男人引領(lǐng)女性內(nèi)衣新時尚
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時間：2008-7-24 11:35:55 來源：晨報
作者： 我來說兩句 |
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相中大陸市場
“內(nèi)衣外穿”一炮走紅
王文宗做了十余年織帶生意，給內(nèi)衣廠家做配套，雖有些積累，但沒什么大起色，他做夢都想打出自己的內(nèi)衣品牌。
1993年，王文宗隨臺灣的一個投資團到大陸考察。王文宗回憶說，那時大陸內(nèi)衣幾乎談不上品牌意識，二三十元一件的內(nèi)衣滿商場都是。“走進北京西單商場，如潮的人流讓我的心一下就沸騰了。只要其中一小部分人愿意接受品牌內(nèi)衣，市場都很驚人啊！”
回臺灣后，王文宗立即注冊了“歐迪芬”內(nèi)衣，并將織帶廠轉(zhuǎn)交給哥哥和弟弟，要求他們不要給自己留位子，“如果在大陸生意做不好，我回來當(dāng)工人去。”
來到大陸，王文宗想打的第一張牌是“內(nèi)衣外穿”。那時，大陸女性秋冬穿的內(nèi)衣俗稱“秋衣”，面料差、款式更差，而此時的臺灣，“內(nèi)衣外穿”已很普及。王文宗想，只要給大陸的內(nèi)衣做一些改良，直接搭配外套穿，肯定會有人喜歡。
王文宗到意大利進口面料，到臺灣、香港找設(shè)計師，找人加工生產(chǎn)，當(dāng)200多元一件的歐迪芬“秋衣”穿到模特身上時，立即在北京引起轟動，不少名主持、明星成為第一批顧客。此后，一波“內(nèi)衣外穿”潮席卷整個大陸。
1993年至1997年，“內(nèi)衣外穿”成為歐迪芬進軍各地市場的主要策略，并很快占據(jù)整個公司絕大部分銷售額。1996年歐迪芬在上海注冊公司并投資建廠。
拉著太太逛內(nèi)衣
生意做起來了，王文宗并未得意忘形，他覺得自己的路已經(jīng)走得有點偏，還得回到貼身內(nèi)衣這個主業(yè)上來。“一般內(nèi)衣的進入門檻比較低，容易仿冒，但貼身內(nèi)衣工序多達40多道，打版差了0.1毫米，整個款型就會完全走樣。”
王文宗于是開始大力開發(fā)貼身內(nèi)衣。平常有事沒事，王文宗喜歡往商場的內(nèi)衣專柜跑，了解市場趨勢和同行動向。“上海不少商場的導(dǎo)購員認得我了。”王文宗笑著說。
但是，在上個世紀(jì)90年代初民風(fēng)還很保守的環(huán)境下，王文宗的這個“嗜好”讓他招來不少白眼。因為影響了其他女顧客購物，王文宗還被導(dǎo)購小姐驅(qū)趕過。于是，王文宗想了個辦法，就是帶上太太一起逛內(nèi)衣。
這個習(xí)慣讓與其合作兩年多的武漢明星廣告有限公司總經(jīng)理陳篷深有感觸。王文宗這次來武漢本來是參加下午的新品發(fā)布會，中午給他打電話，他正在商場內(nèi)衣區(qū)逛著。他說，每次來武漢，王文宗都會到武漢各大商場內(nèi)衣區(qū)逛逛看看。
傳統(tǒng)文化里找到“中國紅”
王文宗熱愛傳統(tǒng)文化，這個業(yè)余愛好讓他開發(fā)出了名噪至今的中國紅系列內(nèi)衣。1998年，在一次公司內(nèi)部研討新品時，因為紅色不好搭配衣服，也不太時尚，而首先被排除，這讓王文宗很奇怪，紅色是中華民族喜歡的傳統(tǒng)顏色，以前的肚兜、喜帕不都是紅色嗎，為什么現(xiàn)在反倒不用了？他提議開發(fā)一個以紅色為主色的內(nèi)衣系列，并取名“中國紅”。
于是，歐迪芬設(shè)計師將紅色、金色等色彩，與牡丹、如意等圖騰的吉祥圖案精巧結(jié)合，在當(dāng)年十月一日前首次推出“中國紅”系列內(nèi)衣，沒想到，用作市場試驗的6000件紅色內(nèi)衣在一個半月內(nèi)一銷而空，一直到現(xiàn)在，歐迪芬的“中國紅”系列依舊歷久不衰。
在王文宗看來，內(nèi)衣不僅是內(nèi)衣，更是一種文化藝術(shù)。明年初，他還將開設(shè)中國首家內(nèi)衣博物館。武漢廣場一位專柜部負責(zé)人告訴記者，歐迪芬是第一個與該商場合作辦內(nèi)衣文化活動的廠家。
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