“奧運期間黃標(biāo)車限行以及單雙號限行規(guī)定，使啤酒供應(yīng)量遠遠小于需求，所以燕京、青島的進貨商都提高了出貨價格。”一位啤酒供貨商向記者透露。奧運限行期間，啤酒廠商在京不僅面臨有酒難運出廠的問題，入夏前后比較長時間的低溫也確實給啤酒廠商業(yè)績提出了考驗。
進貨價格上漲
“6月25日，燕京清爽型啤酒24瓶裝漲了4元，從36元/箱漲到40元/箱。幾天后，青島大優(yōu)12瓶裝也從17元/箱漲到了19元/箱。雪花啤酒最近也可能會漲。”北京一家啤酒二級進貨商表示，雖然啤酒廠家價格近期并沒有上漲，但是由于北京限行影響，現(xiàn)在啤酒供應(yīng)普遍緊缺。正常情況下，每天啤酒需求量有十幾萬箱，但現(xiàn)在每天供應(yīng)量僅有三四萬箱。幾家餐館也表示，最近供貨商都有反映表示啤酒供應(yīng)偏緊。
今年從7月1日開始至9月20日，北京將對持有黃色環(huán)保標(biāo)志、懸掛試驗車號牌的車輛及外省、區(qū)、市進京機動車(含臨時號牌車輛)采取限行措施。今年7月20日到9月20日，北京市本地機動車和外地機動車分單雙號行駛。燕京啤酒有關(guān)人士對本報記者表示，受限行的影響，經(jīng)銷商猜測供貨不足，紛紛提價，但燕京啤酒廠家并沒有提價。該人士同時指出，奧運期間車輛通行證控制比較嚴格，公司綠標(biāo)車供應(yīng)應(yīng)該基本充足，相關(guān)手續(xù)正在辦理過程中，運力不會受影響，經(jīng)銷商提價應(yīng)該是短期行為。
易初蓮花超市有關(guān)人士表示，奧運期間“黃標(biāo)車”限運問題造成的影響應(yīng)該在這兩個月內(nèi)，由于車輛限行，原料進不去公司，對產(chǎn)量會有輕微的影響。現(xiàn)在供應(yīng)商出現(xiàn)的供應(yīng)不足應(yīng)該會盡快得到解決，不會影響到超市啤酒價格。
奧運臨近，對啤酒行業(yè)來說是一個利好。特別是對燕京啤酒、青島啤酒奧運會啤酒贊助商來說，奧運會的舉辦將促進公司產(chǎn)品的銷售，還有利于公司啤酒產(chǎn)品在全國擴大品牌知名度和影響力。東海證券盧媛媛表示，對于啤酒生產(chǎn)企業(yè)而言，奧運的作用不在于對消費量的提升，而在于對品牌的提升，對市場占有率的提升。另外，由于奧運宣傳費用的增加，很可能完全抹殺奧運會帶來的超額銷售利潤。銀河證券報告稱，成為奧運贊助商有望有助于公司的長遠發(fā)展，不過對當(dāng)期主營業(yè)務(wù)不會有大幅提高。
涼夏拖累啤酒銷售
記者從北京易初蓮花超市了解到，從近期超市啤酒銷售業(yè)績來看，與去年同期相比僅有小幅增長，并且增長主要由于啤酒價格的普遍上調(diào)，銷量與上年同期相比持平。“正常情況下今年銷售量應(yīng)該有所提升，銷量持平從某種意義上說就代表銷量的下滑。”易初蓮花銷售人員表示，銷量表現(xiàn)不佳最重要的原因是今年入夏以來，一直不見高溫，使居民啤酒消費熱情降低，銷量減少。價格上漲也是另一個因素，但面對超市許多商品普漲的情況，價格因素對銷量的影響不大。
記者走訪了幾家飯店了解到，由于今年夏天氣溫不高，飯店啤酒銷量也不如從前。“天熱很多人沒事就會要啤酒解暑，中午很多下班的人在這里吃飯來瓶酒消暑很正常，而現(xiàn)在天氣一直不見熱，中午沒事喝點酒的人也少了很多。”一家飯店的老板說。
青島啤酒和燕京啤酒兩家公司對記者均表示，涼夏對公司業(yè)績沒有影響。但盧媛媛表示，許多啤酒廠商都已表示今年涼夏天氣對公司業(yè)績將構(gòu)成壓力。盧媛媛指出，每年4—10月是啤酒的銷售旺季，而今年入夏很長一段時間都很涼爽，這對啤酒企業(yè)將是一個打擊。也有分析人士指出，啤酒主要消費群體消費習(xí)慣不會因為氣候的變化而改變，季節(jié)對啤酒消費的影響很小。
涌向高端化解壓力
在對餐館的采訪中，不少餐館反映現(xiàn)在很多品牌低價格品種的啤酒供應(yīng)越來越少，預(yù)計公司可能減少生產(chǎn)，甚至可能逐漸退出市場。分析人士指出，啤酒行業(yè)特別是低檔啤酒領(lǐng)域，利潤向來偏低，一瓶啤酒僅有幾分錢的利潤，面對原料價格、人員成本、運力成本的壓力，開拓壯大中高端市場成為不少啤酒廠家化解成本壓力的一個選擇。
從今年市場表現(xiàn)看，雪花、青島、燕京、哈啤等大品牌都不同程度地加大了中高端啤酒的推廣力度，新品種推出都主要以中高端為主。青島啤酒今年年報顯示，公司前四大品牌占總銷量比例達到76%，純生、聽裝等高端產(chǎn)品銷量較去年同期增長達23%。惠泉啤酒董事長李秉驥也透露，公司2008年工作的重點是進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，全力進軍中高端市場。隨著整個2007年的結(jié)構(gòu)調(diào)整，目前，惠泉高端產(chǎn)品的比例達到37%左右，連續(xù)3年效益增長的比例大于銷量的增長。
百威（武漢）國際啤酒有限公司董事長程業(yè)仁今年曾表示，中高端啤酒雖然只占整個行業(yè)10%左右的銷量，但是占據(jù)了整個行業(yè)經(jīng)營利潤的50%，所有啤酒公司不管是外資啤酒還是國內(nèi)啤酒都投入重兵在這個細分市場，中高端啤酒已經(jīng)成為兵家必爭之地。去年整個啤酒行業(yè)增長14%，但中高檔這一塊增長將近20%。
|
