奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)期間將對(duì)城市實(shí)行廣告控制
昨天，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部聯(lián)合發(fā)出防范奧運(yùn)隱性市場(chǎng)廣告行為倡議書(shū)，呼吁全國(guó)廣告從業(yè)單位和人員營(yíng)造規(guī)范有序的奧運(yùn)市場(chǎng)環(huán)境。發(fā)布會(huì)上，奧組委市場(chǎng)部副部長(zhǎng)陳鋒表示，觀眾觀看奧運(yùn)比賽時(shí)，禁止穿帶有企業(yè)標(biāo)識(shí)的服裝。
陳鋒表示，奧運(yùn)會(huì)賽時(shí)，預(yù)計(jì)將從7月11日開(kāi)始，一直到9月17日殘奧會(huì)結(jié)束，這段時(shí)間內(nèi)對(duì)城市實(shí)行廣告控制。廣告控制區(qū)域主要在北京的奧運(yùn)場(chǎng)館周邊、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、主要道路等，控制的目的是為了宣傳奧運(yùn)和城市形象。同時(shí)，也用于對(duì)奧運(yùn)贊助企業(yè)的識(shí)別，明確贊助企業(yè)，給一直以來(lái)支持北京奧運(yùn)會(huì)的贊助企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的機(jī)會(huì)，比如贊助企業(yè)可以購(gòu)買(mǎi)用于宣傳的廣告。
在回答記者的提問(wèn)時(shí)，陳鋒表示，在一些大型賽事中，有的企業(yè)利用員工集體穿著帶有企業(yè)標(biāo)識(shí)的服裝觀賽，從事隱性市場(chǎng)行為。奧運(yùn)會(huì)有完善的防范隱性市場(chǎng)的措施，特別是奧組委控制的場(chǎng)館范圍內(nèi)，制定了一些政策來(lái)防范。如北京奧運(yùn)會(huì)的門(mén)票中說(shuō)明了觀賽禁止行為。在場(chǎng)館安檢時(shí)，出于安保的考慮，所有的飲料禁止帶入，防止非奧運(yùn)飲料贊助企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入場(chǎng)館。雖然對(duì)觀眾穿著服裝沒(méi)有特別的限制，但是如果群體性的觀眾穿一樣的服裝，特別是帶有企業(yè)標(biāo)識(shí)的服裝，也會(huì)受到限制。
陳鋒說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)期間，參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員和官員所填寫(xiě)的表格中，有一項(xiàng)就是承諾他們的形象在比賽期間未經(jīng)批準(zhǔn)不得作為商業(yè)使用。所以，任何企業(yè)想在奧運(yùn)會(huì)期間借助運(yùn)動(dòng)員、教練員等的形象來(lái)做宣傳都要經(jīng)過(guò)國(guó)際奧委會(huì)和北京奧組委的相關(guān)審批。
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