據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的體育市場(chǎng)潛力巨大，其營(yíng)銷已逐步發(fā)展成為一個(gè)年?duì)I業(yè)額達(dá)150億美元的產(chǎn)業(yè)，而在1994年，其數(shù)額還僅約10億美元。
《紐約時(shí)報(bào)》稱，奧運(yùn)會(huì)打開了外國(guó)運(yùn)動(dòng)員的眼界。在奧運(yùn)期間，美國(guó)籃球巨星德維恩·韋德和網(wǎng)壇名將小威廉姆斯一眼盯著金牌，一眼盯住中國(guó)市場(chǎng)。為了打開中國(guó)市場(chǎng)，小威廉姆斯和韋德利用Cye.com.cn奧運(yùn)在中國(guó)開展了一系列公關(guān)活動(dòng)，他們?cè)谥袊?guó)知名網(wǎng)站上和中國(guó)網(wǎng)民聊天，并接受中國(guó)主流媒體的采訪。小威廉姆斯說，她和耐克、威爾森體育用品公司、惠普以及一家服裝連鎖店簽有合約，她希望能在中國(guó)推銷她代言的產(chǎn)品。
實(shí)際上，眼光盯住中國(guó)市場(chǎng)的并不只他們兩人，許多國(guó)際體育明星已經(jīng)來(lái)到中國(guó)開發(fā)體育市場(chǎng)，除了推銷他們的球隊(duì)和贊助商，更重要的是推銷他們自己。比如，貝克·漢姆已經(jīng)在為百事可樂和阿迪達(dá)斯做廣告；巴西球星小羅納爾多2006年曾是聯(lián)想的代言人。
國(guó)外體育企業(yè)也不甘落后，耐克和阿迪達(dá)斯正在擴(kuò)大它們?cè)谥袊?guó)的銷售點(diǎn)，并利用最有名的體育明星來(lái)為它們的產(chǎn)品做廣告；耐克今年還推出了一個(gè)名為“科比的信徒”的電視節(jié)目，說的是24名中國(guó)年輕人在美國(guó)生活和接受科比訓(xùn)練的情況，這個(gè)節(jié)目正在中國(guó)最大的電視網(wǎng)絡(luò)上播放；可口可樂、DHL快遞公司，麥當(dāng)勞等美國(guó)企業(yè)也紛紛與NBA簽署了共同開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的協(xié)議。
市場(chǎng)廣闊是主因
分析人士稱，中國(guó)市場(chǎng)正隨著中產(chǎn)階級(jí)的增加而不斷增長(zhǎng)，不少跨國(guó)企業(yè)把開發(fā)這一大市場(chǎng)作為今后的發(fā)展目標(biāo)，正是從這點(diǎn)考慮，許多企業(yè)和體育明星試圖在中國(guó)市場(chǎng)占有一席之地，以便獲得更豐厚的回報(bào)，并提高自身的知名度。
《紐約時(shí)報(bào)》稱，外國(guó)體育明星希望通過打開中國(guó)市場(chǎng)來(lái)提高他們和跨國(guó)公司進(jìn)行合作的籌碼，獲得更多的贊助。報(bào)道稱，外國(guó)球星進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)有著得天獨(dú)厚的條件，那就是中國(guó)球迷對(duì)外國(guó)球星的崇拜程度令人震驚。比如，在奧運(yùn)期間，洛杉磯湖人隊(duì)的球星科比·布萊恩特?zé)o論走到哪里，球迷們都在高呼科比的名字。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3
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