競爭激烈行業萎縮
然而,“PK游戲吧”行情火爆的好景并不長,由于俱樂部數量較多,競爭激烈,一些跟風而上的“PK游戲吧”開始出現虧損。錢先生告訴記者,他們的店在2006年由盈利轉為虧損。他說:“那是一段艱苦歲月,由于同行太多,幾乎每一家俱樂部都是處在虧損狀態,有的還進行價格戰,企圖以低價吸引顧客,結果卻是越虧越厲害。半年不到,幾家新開業的俱樂部就相繼倒閉,余下的繼續打持久戰,到現在為止,深圳只存活了4家。”
有業內人士分析,“PK游戲吧”出現萎縮的主要原因在于盲目跟風開店的太多,大家一擁而上。而各個“PK游戲吧”俱樂部對自身的市場定位并不準確,只看重眼前的短暫利益,看到這段時間這個行業紅火便趕緊過來淌水賺錢。對于同行間的競爭,單一地采取
價格競爭策略,對行業情形沒有確切的了解,沒有長期的經營計劃,一旦游戲玩家慢慢回歸理性,行業進入緩慢的穩步發展期,這些跟風進來的經營者就忍受不了,最終選擇了結業。
錢先生說,熬過困難期并不是件很容易的事。他說:“PK游戲吧”的贏利點比較單一,最主要的收入來源就是對顧客收取門票,深圳乃至全國的一般標準都是一人一小時10元。現在,我們每月基本開支是6萬元以上,按每天60-100位顧客算,我們每個月還不能保證收支平衡。”
讓錢先生和許多“PK游戲吧”經營者困擾的另一大問題是地區差異。與內地的許多城市相比,深圳的玩家大多是上班族,他們的工作太多,時間很緊,壓力很大,沒有足夠的時間花費在游戲上,而內地許多城市生活節奏比較從容,玩家有充足的閑暇加入到游戲中來;另外,地區的物價水平差異對深圳的“PK游戲吧”影響也比較大。深圳的物價比內地高,但是“PK游戲吧”的價格定位卻比較統一,一般都是10元左右,這樣看來,內地一家“PK游戲吧”的經營成本要比深圳少三分之一或者四分之一,兩相比較之下,深圳的“PK游戲吧”發展明顯就要困難得多。
此外,顧客的普及面在一定程度上也限制了“PK游戲吧”的發展空間。由于“PK游戲”要求玩家都有比較高的素質,在文化水平、收入水平、個人修養、生活態度上的要求嚴格,一般的目標人群是月收入超過6000元的公司白領、素質較高的大學生、事業小成的社會精英,這也注定“PK游戲吧”的普及程度趕不上歌廳、迪吧。
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