網(wǎng)絡(luò)自制劇越來(lái)越熱。10月份以后，視頻網(wǎng)站再次紛紛高調(diào)投資網(wǎng)絡(luò)自制劇，不僅帶熱了自己既有的網(wǎng)站平臺(tái)，電視臺(tái)、戶(hù)外媒體、手機(jī)媒體以及國(guó)外播出機(jī)構(gòu)也紛紛向網(wǎng)絡(luò)自制劇拋出橄欖枝。“比房?jī)r(jià)漲得還快”的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)已讓視頻網(wǎng)站不堪重負(fù)，而網(wǎng)絡(luò)自制劇的成本更為合理、可控，對(duì)尋找盈利模式的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)更具投資價(jià)值。與各大電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式類(lèi)似，視頻網(wǎng)站正在打造一個(gè)產(chǎn)銷(xiāo)合一的大平臺(tái)。
拍劇比買(mǎi)劇劃算
網(wǎng)絡(luò)自制劇，顧名思義就是網(wǎng)站自己投拍并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出的影視劇。如今，網(wǎng)絡(luò)自制劇的“收視”決不遜色于《媳婦的美好時(shí)代》和《黎明之前》這樣的熱播劇。
據(jù)土豆網(wǎng)自制劇部總監(jiān)陳漢澤介紹，目前的網(wǎng)絡(luò)劇分三類(lèi)：一類(lèi)是網(wǎng)站聯(lián)合成熟制作方，投資新銳網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)演制作的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意自制劇，類(lèi)似土豆網(wǎng)和中影集團(tuán)聯(lián)合投資的《Mr.雷》，這類(lèi)劇是最早啟動(dòng)的。一類(lèi)是網(wǎng)站為廣告客戶(hù)量身定制的網(wǎng)絡(luò)劇，土豆網(wǎng)和康師傅烏龍茗茶投資的《女生宿舍那點(diǎn)事兒》、優(yōu)酷和康師傅綠茶投資的《嘻哈四重奏》屬于此類(lèi)。這兩類(lèi)網(wǎng)絡(luò)劇都屬于小成本小制作，風(fēng)格偏惡搞。
還有一類(lèi)是質(zhì)量堪比電影的大投資、大制作的自制劇，例如土豆網(wǎng)近期上線的《歡迎愛(ài)光臨》。這類(lèi)劇可以稱(chēng)之為真正的網(wǎng)絡(luò)自制劇，從投資、策劃、劇本、選角、制作到營(yíng)銷(xiāo)推廣，都是由網(wǎng)站自己的人馬親力親為，制作精良。
據(jù)悉，《歡迎愛(ài)光臨》在演員、拍攝、場(chǎng)景等各個(gè)方面都可以媲美日韓和中國(guó)臺(tái)灣的偶像劇，單集制作費(fèi)超過(guò)50萬(wàn)，其海報(bào)還登上了紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕。
視頻網(wǎng)站如此為自制劇砸下重金，出乎很多人的預(yù)料。但與用于購(gòu)買(mǎi)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的費(fèi)用支出相比，投資自制劇其實(shí)很劃算。
新浪娛樂(lè)頻道主編張晗向本報(bào)透露，這兩年影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)上漲幅度很大，一部電影已經(jīng)賣(mài)到上百萬(wàn)元，熱門(mén)的電影則能賣(mài)到三四百萬(wàn)。電視劇已出現(xiàn)了幾十萬(wàn)一集的行情，比如新版《三國(guó)》和新版《紅樓夢(mèng)》都是二三十萬(wàn)一集，買(mǎi)下整部劇要花費(fèi)千萬(wàn)元。
但僅僅6年前，熱播劇《武林外傳》整部劇81集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)僅賣(mài)了10萬(wàn)元。
此外，影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)一般是兩年使用期。這意味著，兩年后網(wǎng)站必須再投入，重新購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，否則該劇就必須下線。
另一視頻網(wǎng)站人士透露，目前普通電視劇每集也要賣(mài)到1000-6000元，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》這樣的熱門(mén)劇通常每集能賣(mài)到15萬(wàn)-20萬(wàn)元。電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)也在上漲，比如2010年《快樂(lè)男聲》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)就高達(dá)150萬(wàn)元。
高價(jià)買(mǎi)劇，但賺錢(qián)很難。張晗說(shuō)：“電視臺(tái)買(mǎi)劇后，可通過(guò)貼片廣告等回收到同等額度或是超額的費(fèi)用。網(wǎng)站雖然也可以嘗試這些經(jīng)營(yíng)模式，但要獲得客戶(hù)的認(rèn)可很難。通常情況是，非獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)值會(huì)大打折扣，因?yàn)榭蛻?hù)可選擇A網(wǎng)站，也可選擇B網(wǎng)站。但如果搶獨(dú)家播放權(quán)，就意味著更高的成本。”
“新浪網(wǎng)目前還沒(méi)有嘗試自制網(wǎng)絡(luò)劇，未來(lái)有可能會(huì)涉足，尤其是到了版權(quán)費(fèi)高到無(wú)法承受的那一天。”張晗透露，目前新浪網(wǎng)對(duì)影視劇涉水最深的是正在熱播的短片《指甲刀人魔》，新浪參與了該劇的演員挑選和團(tuán)隊(duì)組建，因而拿到了該劇的網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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