一直以來中國本土廣告行業(yè)的發(fā)展，由于太過分散而導致整體競爭力的下降，面臨國際傳播巨頭的大舉進入，中國本土廣告的出路一直都是中國廣告人苦苦思索而不得其解的難題。深圳深港產(chǎn)學研究創(chuàng)業(yè)投資有限公司董事長歷偉對記者強調(diào)，分時傳媒出手注資華語傳媒，整合樓宇電梯平面媒體，這一舉措將使雙方獲益。分時傳媒的營銷能力與資金實力將給華語傳媒帶來發(fā)展的空間與能量，而華語的媒體資源對分時的戶外發(fā)布能力，也是一個重要的補充，兩者在資金背景、營銷能力以及服務產(chǎn)品互補方面所產(chǎn)生的合作增量，將帶來戶外媒體行業(yè)群雄逐鹿的亮麗風景。同時，兩個公司的合作，對于中國本土廣告業(yè)的發(fā)展，也是一個好消息。
近年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，特別是我國加入世界貿(mào)易組織之后，大量的國際性大公司進入，他們需要戶外媒體這樣一個“高頻次”的發(fā)布媒體來將自己和產(chǎn)品介紹給消費者，這個時候，靈活多樣、形式新穎的戶外廣告開始異軍突起，成為繼電視，報紙之后的第三大發(fā)布媒體。而戶外廣告蘊藏的巨大商機更是令人“眼紅”。相關資料顯示，戶外廣告是中國廣告業(yè)增長最快的市場，2005年在國內(nèi)170億美元的總廣告收入中占14％；過去5年中，該市場增長速度都在20％以上。
何吉倫信誓旦旦，要把分時打造成戶外廣告的“沃爾瑪”。而在日前舉行的“分時傳媒全國戶外媒體供應商高端會議”上傳出消息，分時傳媒已啟動海外上市計劃醞釀登陸紐交所。
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