奧運(yùn)贊助商熱情難擋 不會坐失拓展生意良機(jī)
隨著北京奧運(yùn)會日益臨近，少數(shù)敵視中國的西方激進(jìn)組織不斷向一些奧運(yùn)贊助商施壓，威脅要在奧運(yùn)贊助商總部舉行抗議示威，甚至鼓噪要發(fā)起抵制贊助商品牌的活動等等。然而使它們感到沮喪的是，迄今為止，沒有哪一家贊助商改變初衷。
贊助奧運(yùn)已有80年歷史的可口可樂公司，為了2008年北京奧運(yùn)會，早在2002年就將北京區(qū)域從原來的華北體系劃出，成立專門的“北京區(qū)”，他們的營銷富有系統(tǒng)性、整體性。美國著名公司強(qiáng)生首度成為奧運(yùn)會全球合作伙伴，為擴(kuò)大宣傳力度，強(qiáng)生舉辦“關(guān)愛之心”社會競賽，獲獎?wù)邔②A得免費觀看奧運(yùn)會比賽的機(jī)會。公司負(fù)責(zé)奧運(yùn)贊助的副總裁榮慶表示，強(qiáng)生為中國市場的規(guī)模所吸引，“這是行動起來的最佳時機(jī)”。許多歐洲企業(yè)也十分看重奧運(yùn)商機(jī)，而且更重視奧運(yùn)后的長遠(yuǎn)機(jī)會。德國大眾汽車公司為北京奧運(yùn)會投入5000萬歐元，有的企業(yè)還專門為奧運(yùn)會研制專用產(chǎn)品，如德國電信推出了“北京奧運(yùn)智能手機(jī)”。阿迪達(dá)斯公司為北京奧運(yùn)會投入1億歐元，為中國代表團(tuán)、奧運(yùn)會組織者和志愿者等60多萬人提供服裝。北京奧運(yùn)會期間，通過電視觀看奧運(yùn)會的觀眾將超過50億人次，因此這一舉動足以讓阿迪達(dá)斯的曝光率提高，產(chǎn)生意想不到的品牌影響。韓國SK、樂天、三星等大企業(yè)高管親赴北京考察奧運(yùn)營銷現(xiàn)狀。韓國企業(yè)文化組長林壽吉對北京奧運(yùn)商機(jī)給予高度評價，他說，奧運(yùn)會是一次難得的契機(jī)，通過奧運(yùn)，中國可以在經(jīng)濟(jì)和社會層面上取得更大發(fā)展。在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，也會給韓國企業(yè)提供無限商機(jī)。
目前，北京2008年奧運(yùn)會合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商等各層級的贊助企業(yè)多達(dá)63家，其中不少是世界500強(qiáng)企業(yè)。據(jù)估計，與奧運(yùn)相關(guān)的廣告收入高達(dá)40億至60億美元。值得一提的是，奧運(yùn)期間將有上千名世界500強(qiáng)企業(yè)的CEO聚首北京，超過瑞士達(dá)沃斯年度世界經(jīng)濟(jì)論壇的商界領(lǐng)袖人數(shù)，這充分體現(xiàn)了中國市場的吸引力。他們不僅來看比賽，而且還準(zhǔn)備借機(jī)召開董事會，安排會見客戶、雇員和合作伙伴等。
北京奧運(yùn)會獲得的商業(yè)贊助之所以能夠打破此前各屆奧運(yùn)會紀(jì)錄，除奧運(yùn)會本身是一次難得的契機(jī)外，中國作為新興市場的發(fā)展前景、旺盛的需求以及快速的經(jīng)濟(jì)增長是吸引廣大贊助商的更深層次原因。即使在2008年全球經(jīng)濟(jì)增長變緩的情況下，中國經(jīng)濟(jì)仍有望保持平穩(wěn)增長，贊助商對此充滿信心，智慧的商家決不會坐失拓展生意的良機(jī)。可以預(yù)言，贊助商通過參與北京奧運(yùn)會，一定會獲得豐厚的回報。
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