在美國，漢堡店到處都是，名店早已占領市場，可供其他漢堡店發展的空間已經微乎其微。然而，年輕人凱立·里布曼和杰克·里巴克新開的迷你漢堡店，為什么卻大受歡迎呢？
漢堡店開張之前，凱立和杰克擔任過廣告公司市場調查員。經過調查，他們發現肥胖問題對大眾產生很大困擾，于是人們都主動控制自己的食量，當漢堡包遇到減肥者的時候，一般只會被吃掉一小部分，可以說是一種浪費。而迷你漢堡的產生，則使得消費者可以更好地各取所需，立即就風靡起來。
而杰米·布頓——原紐約洋基隊一名出色的棒球運動員，退役后沒有找到很合心意的工作。
一天，他在整理以前的物品時，發現一張印著自己肖像的口香糖包裝紙，那是他剛進洋基隊時，第一次比賽某個口香糖制造商想出的新招——把職業棒球選手的肖像印在口香糖包裝紙上，送到比賽場地推銷。于是他買下很多口香糖，送給家鄉人。多年后的這一天，布頓回憶起當時自己的喜悅心情，他想，我可以效仿那家口香糖制造商的做法，定制生產印著人們肖像的口香糖，在人們生日、婚禮或其他隆重宴會上，把印著主人肖像的口香糖分贈給來賓，既充滿喜慶，又很具有紀念性。當他的創意迅速付諸實施時，大受歡迎，當年營業額就高達百萬美元，很快他的口香糖營業額就占了當地市場的80%。
由此我們可以看出一種商機的出現，很大程度上取決于你有多么豐富的想像力。
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