昨天，胡潤(rùn)研究院與興業(yè)銀行聯(lián)合發(fā)布《2012中國(guó)高凈值人群消費(fèi)需求白皮書(shū)》顯示，目前中國(guó)個(gè)人資產(chǎn)在600萬(wàn)元以上的高凈值人群達(dá)到270萬(wàn)人，旅游、養(yǎng)生保健、子女教育是他們最關(guān)注的服務(wù)內(nèi)容。
高凈值人群達(dá)270萬(wàn)人
在這份白皮書(shū)中，“高凈值人群”被定義為個(gè)人資產(chǎn)在600萬(wàn)元以上的人群。胡潤(rùn)研究院的調(diào)查顯示，目前中國(guó)滿足這一條件的人群達(dá)到270萬(wàn)人，平均年齡為39歲，其中，個(gè)人資產(chǎn)達(dá)到億元以上的高凈值人群數(shù)量約6.35萬(wàn)人，平均年齡為41歲。
胡潤(rùn)百富創(chuàng)始人兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示：“雖然中國(guó)富豪的消費(fèi)能力很大，但現(xiàn)在我感覺(jué)他們還在從富豪到新貴族轉(zhuǎn)變的路上。”
最關(guān)注旅游養(yǎng)生和子女教育
調(diào)查顯示，中國(guó)的高凈值人群最希望得到金融服務(wù)的消費(fèi)領(lǐng)域是旅游，有6成高凈值人群表示會(huì)選擇旅游方面的消費(fèi)金融服務(wù)。此外，半數(shù)高凈值人群青睞養(yǎng)生保健方面的服務(wù)，超過(guò)1/3的高凈值人群選擇子女教育類(lèi)的服務(wù)。
另外，子女教育也是中國(guó)高凈值人群主要消費(fèi)領(lǐng)域的前三名之一。在對(duì)孩子的教育上，出國(guó)留學(xué)還是最普遍的方式，85%的高凈值人群有計(jì)劃送孩子出國(guó)留學(xué)，億元資產(chǎn)以上的高凈值人群中則高達(dá)90%。46%的高凈值人群對(duì)子女的教育理念是全面發(fā)展，41%是素質(zhì)能力教育，23%是創(chuàng)造性教育，17%是開(kāi)放性教育，14%是個(gè)性化教育。
平均每年贈(zèng)禮消費(fèi)15萬(wàn)元
白皮書(shū)稱，高凈值人群每年的贈(zèng)禮花費(fèi)約15萬(wàn)，占平均年消費(fèi)的10%；億元資產(chǎn)以上的高凈值人群則超過(guò)26萬(wàn)。手表是高凈值人群最常贈(zèng)送給男士的禮物，不過(guò)在億元資產(chǎn)以上的高凈值人群中，紅酒是最常見(jiàn)的禮品。而在奢侈品的消費(fèi)上，香港已經(jīng)成為中國(guó)高凈值人群購(gòu)買(mǎi)奢侈品或高端消費(fèi)品的絕對(duì)首選，占73%；其次是歐洲，有28%；選擇在國(guó)內(nèi)大城市購(gòu)買(mǎi)的也有28%。
高凈值人群進(jìn)入守富階段
高凈值人群生活方式主要分三個(gè)階段：創(chuàng)富、守富和享富。白皮書(shū)稱，中國(guó)高凈值人群經(jīng)歷了利用奢侈品品牌凸顯社會(huì)地位的創(chuàng)富階段，已步入以低調(diào)、適用型的生活方式為主的守富階段，并逐步向以投身公益慈善事業(yè)為代表的享富階段過(guò)渡。其中守富階段的主要特征為：適度消費(fèi)，開(kāi)始注重生活的品質(zhì)、自身的身心修養(yǎng)及子女的內(nèi)涵氣質(zhì)教育。
數(shù)讀高凈值人群
高凈值人群平均每月出差6.9天，其中億元資產(chǎn)以上的高凈值人群更是達(dá)到9天。
高凈值人群平均每周運(yùn)動(dòng)2.3次，億元資產(chǎn)以上的高凈值人群平均每周運(yùn)動(dòng)2.7次。
6成以上的高凈值人群有收藏的習(xí)慣，7成以上億元資產(chǎn)以上的高凈值人群有收藏習(xí)慣。
35% 35%的高凈值人群飼養(yǎng)寵物。
10%的高凈值人群擁有私人家庭醫(yī)生，億元資產(chǎn)以上的高凈值人群擁有私人家庭醫(yī)生的占15%。
億元資產(chǎn)以上的高凈值人群有購(gòu)買(mǎi)公務(wù)機(jī)意向的比例達(dá)到了13%。
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