大勢所趨
網(wǎng)絡(luò)自制劇是被“逼上梁山”的產(chǎn)物？對此，視頻網(wǎng)站并不認同。
“如果只是因為版權(quán)費高而做自制劇，那就本末倒置了。”陳漢澤告訴《華夏時報》，土豆網(wǎng)做自制劇不是一時興起，而是要做未來的長線布局。“這些年，土豆網(wǎng)一直在考慮，除了平臺我們還能做些什么？結(jié)論是，我們想拍一些真正屬于網(wǎng)民時代的劇，發(fā)出代表土豆網(wǎng)用戶價值觀的聲音。我們認為自己制作比買劇更有意義。”
優(yōu)酷網(wǎng)副總裁潘沁對本報表示，視頻網(wǎng)站需要“更符合網(wǎng)絡(luò)受眾的需求和屬性的產(chǎn)品”。優(yōu)酷網(wǎng)從2008年上半年就啟動了自制劇業(yè)務(wù)，截至目前已經(jīng)制作了將近20部電視劇。
為了找到適合網(wǎng)絡(luò)的藝術(shù)調(diào)性，網(wǎng)絡(luò)自制劇在題材上區(qū)別于傳統(tǒng)影視劇。陳漢澤說，土豆網(wǎng)主要用戶是18-30歲的年輕人，因此，他們主要做都市、娛樂類的劇目，而不會很熱衷現(xiàn)在電視臺熱播的倫理劇、家庭劇。“傳統(tǒng)播出平臺的主流電視劇未必在網(wǎng)上受歡迎。即便將來做家庭劇，也不會過于傳統(tǒng)，而是會借鑒韓劇，在思路、方法、包裝上有所改變。”
優(yōu)酷網(wǎng)更偏愛職場、愛情、時尚生活類的題材，而且劇集短小精悍，適合網(wǎng)民辦公室和快節(jié)奏生活中的視頻消費習(xí)慣。“由于審核時間等制約因素，傳統(tǒng)電視劇無法對現(xiàn)實生活中的一些最新現(xiàn)象和話題做快速跟進，網(wǎng)絡(luò)平臺則不同，網(wǎng)絡(luò)自制劇可以快節(jié)奏地回應(yīng)受眾。”潘沁說，傳統(tǒng)影視劇制作的成本很高，往往光演員這一項的投入就溢出了一部劇的價值。因此，網(wǎng)絡(luò)自制劇不會一味去跟風(fēng)，非要用明星不可，反倒會在劇本和創(chuàng)作團隊上投入更多力量。
潘沁坦言，與購買相比，自制劇的成本算是小投入。但目前對優(yōu)酷而言，“自制劇只是小規(guī)模，不會取代大規(guī)模的引進劇。”陳漢澤表示，如果自制劇業(yè)務(wù)發(fā)展得好，也不排除未來可能成立專門的影視公司。據(jù)悉，土豆網(wǎng)早在2007年就已有籌謀自制劇的長遠計劃。
不過，視頻網(wǎng)站在買劇時已十分謹慎。并不是非要買熱門劇，購買題材是多元化的，主要是符合網(wǎng)民的口味，比如趙寶剛主打青春色彩的那些電視劇。
產(chǎn)銷合一尋求新盈利點
視頻網(wǎng)站已經(jīng)從自制劇上看到了“錢景”。
《歡迎愛光臨》未開播就已盈利，在策劃初期就吸引了百威品牌的重金植入，百威的一款新品將該劇作為全球推廣的首個平臺。此外，該劇的海外發(fā)行已賣到了11個國家的電視臺，并在開發(fā)寫真集等衍生品。即使較為山寨的《Mr.雷》、《嘻哈四重奏》等，也獲得了惠普、摩托羅拉、聯(lián)想、現(xiàn)代汽車、康師傅綠茶等知名廣告主的青睞。《嘻哈四重奏》第一季和第二季在優(yōu)酷的播放量已近7000萬，該劇的第三季被網(wǎng)友稱為是繼世界杯后最受視頻用戶關(guān)注的視頻內(nèi)容之一。
潘沁說，網(wǎng)絡(luò)自制劇目前較為清晰的盈利點是植入廣告、貼片廣告，以及其他終端的收費。所謂的其他終端，包括手機、電視臺、戶外媒體等。“現(xiàn)在已經(jīng)有電視臺和戶外媒體表示想買網(wǎng)絡(luò)自制劇，無線移動終端則是未來一個非常重要的內(nèi)容渠道。”未來理想的盈利是打通更多發(fā)行渠道，多種模式并進。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3 想認識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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