而現在，李寧用一系列的產品在向大眾證明，它正努力往年輕人喜歡的時尚品牌這個方向上靠攏。
事實上自從2004年香港上市之后，李寧一直致力于品牌國際化，改變人們心目中“老”的印象。
李寧負責產品推廣的品牌公關經理萬千告訴《第一財經周刊》，公司現在把重點目標消費群體定位為對運動產品消費能力最強的80后和90后身上，重點研究他們的日常喜好、行為習慣及思維方式。
為了在年輕人中樹立起時尚的形象，李寧專門成立了運動生活團隊，一些在原來崗位上默然無名、個性迥異的年輕人被看做設計天才挑選進來。負責人周小凡剛剛加入李寧公司時被同事視為怪人，以喜歡日本漫畫、嬉皮文化而聞名。作為鞋類設計師，他居然對鞋的功能性設計毫無興趣，但在運動生活產品的設計方面簡直就是天才。
現在，這個全部由80后組成的小團隊獨立于李寧品牌設計部門之外，主要負責一系列潮鞋的設計。這群年輕人每天泡在貓撲、淘寶等各大潮人愛去的網站，誰搜集到了有趣的小玩具都會給大家展示一下，也會聚集在一起討論一些新鮮創意。
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