五谷道場面臨全線崩盤 專家稱失敗已無法挽回
商報訊 (記者 王曉玥) 曾經以“非油炸，更健康”迅速火爆全國的五谷道場方便面，如今卻正面臨著風雨飄搖。近日有消息顯示，五谷道場位于房山區(qū)的工廠遭封、總部已撤出北京，且據消息人士透露，目前該公司“正在進行破產申請”。昨日，五谷道場中旺集團董事長王中旺的電話始終處于關機狀態(tài)。營銷專家李志起昨日向記者表示：“五谷道場項目失敗已無法挽回。”
據知情人士透露，目前五谷道場總部已撤出北京，移師河北隆堯。其位于北京東三環(huán)南路富頓中心的北京總部辦公室內，如今只有20多人留守，顯得有些冷清。而此前這里曾多達三四百人，掐指算來，此次的大舉撤離距五谷道場總部駐京才僅一年有余。
去年年底，五谷道場牌方便面北京市房山廠區(qū)被法院貼上封條，原因是欠下供貨商近1000萬元貨款和銀行的4000多萬元貸款。其實早在去年9月，五谷道場便被曝出資金鏈嚴重斷裂，以致出現拖欠員工工資，北京、上海、重慶等多地供貨短缺的現象。
五谷道場曾被業(yè)內喻為一匹黑馬，用短短的6年時間便做到了全國第六的市場位置。然而僅僅才過了短短的2年時間，其銷售便一落千丈，如今市場上已經很難尋覓到五谷道場的身影。曾有業(yè)內人士分析表示，擴張過快，以及過分樂觀估計非油炸方便面前景而大把撒錢，是中旺集團資金鏈數次緊張的主要原因。
對此，李志起表示：“五谷道場失敗的直接原因就在于其品牌的運作上，其投資擴張過于超前，而實際上非油炸方便面市場并沒有爆炸式的增長。其不斷抽調大量資金來彌補五谷道場所造成的損失，以至于陷入資金短缺的無底困局。五谷道場項目的失敗將無可挽救。”但李志起最后強調：“不過對于中旺集團來說，其傳統(tǒng)優(yōu)勢在于中低端方便面，如果能夠及時收縮，還是可以度過這個冬天的。”
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