亞洲戶外用品展：“大戶外”蘊藏商機無限
浸水后吹吹風8分鐘就能干的T恤，泡在水里一天不進水的鞋子，可以把出行的全部家當裝進去的背包……這些神奇而實用的戶外用品首度亮相亞洲戶外用品展。
記者從組委會了解到，為期4天的展覽取得了良好效應，60％的品牌商在展會期間“拍板”，與組委會簽下連續(xù)3年參展的協(xié)議。
“大戶外”蘊藏百億市場
8月23日至26日，由南京國際展覽中心和德國菲德列斯哈芬展覽公司主辦的2007亞洲戶外用品展覽會在南京梅開二度。本次展覽會吸引了VAUDE、Kailas、Lowa、nikko、northland等208個國際知名品牌來寧參展，總面積突破2萬平方米，由戶外零售店、中國百貨行業(yè)及國際、國內(nèi)買家組成的專業(yè)觀眾突破8000名。值得一提的是，在開展前全國戶外零售店預登記參觀比例已經(jīng)達到了90%，這意味著在亞洲戶外展的推動下，戶外用品產(chǎn)業(yè)迎來了跨越性的發(fā)展。
在歐美戶外運動發(fā)展成熟的國家，戶外運動、旅游是一種生活和休閑方式。大家所熟知的燒烤、野營、釣魚、遠足都包含在戶外運動之中。這個“大戶外”所蘊藏的市場，目前已超過100億元人民幣。
相關(guān)專家稱，中國的“大戶外”市場正呈直線上升的趨勢，戶外用品行業(yè)正以50%的年增長速度飛速發(fā)展。舉例來說，美國專業(yè)戶外用品店REI公司，年銷售額超過8億美元，在美國有70多家連鎖店，單店規(guī)模從1000多平方米到8000平方米。而此之前，從1938年到1972年期間REI公司僅有一家300平方米的小店。反觀國內(nèi)，最早起步的戶外用品店到現(xiàn)在雖然僅僅10年，但是它發(fā)展飛速，目前不要說300平方米店，就連1000多平方米店也不少見。因此有專業(yè)人士斷言，中國將來除了是世界最大的戶外用品生產(chǎn)中心之外，也將成為全球最大的戶外用品消費市場。
在“大戶外”市場的巨大誘惑下，各大國際品牌紛紛加快了進入亞洲市場的腳步，亞洲戶外展因此成為各大品牌開拓亞洲市場的重要平臺和首選。德國知名戶外營銷專家、中國大型百貨商場經(jīng)理人、戶外用品商場經(jīng)理人和知名戶外營銷專家等紛紛在“戶外產(chǎn)業(yè)論壇”上傳授成功經(jīng)驗，共同探索中國戶外市場營銷之路。而國內(nèi)唯一經(jīng)政府批準注冊的戶外用品行業(yè)協(xié)會組織——中國戶外用品商會也于8月23日正式成立。
亞洲戶外展：戶外用品制造企業(yè)的福音
亞洲戶外用品展覽會自2006年落戶南京，已成為目前亞洲最大的，與歐洲戶外用品展、美國鹽湖城戶外展齊名的世界最頂尖的專業(yè)戶外用品展。亞洲戶外展顧問耶格說，“創(chuàng)建亞洲的專業(yè)戶外用品展，就是期望搭建一個影響巨大的平臺，促進亞洲特別是中國的戶外用品產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)育成長，這對眾多成長中的戶外用品企業(yè)是一個機會。”
記者從組委會了解到，2007亞洲戶外展覽面積比上屆增加20%，參展品牌數(shù)量增長20%，參展國際品牌的比例提高10%，專業(yè)觀眾預登記比例提高30%，呈現(xiàn)規(guī)模更大，規(guī)格更高，更加專業(yè)與國際化的發(fā)展態(tài)勢。相比于首屆亞洲戶外展的專業(yè)觀眾以戶外俱樂部、零售店為主，本屆展會的專業(yè)觀眾擴大至全國范圍內(nèi)各大百貨商場及體育用品經(jīng)銷商。戶外展還專門組團前往德國慕尼黑體育博覽會、歐洲戶外展、韓國體博會為戶外展組織國際買家。
在我國，戶外用品市場目前是體育用品市場發(fā)展最快的一項。業(yè)內(nèi)人士預計到2010年我國戶外用品銷售量將達到4560億元人民幣。同時，中國也是世界上最大的戶外用品生產(chǎn)基地，有60%的背包、烘干鞋、戶外服裝、戶外用品配件都來自中國。
在本屆展會基礎(chǔ)上，2008第三屆亞洲戶外用品展將于2008年7月30日至8月2日繼續(xù)在南京國際展覽中心舉辦，并將完成三個“突破”：規(guī)模上突破3萬平方米，參展品牌突破300個，預登記專業(yè)觀眾突破3萬名。
|
