“投入100萬(wàn)套特價(jià)空調(diào)，大幅降價(jià)20%至30%。”蘇寧電器日前拿出了其為期3周的第十八屆全國(guó)空調(diào)節(jié)的最大節(jié)目。蘇寧電器表示，這可能成為空調(diào)行業(yè)惟一一次大弧度的價(jià)格“波谷”，因?yàn)榇饲翱照{(diào)長(zhǎng)期漲價(jià)預(yù)期成為行業(yè)“共識(shí)”。
2005年以來(lái)，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)連續(xù)3年價(jià)格上漲，為何現(xiàn)在價(jià)格“跳水”？蘇寧電器表示
，三大因素導(dǎo)致空調(diào)價(jià)格下降：人民幣升值影響空調(diào)出口，庫(kù)存壓力劇增；2008冷凍年度啟動(dòng)階段勢(shì)頭放緩，內(nèi)銷受挫；能效門檻升級(jí)懸疑，考驗(yàn)3級(jí)以下巨量庫(kù)存。
中華商務(wù)網(wǎng)一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受人民幣升值、出口退稅減少、美國(guó)次貸危機(jī)、原材料成本上升等因素影響，我國(guó)空調(diào)出口增速下滑。1月至2月，我國(guó)空調(diào)出口美國(guó)109.7萬(wàn)套，占全部出口市場(chǎng)的23.67%，比去年同期下降32%。而3月全國(guó)空調(diào)出口量554萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%。雖然對(duì)其他市場(chǎng)的出口量增長(zhǎng)明顯，如對(duì)意大利、俄羅斯、烏克蘭的出口有一定增長(zhǎng)，但由于這部分地區(qū)市場(chǎng)總量較小，不能改變空調(diào)整體出口下滑的事實(shí)，這直接導(dǎo)致出口比例較高的部分國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌面臨更巨大的庫(kù)存壓力。
蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛介紹，3月底空調(diào)在庫(kù)量達(dá)到1129.8萬(wàn)臺(tái)，為近年來(lái)最高水平，4月底空調(diào)庫(kù)存量預(yù)計(jì)達(dá)到1300萬(wàn)套以上，壓力進(jìn)一步加大。
程飛表示，市場(chǎng)實(shí)際需求并不如預(yù)期樂(lè)觀，一季度的超常規(guī)增長(zhǎng)透支了二季度的銷售。據(jù)各大空調(diào)廠家反饋情況來(lái)看，二季度以來(lái)，空調(diào)出貨同比去年出現(xiàn)了一定程度的負(fù)增長(zhǎng)，內(nèi)銷受挫也導(dǎo)致庫(kù)存高位蓄水，接近危機(jī)警戒線。
“能效門檻升級(jí)也是空調(diào)廠家必須面對(duì)的問(wèn)題。”程飛表示，當(dāng)前行業(yè)有消息稱，2009年國(guó)家有可能提升能效門檻，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將從現(xiàn)行的2.6提升至3.2，跳升三級(jí)。目前，中國(guó)家電協(xié)會(huì)已向國(guó)家發(fā)改委和中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)提交一份書面意見(jiàn)，建議空調(diào)的能效門檻明年先提至3.0（等于現(xiàn)在的三級(jí)）。他認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上80％以上的定速空調(diào)產(chǎn)品能效低于3.0，去年全國(guó)庫(kù)存的4級(jí)和5級(jí)能效空調(diào)多達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)，如果明年實(shí)行新的能效標(biāo)準(zhǔn)，那么將至少有1800萬(wàn)臺(tái)的4級(jí)和5級(jí)能效空調(diào)庫(kù)存需在2008年消化。要想避免這一“剪刀差”帶來(lái)的損失，各大空調(diào)品牌必須跑贏這場(chǎng)“生死大戰(zhàn)”。
程飛表示，“五一”黃金周期間，各大主要空調(diào)品牌不但沒(méi)有漲價(jià)，反而以各種促銷手段“隱形甩貨”，正好表明了這一點(diǎn)。如格力在華中等區(qū)域大面積推出1399元的1P機(jī)，美的也針對(duì)性地推出大量相同價(jià)格的相似機(jī)型。但即便如此，格力、美的依然沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的銷售效果，實(shí)現(xiàn)積壓庫(kù)存的釋放，反而還進(jìn)一步惡化了二、三線陣營(yíng)空調(diào)品牌的生存環(huán)境，使得這些品牌的庫(kù)存壓力更大。這也迫使空調(diào)廠商開(kāi)始重新分析市場(chǎng)定位、調(diào)整市場(chǎng)策略，回到價(jià)格戰(zhàn)的老套路。
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