7月19日，新浪網易騰訊三大門戶結為戰略合作伙伴關系組建奧運報道聯盟，（另據消息，TOM也將隨后加入），目標直指北京奧運會贊助商、奧運官網承建商sohu。其架勢有點像金庸小說《倚天屠龍記》里的六大門派圍攻明教總壇光明頂，好不熱鬧。
一直以來，sohu在新聞的閱讀量、廣告的承載量以及知名度和美譽度要落后于新浪，對此搜狐也是動作不斷，推出一系列大型新聞活動，對其新聞版塊大力改版，但是，憋屈的局面至今未曾改觀。新浪陳彤接受《知識經濟》采訪時說：“搜狐和新浪的差距有點像中國隊跟巴西隊的差距�！�
張朝陽是位能折騰的主，制造眼球經濟的能力一直就強于王志東汪延曹國偉，手下一眾干將的廣告營銷能力也是值得稱道。當了多年老二的搜狐急紅了眼，并不放過每一個翻身做老大的機會。大好時機來了，北京2008年奧運會，這是多少國內企業夢寐以求的商機呀。先是聯想成為國際奧委會頂級贊助商，要重走當年三[創業網www.fswenwen.com]星的奧運品牌經營之路了。其他企業雖然玩不起TOP贊助商，但北京奧運會贊助商還是擠破頭要去整一整，也就出現了幾家啤酒廠商一股腦全是“奧運會贊助商”的鬧劇。
國內幾大門戶網站自然不會輕易放棄拿到“奧運會贊助商”金字招牌的機會，最終，張朝陽許下血本，一舉拿下贊助商和奧運官網奧運官網承建商（坊間傳聞搜狐出價高達1億大元，單位還是美刀）。雖然新浪們在不同時間不同場合多次名言暗語，這奧運會贊助商也沒啥了不起。但其中酸溜溜的味道確實是不言而喻。
作為2008年北京奧運會互聯網內容服務的指定贊助商，搜狐在品牌、內容、廣告等眾多方面享有排他性特權。廣告方面，奧運會期間，搜狐將壟斷40多家奧組委贊助商[創業網www.fswenwen.com]的奧運網絡廣告投放，這是看得到的真金白銀；而內容方面，搜狐在采訪、網絡新聞發布方面也具有一定的優先權和排他權；掛著贊助商、官網承建商的牌子，也或多或少會左右網民瀏覽奧運新聞的選擇。
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