In-Stat分析師管黛
在移動廣告產業中，最重要的是調查清楚廣告主和消費者態度。包括運營商在內的產業鏈中間段，應想盡辦法探究消費者偏好，讓廣告獲得消費者認可和接受。
隨著移動互聯網的發展，互聯網的免費模式也被遷移到移動業務的運營上。在移動互聯網發展初期階段，產業鏈中的業務提供商都把精力放在推出產品、獲取[創業網www.fswenwen.com]用戶上。隨著移動業務運營模式逐漸成熟，大家的關注點開始轉向贏利模式。由于許多業務和互聯網業務類似，對用戶免費，廣告就成為這些移動業務唯一的收入點，也成為業務提供商的生存基礎。自從2006年以來，移動廣告成為移動應用領域關注的焦點。
廣告主和消費者最重要
移動廣告的產業鏈主要包括廣告主、廣告公司、廣告平臺提供商、移動運營商以及消費者。廣告主或廣告公司通過廣告平臺及無線網絡將廣告傳達[創業網www.fswenwen.com]給消費者。隨著新的廣告形式出現，如廣告和內容/服務相結合的形式，內容提供商和服務提供商也成為產業鏈的組成部分。
在產業鏈中，廣告主和消費者最重要，因為廣告主為廣告買單，而廣告主是否買單取決于消費者態度。有這樣一個比喻形容廣告主和消費者之間的關系：廣告主好比獅子，消費者好比羚[創業網www.fswenwen.com]羊。需要有足夠的羚羊來吸引獅子，如果把羚羊嚇跑了，獅子也就走了，產業鏈中間[創業網www.fswenwen.com]的參與者也就掙不到錢。因此，在移動廣告產業中，最重要的是調查清楚廣告主和消費者的態度。移動廣告就像一場博弈，產業鏈中間段的角色，是想盡辦法探究消費者偏好，幫助廣[創業網www.fswenwen.com]告主了解消費者，讓廣告獲得消費者認可和接受，從而掙到廣告主的錢。
效用是投放決定因素
廣告主在決定是否投放手機廣告時，主要考慮以下幾個問題：
足夠大的客戶群
這有兩層含義，一方面是業務是否有足夠多的用戶(比如這個網站的注冊用戶)，是否有足夠大的用戶基礎。另一方面是這些用戶是否是“真正”的用戶，比如[創業網www.fswenwen.com]活躍用戶、忠誠用戶等。足夠大的用戶基礎是廣告獲得好的投放效果的前提條件。
足夠詳細的用戶信息
只有用戶數是不夠的，廣告主希望能獲得詳細的用戶信息，包括用戶的姓名、手機、手機型號、地址、性別、興趣愛好等等，這些是用戶的外在信息。
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