《贏在中國》：央視的免費代言
2006年12月5日當捧著1000萬創業資本的宋文明走下中央電視臺的演播臺之時《贏在中國》此時此刻也被定格。從目前反響來看，堪稱一個極為成功營銷案例。
不可否認的是，央視二臺的《贏在中國》是一場舉國聯動的創業秀。從剛開始就有人點出，是模仿美國的“XX真人秀”節目，但是大家永遠不要忘記：模仿無關緊要，因為這是在中國。其中最大的贏家，不是最終獲獎的選手；也不是學成歸來就名聲一震的王利芬博士；是央視，是央視二套。
據說僅中國聯通一家冠名贊助商，就給這個節目捐獻了將近8位數的贊助費。這還不包括其他小額贊助商。與此同時，在以王利芬為首的策劃團隊的努力下，《贏在中國》吸納了馬云、吳鷹、熊曉鴿、徐新、閻焱、寧高寧等各方面重量級評委，還請劉歡專門為該欄目演唱了主題歌（注意：這首歌并沒有收錄在劉歡以前+現在任何一張專輯中），特別是在總決賽的時候還請來了張瑞敏、柳傳志等標志性人物做總評委。“極盡奢華陣容，打造創業之星”，并不為過。
雖然上述策劃是在進展中不斷調整的，但是效果現在看起來已現大氣。特別是隨著節目的錄制，觀眾對選手良莠不齊的擔心逐漸消除，作為一個勵志人生的節目參賽者的隨機應變和評委們的妙語連珠，始終震撼著每個觀眾的心靈。然而隨著節目的逐波推出，越來越多的人每周二晚上都會準時坐在電視機前收看它，中間不乏躍躍欲試的創業者，更不缺中小企業的經營管理者和普通社會大眾。
《贏在中國》的成功有著很大的時代因素，隨著知識經濟時代的到來和風險資本的介入，個人創業的成功概率在逐步加大。我們已看到中國互聯網中第一批站起來的李彥宏、陳天橋、丁磊，這些人的成功創業案例正在激勵著更多的年輕人投身到自主創業的大潮中。就在節目期間有個數據調查，據有關部門統計，在２５－３５歲這個年齡段里，盼望自主創業的人員占到了６０％。逐步寬松的政策、漸趨增大的市場空間和一批榜樣的崛起，千萬創業的年輕人正在開始行動。
而此時，《贏在中國》恰恰摸準了這一命門，為有志者創業提供了一個現身說法的大講堂，大舞臺。定位和魄力值得稱道。
12月5號，伴隨著第一賽季總決賽的現場直播，從千軍萬馬中一路拼殺過來的5位精英選手也便排出了座次，從第一到第五，依次是：宋文明、周宇、周瑾、任春雷、吳志祥。不管全國億萬觀眾和網民怎樣看待這個結果，無論是有多少觀眾喜歡周宇和浦濱，但是結果還是在大多數人的隱隱感覺之中，大家不要發什么牢騷，畢竟這是央視啊！而且最后的五位選手既具有代表性，又有鮮明的個性特征。
細觀五位：
宋文明，有些人覺得有點含蓄老辣，但是大多數人都覺得此人日后應該能干大事，因為他夠“冷”，一般喜怒不形于色，其經歷和過程中幾個閃光之處，讓人感覺他含蓄內斂的背后必然蘊含著獨到的管理手段。事實上，這的確是很多管理者需要修煉的真功夫。但他現在就已經具備了，所以，該他拿第一。只不過這位仁兄身上還有著非常不易察覺的“權術”色彩。最后兩位真正的老大要表態，因為比賽規則要求兩個大評委要同時選中同一個人，張瑞敏沒多說什么，跟著就選了他，值得回味。
周宇，山東人，性情率真、敢于直言。他臉皮厚、不怕失敗、不怕被取笑，學歷低，非常的“草根”，真正體現了國家和央視所提倡的創業精神。所以所有的觀眾和評委都感覺他比較好玩，比較有味道，節目有了他的參與才顯得更有氣氛。所以，他的隨性和執著，贏得了評委和網民的一致好評，再加上節目氣氛和收視率的需要，如同周瑾，注定了他必定能堅守到最后。但我推測恐怕評委們也沒料到他能坐到第二并且去搶奪第一。估計大家預料的都是周宇能坐第三或第四，但只可惜周瑾和任春雷現場過于精明展現出了性格缺陷，卻促成了周宇的意外勝出。從幾位老總都建議周去讀MBA的話語中，看得出對周的認可。
周瑾，從孕婦到新媽媽，整個賽程下來，全國人民都見證了她的肚子由鼓變癟，而她的臉則由瘦變腫。不知道有多少人在關心她的孩子。她首先是一名女選手（本來就不多），更是一名孕婦選手（更加鳳毛麟角），所以，從她剛剛開始報名參賽開始，只要她的表現不是一塌糊涂得實在讓人難以交待，就注定了評委能夠“保”她一直堅守到最后的總決賽。因為只有這樣節目才更好看。大家千萬不要忘了央視是黨和國家的喉舌，自然肩負著宣言女權和鼓勵女性自立的神圣使命。所以憑借央視的做秀風格，一定不會讓這樣有著典型代表性的人物輕易地就早早淡出。但無論是否真的在做秀，就憑她這種膽量和精神，也足以支撐她堅持到總決賽。但她最后關頭求勝心切，反而害了她。對周宇的現場PK中“得理不饒人”，激起了廣大評委和網民的民憤。結果周宇“意外”地勝出，于是她只好做第三。
任春雷，骨子里始終有著一股“小有成就”者的孤傲。倔強最后都成了他的標牌。究其原因，他現在已經過了大多數剛剛創業者都必然會面臨的艱難的溫飽時期，所以他才從骨子里顯得比較牛氣。也許這種牛氣的背后彰顯的是他的底氣。但他這種目空一切的態度估計讓很多評委很反感，所以才會過早地就被選了下來。很多人也非常替他惋惜，因為他的才華大家都能看的到。同時估計風投公司會后悔原來的選擇，從投資角度，還是投給任春雷會更保險。一直可惜他得了第四，但憑他這樣的性格，也有其原因。
吳志祥，這位仁兄的笑容一直很燦爛，也是第一個被PK下來的。但是自始至終，吳的笑容一直很燦爛。這種燦爛是性格，也是一種涵養。根據其他四位的性格分析，恐怕他們也同樣做不到。如果做這樣一個假設：他們5位都被第一個PK下來，那么，吳志祥很燦爛，任春雷會悻悻地皺皺眉頭，周瑾會在腫臉上裝出一點笑容然后回去難受，周宇會當場感覺遺憾并必然會發表感想，宋文明則會故作鎮定，其實內心很不甘。但是整體表現看，吳志祥除了給人了一副燦爛的笑容之外，其他方面則顯得確實乏善可陳。很多人對他的綜合實力表現印象不深，因為恐怕沒有幾個觀眾能把這個節目的全程賽季全部看完的。還有就是他的語言表達能力和普通話標準程度則是他最大的障礙。并且“屋漏偏遇連陰雨”，與他PK的恰恰是伶牙俐齒、得理不饒人的周瑾，所以他不被當場拿下才怪呢。
一場選秀，上述五位是主角；一個節目，真正的主角確實央視。選擇最好的方式奉獻一場好節目，吸引最多的觀眾，收視率上漲幾個點，市場開發的及可能大，是央視關心問題中的核心。
現在，《贏在中國》的第二賽季正在火熱報名中，自然需要拿出一些第一賽季的典型選手來做一下宣傳，為第二賽季推勢。率真可愛的周宇無疑是最好的人選。因為他臉皮厚，因為他真誠，因為他敢說。只有他才能快速煽動起草根創業者的熱情12月26日晚，央視二套幾乎用一個小時的時間大肆渲染周宇衣錦還鄉回到山東老家的歡迎會、發布會、動員會等等等等，但無論如何都不可否認的是，這自然也是在為央視二套和《贏在中國》做免費代言。
參加《贏在中國》的都是人才，得獎的都是不可多得的精英，王利芬主持的越來越好（希望下一次總決賽時不要再感冒，順便買一套能用的投票器），第二賽季《贏在中國》創業秀又是烽煙滿中國，值得期待。
央視在后臺偷著樂呢！
《贏在中國》，好一場央視的免費代言營銷！
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