被業(yè)內(nèi)稱為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”和“企業(yè)預(yù)期來年信心指數(shù)”的央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)8日在北京舉行，雖然每年的廣告標(biāo)王都備受關(guān)注，但是在我國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的情況下，市場(chǎng)更為關(guān)心央視黃金資源廣告會(huì)有如何變化。從最終的情況來看，2011年央視黃金廣告資源招標(biāo)會(huì)以創(chuàng)歷史新高的126.687億元（去年為109.6645億元）、同比增長(zhǎng)15.52％。
業(yè)內(nèi)專家表示，央視廣告價(jià)格與中國(guó)GDP的漲幅會(huì)保持一致，特別是從近年來的成交情況來看，更是印證了這一點(diǎn)。今年央視廣告招標(biāo)分為“簽約認(rèn)購”、“網(wǎng)上招標(biāo)”和“現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購”3部分。其中，“簽約認(rèn)購”、“網(wǎng)上招標(biāo)”均已在此前完成，美的、蘇寧、紅星美凱龍等中標(biāo)。而在最激烈的“現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購”環(huán)節(jié)，整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)以及《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》等前后的廣告時(shí)間進(jìn)行招標(biāo)，包括金融、汽車、家電、旅游、家居建材等行業(yè)成為今年招標(biāo)的熱點(diǎn)行業(yè)。特別是美的電器以競(jìng)標(biāo)額第一名成為央視廣告招標(biāo)的新“標(biāo)王”，無疑顯示出眾多企業(yè)已經(jīng)開始將擴(kuò)大內(nèi)需作為未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。
一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，中標(biāo)的品牌中，民企躍躍欲試，國(guó)企也同樣不甘示弱，而外資品牌也進(jìn)來了。競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域從幾年前的白酒、家電等少數(shù)幾個(gè)行業(yè)，迅速向能源、金融、汽車、IT等產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展。這些都表明我國(guó)經(jīng)濟(jì)的活躍度空前提高，全面、健康、諧調(diào)發(fā)展的良好局面正在持續(xù)。
有關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速超出市場(chǎng)普遍預(yù)期以及持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)的大環(huán)境下，2010年1至6月中國(guó)市場(chǎng)刊例廣告收入突破2770億元，17%的同比增幅為4年來最高。化妝品/浴室用品、飲料行業(yè)對(duì)整體市場(chǎng)廣告投放貢獻(xiàn)突出。在相關(guān)政策的積極推動(dòng)下，家電、交通行業(yè)廣告投放保持較高增幅，家居用品行業(yè)廣告也在民眾生活消費(fèi)水平提升的帶動(dòng)下保持較快增長(zhǎng)。通過對(duì)于央視廣告投標(biāo)的研究，無疑可以使我們對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的前景有個(gè)更加明確的了解。
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