2.電視的內(nèi)容體系日顯其封閉。電視不論是內(nèi)容生產(chǎn)還是內(nèi)容傳播，在線性的時空狀態(tài)下的呈現(xiàn)，遠(yuǎn)不及新媒體狀態(tài)下的自由度和個性化。在信息資訊和娛樂等傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，受眾的注意力已開始由電視轉(zhuǎn)向新媒體。
3.電視市場份額急劇減少。傳統(tǒng)電視所占有的市場不論是廣告還是付費，都正在被新媒體瓜分和占有，尤其是各種風(fēng)險投資似乎更眷顧新媒體。受國家相關(guān)政策等因素的制約，許多資本難以進入傳統(tǒng)媒體，這也使電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。
4.電視體制機制趨于老化。在幾十年的運行中，電視形成了成型的體制與機制，對龐大的電視從業(yè)者隊伍的管理以及電視生產(chǎn)運營、傳播的管理，成本極高，內(nèi)耗突出，負(fù)擔(dān)沉重。新媒體沒有這些體制機制框限，輕裝上陣，充滿活力，電視與之相比，競爭力顯然不足。
盡管如此，在目前的情形下，我們必須看到，新媒體也有它的現(xiàn)實局限，表現(xiàn)在以下三個方面：
1.概念大于平臺。圍繞新媒體的探討多、概念多、說法多，相比較而言，概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平臺，以IPTV和手機電視為例，從現(xiàn)實看，只有幾家獲得了執(zhí)照資格。
2.平臺大于內(nèi)容。有限的平臺基本上是傳統(tǒng)的內(nèi)容，適合新媒體的內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有生產(chǎn)出來，也就是說平臺存在，但是內(nèi)容比較陳舊，并沒有完全適應(yīng)新媒體的要求。
3.內(nèi)容大于需求。有限的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，它并沒有引發(fā)更廣泛的群體對這些內(nèi)容的強烈需求。
以這三句話來概括新媒體的現(xiàn)實局限，并非否定新媒體的價值，按照規(guī)律，任何媒體都有從弱到強的積累過程，目前新媒體只是處于一個初創(chuàng)階段，存在種種局限也是必然的。 本新聞共 4頁,當(dāng)前在第 4頁 1 2 3 4
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