商場信心不足的另一個原因是，有些商家惟利是圖，導致市場競爭混亂、假冒偽劣產品充斥市場，也將在綠色產業發展初期對消費者的信任心理產生巨大影響。各種民間認證紛紛粉墨登場，給消費者帶來困擾和利益上的損害。消費者的顧慮當然會影響到他們的購買，消費者的購買欲望也直接影響到商場的信心。
正規的生態服裝價格偏高，而價格適中的又讓人真假難辨，商家面對生態服裝的心態有點矛盾。
“有毒服裝”事件頻繁，消費者開始覺醒
消費者對于生態服裝興趣的濃厚，是隨著“有毒服裝”事件的頻繁和環保意識的覺醒而增加的。
紡織服裝用品多是與人體皮膚直接接觸的，最容易威脅人體安全，現在社會中流行的一種說法“來自衣櫥里的毒素和疾病”，并非沒有根據。有科學實驗證實：紡織服裝的染料中有12種含有致癌性，10種含有皮膚過敏性，這不能不使許多消費者憂心忡忡。
消費者是市場的“上帝”，消費者的購買傾向直接影響著產品的發展方向。我們來看國外的例子，瑞典最近對第二大零售店中消費者進行的民意測驗結果表明：85％的消費者愿意為環[創業網www.fswenwen.com]境清潔而支付較高的價格。在加拿大，80％的消費者寧愿多付出10％的錢購買對環境有益的產品。40％的歐洲人喜歡購買環境標志產品而不是傳統的產品。37％的日本消費者只挑選和購買環境標志產品。雖然，我們國家在生態服裝方面起步比發達國家晚，但是消費者已經開始覺醒。最近，一種被稱為“生態服裝”的某品牌天然彩色棉服飾在深圳商場全面上市，市場反響很是熱烈。
競爭所迫，廠家已經在行動
據深圳“九采羅”彩棉有限公司負責人介紹，這種彩棉服飾的原料——天然彩色棉花在研制生產中沒有使用任何化學農藥、化學肥料，避免了化學藥劑對[創業網www.fswenwen.com]環境的破壞、對人體尤其是嬰幼兒皮膚的危害，是一種純天然、綠色環保的產品；此外，這種彩棉本身具有棕、綠等天然色彩，在深加工過程中無需漂白染色，而是采用水洗、高低溫、紅外線照射等物理和生態的整理加工方法，因此其制品上沒有因印染而殘留的化學毒素、有害金屬離子等。
國內外紡織品服裝市場競爭激烈，國內許多服裝企業都在“綠色紡織”上下工夫。目前在市場上走紅的襯衫產品均是采用有一定技術含量、對生態環境有利的纖維素纖維精工細作而成，如“名勛”、“開開”、“羅蒙”、“雅戈爾”、“海螺”等品牌，他們均把“回歸自然”融入主打產品的開發之中。特別是“羅蒙”精選高科技天然[創業網www.fswenwen.com]纖維素纖維開發的各款服飾，在市場也極具“綠色”視覺沖擊力。纖維素、大豆纖維等織物服飾都成為開發生態紡織品消費的亮點。
種種情況正在預示，生態服裝將會走俏，勇于嘗試的商家才會掘到第一桶金。
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