奧運(yùn)期間，汽車銷售商店面的客流量相比平常會(huì)有增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但這并不代表汽車實(shí)際銷量的提升。打一個(gè)有趣的比方，汽車商和消費(fèi)者更像是在捉迷藏，誰(shuí)都不愿輕易暴露自己的心態(tài)。
□經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 陳思雪
2008，中國(guó)奧運(yùn)年。世界聚焦中國(guó)。
北京奧運(yùn)大幕徐徐張啟之際，中國(guó)經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域集結(jié)各種方式圖謀奧運(yùn)營(yíng)銷，成為此時(shí)各行業(yè)營(yíng)銷體系最大看點(diǎn)。
汽車行業(yè)亦不例外。
大眾集團(tuán)成為奧運(yùn)合作伙伴，其他非“奧運(yùn)”車企或?qū)⒅\劃后奧運(yùn)營(yíng)銷，或?qū)⒉俚陡拍畛醋鳎砸庠诮鑴?shì)奧運(yùn)，鍛造品牌。
諸多車企中，一擲千金動(dòng)輒數(shù)億的大眾，無(wú)疑是中國(guó)汽車行業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷的引航者。
奧運(yùn)激戰(zhàn)前夜，汽車廠商們要怎么樣展現(xiàn)自己的品牌？當(dāng)全世界人們都在談?wù)撝袊?guó)奧運(yùn)的時(shí)候，中國(guó)車企們又將如何吸引世界的目光？
大眾獨(dú)舞：賠本賺吆喝？
如果你打開百度搜索“大眾奧運(yùn)”，僅這四個(gè)字，大概會(huì)出來(lái)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約236000篇，內(nèi)容不乏包括大眾汽車為迎接即將要來(lái)到的奧運(yùn)會(huì)所進(jìn)行的各種活動(dòng)，“汽車奧運(yùn)會(huì)”、“奧運(yùn)品牌車展”、“奧運(yùn)寶貝秀”、“大眾明星火炬手”、“大眾汽車的奧運(yùn)體驗(yàn)”等等。大眾汽車作為奧運(yùn)會(huì)的指定合作伙伴，通過(guò)整合傳播手段，把奧運(yùn)營(yíng)銷演繹到了極致。
2004年6月，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))獲得“2008北京奧運(yùn)會(huì)汽車合作伙伴”。對(duì)這一“目標(biāo)”，大眾汽車集團(tuán)蓄謀已久。記者致電大眾公司奧林匹克部的工作人員采訪相關(guān)事宜，“這段時(shí)間太忙了，實(shí)在沒(méi)有時(shí)間接受采訪。關(guān)于籌備贊助奧運(yùn)的項(xiàng)目，我們已經(jīng)準(zhǔn)備了幾年，這是向全世界展示我們品牌的好機(jī)會(huì)！”只言片語(yǔ)的輕描淡寫卻表露出大眾對(duì)奧運(yùn)贊助的高度重視和“志在必得”。
超過(guò)6000輛的奧運(yùn)車輛提供，以及動(dòng)輒幾百萬(wàn)開銷的商務(wù)活動(dòng)讓“大眾系”企業(yè)一擲千金卻“樂(lè)此不疲”。大眾的工作人員表示，“由于第一次參與Cye.com.cn贊助奧運(yùn)這樣的大型賽事，經(jīng)驗(yàn)上還顯不足，但這次參與奧運(yùn)贊助活動(dòng)，不僅提高了企業(yè)形象，同時(shí)提升了內(nèi)部的凝聚力，使公司運(yùn)用大賽的活動(dòng)營(yíng)銷開始有了經(jīng)驗(yàn)” 他透露，目前不會(huì)大規(guī)模進(jìn)行廣告投放，但奧運(yùn)會(huì)開幕后會(huì)有奧運(yùn)主題活動(dòng)，將大眾對(duì)奧運(yùn)的贊助推向高潮。
據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，即使刨除提供6000多輛新車高達(dá)幾億元的成本費(fèi)用不算，只看各種商務(wù)活動(dòng)的費(fèi)用，大眾集團(tuán)和上海大眾、一汽大眾就已經(jīng)扔進(jìn)了數(shù)以億計(jì)的現(xiàn)金。上海通用有關(guān)人士分析，大眾作為奧運(yùn)汽車合作伙伴，其巨額費(fèi)用的投入是否會(huì)完成品牌價(jià)值的提升還有待評(píng)估。雖然現(xiàn)在獲得了兩個(gè)月唱獨(dú)角戲的機(jī)會(huì)，但大眾汽車很可能最終落個(gè)砸錢賺吆喝。
資深汽車行業(yè)分析師賈新光也認(rèn)為，從宣傳效果上看，此次大眾成功成為贊助商能對(duì)企業(yè)產(chǎn)生多大效益很難說(shuō)，最主要是形象提升，對(duì)后續(xù)銷售的提升仍然要看車型質(zhì)量及服務(wù)是否受歡迎。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3
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